一、 名詞解釋
廣播電視廣告：以廣播和電視這兩個現代化的大眾傳媒為載體所作的廣告。因為它們均屬於電波**，也叫電波廣告。
二、 簡答題
1. 廣播電視的社會作用有哪些？
答：1、使人體得到了延伸；2、縮短了空間的距離；3、改變著人們固有的思維方式、思想觀念，使人與人之間的關係變更加和諧美好；4、豐富著人們的文化知識結構，帶給人們歡樂和愉快，成為了人們物質文化生活中不可或缺的重要組成部分；5、是現代廣告最重要的傳播**。
2. 廣播與電視廣告有哪些共性？
答：1、時效性：一旦發生，就可讓人們了解；2、同時性：
打破時間和空間的界限，將一條資訊傳到世界任何地方；3、大眾性：擁有的受眾最多、最廣；4、時間性：1）它總是通過時間的流程來展示資訊內容，離開時間，資訊也無從表達；2）廣告資訊穿插於節目的中間或前後，不時出現。
3. 廣播電視廣告原理的基本特點？
答：1、邊緣性：它是廣告學家族中重要的成員，又是電視學系列中舉足輕重的分支，還是廣播學系統中的重要組成部分；2、綜合性：
較之廣告學的其它分支，廣播電視廣告所涉及的學科領域更為豐富：從藝術性看，它相容語言藝術、表演藝術、造型藝術等，從創作角度看，它離不開文學、社會學、心理學、經濟學等；從製作過程看，它需要電子學、光學、物理學、化學等，從運作過程看，它涉及傳播學、新聞學、公共關係學、市場營銷學等。所以它是綜合性最強的科學。
第一章電視——20世紀最偉大的發明之一
一、 名詞解釋
網上電視：指數位化的音訊**資訊通過網際網路進行傳播的過程。
二、 簡答題
1. 電視的發明與發展過程中重要的階段？
答：2023年5月24日美—莫爾斯電報
2023年2月14日美—貝爾**
2023年俄—波波夫和意—馬可尼無線電通訊技術
2023年英—弗萊明電子管
2023年加—費辛頓廣播
2023年英—j。貝德（電視之父） 機械電視機
2023年英—bbc播出《嘴裡叼花的男人》
2023年1月 bbc世界第一座電視台，11月2日倫敦郊外亞歷山卓正式播出歌舞節目
2023年美—杜蒙公司銷售自造電視
2023年美—第一台彩色電視
2023年7月1日，世界第一條電視廣告在美國播出
2023年開始彩色電視階段
2023年7月10日 「電視」衛星公升空
2023年月，世界第一條網路廣告由美國at&t公司推出
2023年，我國ibm發布了世聯網廣告
2. 網路電視時期電視廣告要在哪些方面革新？
答： 1、進一步加強頻道專業化建設，開發新頻道；2、進一步加強電視欄目建設，創造更多、更新、更好的欄目；3、進行市場調研，以消費者為中心，深入研究受眾心理及其變化；4、發揮電視**優勢，引進多**技術；
3. 中國電視事業大體經歷了哪幾個發展階段？
答： 1、創業期（1958-1966）：2023年5月1日，第一座電視台-北京電視台建立；10月1日，上海電視台建立；
2、曲折發展期（1966-1976）：淪為極左路線的宣傳工具；
3、復興繁榮期（1976-）：電視總量大幅度增加，迅速普及；全國各省電視台普遍建立；傳播媒介的更新換代日新月異。
4. 中國電視廣告是怎樣誕生發展起來的？
答： 2023年1月28日，中國第一條電視廣告《參桂補酒》在上海電視台播出；2023年3月15日，上海電視台播出第一和外商廣告《瑞士雷達表》；2023年10月，**電視台公益廣告《廣而告之》
三、 論述題
1. 世界電視事業的發展大體經歷了哪幾個階段，與之相適應的電視廣告走過了怎樣的發展歷程？
答：1、黑白電視時期與電視廣告的初創：早期電視廣告主要借鑑廣播手法和技巧，形式手法簡單，成為廣播廣告的一種延伸，多為告知性或新聞型廣告；
