緒論(一) 廣播電視的社會作用有哪些？（選擇）
答：1、使人體得到了延伸；2、縮短了空間的距離；3、改變著人們固有的思維方式、思想觀念，使人與人之間的關係變更加和諧美好；4、豐富著人們的文化知識結構，帶給人們歡樂和愉快，成為了人們物質文化生活中不可或缺的重要組成部分；5、是現代廣告最重要的傳播**。
(二) 廣播與電視廣告有哪些共性？（選擇）
答：1、時效性：一旦發生，就可讓人們了解；2、同時性：
打破時間和空間的界限，將一條資訊傳到世界任何地方；3、大眾性：擁有的受眾最多、最廣；4、時間性：1）它總是通過時間的流程來展示資訊內容，離開時間，資訊也無從表達；2）廣告資訊穿插於節目的中間或前後，不時出現。
(三) 廣播電視廣告原理的基本特點？（選擇）
答：1、邊緣性：它是廣告學家族中重要的成員，又是電視學系列中舉足輕重的分支，還是廣播學系統中的重要組成部分；2、綜合性：
較之廣告學的其它分支，廣播電視廣告所涉及的學科領域更為豐富：從藝術性看，它相容語言藝術、表演藝術、造型藝術等，從創作角度看，它離不開文學、社會學、心理學、經濟學等；從製作過程看，它需要電子學、光學、物理學、化學等，從運作過程看，它涉及傳播學、新聞學、公共關係學、市場營銷學等。所以它是綜合性最強的科學。
(四) 廣播電視廣告：以廣播和電視這兩個現代化的大眾傳媒為載體所作的廣告。因為它們均屬於電波**，也叫電波廣告。（名詞解釋）
第一章電視——20世紀最偉大的發明之一
選擇題：
1) 電視的發明與發展過程中重要的階段？
答：2023年5月24日美—莫爾斯電報
2023年2月14日美—貝爾**
2023年俄—波波夫和意—馬可尼無線電通訊技術
2023年英—弗萊明電子管
2023年加—費辛頓廣播
2023年英—j。貝德（電視之父） 機械電視機
2023年英—bbc播出《嘴裡叼花的男人》
2023年1月 bbc世界第一座電視台，11月2日倫敦郊外亞歷山卓正式播出歌舞節目
2023年美—杜蒙公司銷售自造電視
2023年美—第一台彩色電視
2023年7月1日，世界第一條電視廣告在美國播出
2023年開始彩色電視階段
2023年7月10日 「電視」衛星公升空
2023年月，世界第一條網路廣告由美國at&t公司推出
2023年，我國ibm發布了世聯網廣告
2) 網路電視時期電視廣告要在哪些方面革新？
答： 1、進一步加強頻道專業化建設，開發新頻道；2、進一步加強電視欄目建設，創造更多、更新、更好的欄目；3、進行市場調研，以消費者為中心，深入研究受眾心理及其變化；發揮電視**優勢，引進多**技術；
3) 中國電視事業大體經歷了哪幾個發展階段？
答： 1、創業期（1958-1966）：2023年5月1日，第一座電視台-北京電視台建立；10月1日，上海電視台建立；2、曲折發展期（1966-1976）：
淪為極左路線的宣傳工具；3、復興繁榮期（1976-）：電視總量大幅度增加，迅速普及；全國各省電視台普遍建立；傳播媒介的更新換代日新月異。
4) 中國電視廣告是怎樣誕生發展起來的？
答： 2023年1月28日，中國第一條電視廣告《參桂補酒》在上海電視台播出；2023年3月15日，上海電視台播出第一和外商廣告《瑞士雷達表》；2023年10月，**電視台公益廣告《廣而告之》
5) 世界電視事業的發展大體經歷了哪幾個階段，與之相適應的電視廣告走過了怎樣的發展歷程？
答：1、黑白電視時期與電視廣告的初創：早期電視廣告主要借鑑廣播手法和技巧，形式手法簡單，成為廣播廣告的一種延伸，多為告知性或新聞型廣告；
2、彩色電視時期與電視廣告的初探：電視廣告開始引進電影的表現手法和技巧，精心塑造藝術形象來傳播廣告內容，如美國萬寶路；
3、電視多路廣播期與電視廣告的成熟：電視廣告真正成為一門擁有自己獨特語言和表現手法的視聽綜合藝術；
4、衛星傳播發展期與電視廣告的發展：公益或企業形象廣告受到重視，由單純理性訴求發展為感性訴求，表現手段越來越豐富，創作水平不斷提高；製作工藝越來越精良。電視廣告可以採用非語言的方式，憑藉畫面和**這一人類共通的語言來傳播廣告資訊，超越國界和地區，進行跨文化傳播，並成為新世紀的發展趨勢。
5、網路電視時期與電視廣告的革新：電視廣告從**自身與**間的結合兩方面探索新的發展途徑和策略。
第二章營銷觀念——電視廣告的「導引」
名詞解釋：
(一) 營銷觀念：指在一定時期內，在企業的整個市場營銷活動中，起主導作用的貫穿始終的總體指導思想和經營哲學，即企業以什麼為中心來開展生產經營活動。
(二) 整合營銷觀念：建立在對消費者細緻分析、充分了解的基礎上，強調以消費者為中心，不斷適應和滿足消費者的需要和欲求，要求企業在制定綜合營銷計畫時，把各種營銷方式手段結合起來，綜合運用，以提供連貫的、具有良好清晰度的資訊，使傳播影響力最大化。
選擇題：
(一) 營銷觀念分為哪幾種？
答：生產觀念；產品觀念；推銷觀念；市場營銷觀念；社會營銷觀念；
(二) 推銷觀念與市場營銷觀念有什麼區別？
答：1、賣方為中心，後者則以買方為中心；2、前者站在生產者立場，大力開展推銷**活動，通過提高銷售量獲得利潤；後者則是站在消費者立場，一切為了消費者需求，通過顧客滿意獲得利潤；3、前者是有了產品再找市場，後者明確市場需求，再想辦法滿足之；4、前者強調征服顧客，只考慮目前的短期產品銷售，後者強調顧客滿意，考慮長遠的顧客關係、在市場和未來發展。
(三) 中國在接受西方五種營銷觀念的過程中，與西方有什麼差異？
答：1、演變過程的時間長短不同：幾種營銷觀念幾乎同時傳入我國，演變過程十分迅速；2、演變時序不同：在同一歷史時期，同時並存著幾種營銷觀念；3、演變性質不同；
第三章基本特徵——電視廣告實踐的理論總結
選擇題：
(一) 電視廣告的優勢？
答：1、傳播迅速，宣傳面廣；2、直觀真實，說服力強；3、形象生動，震撼力強；4、重複播出，天天「闖入」；5、親切感