2、彩色電視時期與電視廣告的初探：電視廣告開始引進電影的表現手法和技巧，精心塑造藝術形象來傳播廣告內容，如美國萬寶路；
3、電視多路廣播期與電視廣告的成熟：電視廣告真正成為一門擁有自己獨特語言和表現手法的視聽綜合藝術；
4、衛星傳播發展期與電視廣告的發展：公益或企業形象廣告受到重視，由單純理性訴求發展為感性訴求，表現手段越來越豐富，創作水平不斷提高；製作工藝越來越精良。電視廣告可以採用非語言的方式，憑藉畫面和**這一人類共通的語言來傳播廣告資訊，超越國界和地區，進行跨文化傳播，並成為新世紀的發展趨勢。
5、網路電視時期與電視廣告的革新：電視廣告從**自身與**間的結合兩方面探索新的發展途徑和策略。
第二章營銷觀念——電視廣告的「導引」
一、 名詞解釋
營銷觀念：指在一定時期內，在企業的整個市場營銷活動中，起主導作用的貫穿始終的總體指導思想和經營哲學，即企業以什麼為中心來開展生產經營活動。
整合營銷觀念：建立在對消費者細緻分析、充分了解的基礎上，強調以消費者為中心，不斷適應和滿足消費者的需要和欲求，要求企業在制定綜合營銷計畫時，把各種營銷方式手段結合起來，綜合運用，以提供連貫的、具有良好清晰度的資訊，使傳播影響力最大化。
二、 簡答題
1. 營銷觀念分為哪幾種？
答：生產觀念；產品觀念；推銷觀念；市場營銷觀念；社會營銷觀念；
2. 推銷觀念與市場營銷觀念有什麼區別？
答：1、賣方為中心，後者則以買方為中心；2、前者站在生產者立場，大力開展推銷**活動，通過提高銷售量獲得利潤；後者則是站在消費者立場，一切為了消費者需求，通過顧客滿意獲得利潤；3、前者是有了產品再找市場，後者明確市場需求，再想辦法滿足之；4、前者強調征服顧客，只考慮目前的短期產品銷售，後者強調顧客滿意，考慮長遠的顧客關係、在市場和未來發展。
3. 中國在接受西方五種營銷觀念的過程中，與西方有什麼差異？
答：1、演變過程的時間長短不同：幾種營銷觀念幾乎同時傳入我國，演變過程十分迅速； 2、演變時序不同：在同一歷史時期，同時並存著幾種營銷觀念；
3、演變性質不同；
三、 論述題
1. 五種營銷觀念都在什麼市場環境中產生的？其基本內容或主張是什麼？各有什麼長處與侷限
答：生產觀念
● 市場環境：市場經濟的早期，生產力比較低下，社會產品不十分豐富，供不應求的情況下產生的；
● 內容或主張：企業以生產為中心來帶動和促進自身的發展；
● 長處和侷限性：精力用於增加生產，提高生產率和降低成本上，曾給許多企業帶來繁榮；局性是不考慮消費者的需求和變化；
產品觀念
● 市場環境：市場經濟成熟，生產力不斷提高，商品越來越豐富，出現了產品過剩，消費進在同類商品中開始有了挑選的餘地，因而注意力由注重生產轉向提高產品質量。
● 內容或主張：消費者總是喜歡那些質量最好，效能最佳和特點突出的產品，只要提高產品質量，就一定會顧客盈門；
● 長處和侷限性：產品觀念強調以質取勝，對消費者是有益的，而且增加了競爭意識，是一種進步。但是產品觀念同樣不考慮訊息者的需求情況，終究沒有脫離以生產為中心，以產定銷的指導思想；
推銷觀念
● 市場環境：它是在社會產品的數量和質量明顯增加，市場供大於求的環境中產生的；
● 內容或主張：是一種以銷售為中心的生產經營指導思想，企業必須大力開展推銷和**活動
● 長處和侷限性：在生產觀念和產品觀念基礎上一大進步，客觀反映了市場需求的變化，反映了銷售在營銷中的位置，但是，依然是從既有產品出發，本質上還是生產什麼，銷售什麼
市場營銷觀念
● 市場環境：市場逐漸過渡到買方市場，市場競爭過進一步加劇，企業要生存、發展，必須不斷滿足消費者的快速變化需求。
● 內容或主張：要實現企業目標，必須正地判斷目標市場的需求與欲求，並且採用比競爭者更有效的方式和措施去滿足消費者的願望和要求；
● 長處和侷限性：符合生產是為了消費這一基本原理，因此已經為現代市場營銷的主要指導思想
社會營銷觀念
● 市場環境：是對市場營銷觀念的重要補充和完善；企業為了追求利潤最大化，不顧訊息者的長遠利益和社會整體利益受到損害與破壞，因此，需要一種更新的觀念來修正和取代營銷觀念；
● 內容或主張：主張企業生產產品即要滿足消費者的需求，又要有利於消費者，並且應當符合社會長遠的利益。
● 長處和侷限性：是一種比較新的最進步的現代營銷觀念；
2. 六種營銷觀念對電視廣告產生了怎樣的影響？
答：生產觀念：
● 電視廣告尚在初創期，廣告大多數是新聞報道型或告知性的，作為企業傳遞商品資訊的工具來使用；
產品觀念
● 特別注理宣傳商品或服務的特點，重視廣告定位，突出產品個性，屬於自我表現型的廣告；
推銷觀念
● 廣告量大幅度上公升，使廣告業變得興旺起來，電視廣告成為有組織、有目的的**形式和手段；
● 各種新媒介得到開發；
● 機械轟炸式的硬性廣告推銷十分盛行；
● 廣告表現形式與內容脫節；
● 虛假廣告氾濫；
市場營銷觀念
● 主張在消費者立場做廣告，想消費者之所想；
● 注重市場調研，精心確定目標顧客；
● 進入軟性廣告時代，廣告表現走向科學化；
● 廣告中的商品意識逐漸被淡化，而賦予產品人格化、社會化；
● 承諾原則對虛假廣告產生了一定的制約；
社會營銷觀念
● 以社會資訊為主的廣告增多；
● 企業長遠形象廣告增多；
● 公益廣告興起；
整合營銷觀念
● 電視廣告創作必須建立在對消費者充分了解的基礎上；
● 電視廣告必須與其它手段和傳播渠道相結合；
● 電視廣告要淡化，模糊與娛樂的界限；
● 整合營銷傳播觀念對廣告人的素質提出了更高的要求；
3. 試述西方營銷觀念對中國電視廣告的具體影響？
答：1、以生產為中心與電視廣告的初創（1979-1985）：電視廣告從無到有，企業廣告意識不強，對廣告缺少了解，創作水平不高，廣告**不具備條件和能力，廣告多為報道型和自我表現型；
2、以銷售為中心與電視廣告的探索（1986-1989）：1）企業的廣告意識大大增強，企業消費大幅上公升；2）對廣告人才的選拔、培養、提高越來越重視；3）廣告創意設計有很大進步；4）開始出現廣告公司；5）虛假廣告增多，吹噓造假現象比較嚴重；
3、以消費者為中心與電視廣告的成長（1990-1993）：1）站在消費者立場做廣告；2）廣告創意注重情感訴求；3）從吹噓造假轉化為對消費者的承諾；廣告公司進入整體策劃和全面服務的新階段；
廣播電視廣告原理
緒論 一 廣播電視的社會作用有哪些？選擇 答 1 使人體得到了延伸 2 縮短了空間的距離 3 改變著人們固有的思維方式 思想觀念，使人與人之間的關係變更加和諧美好 4 豐富著人們的文化知識結構，帶給人們歡樂和愉快，成為了人們物質文化生活中不可或缺的重要組成部分 5 是現代廣告最重要的傳播 二 廣播與...
廣播電視廣告原理
一.填空 1.1906年加拿大人費辛頓成功的進行了廣播聖誕歌曲和聖經的實驗，標誌廣播時代的到來。2.1926年英國人j.貝德 貝爾德 發明了機械電視機，成功的解決了電視畫面的組合與傳播。成為早期從事電視事業的先驅，被稱為 電視之父 3.世界上第一條電視廣告是1941年7月1日由美國播出的。4.早在1...
廣播電視廣告考察
一 請用相關資料來分析當前廣播 的發展現狀。你認為網路廣播的開拓，能進一步推動廣播廣告市場的發展嗎？請結合相關的廣播頻率或節目的實際操作來分析。30分 要求 見解新穎，案例剖析有一定的深度即可。二 在廣播廣告的構成要素的基礎條件下，你認為未來廣播廣告創意將體現在哪些方面？20分 要求 基礎理論正確，...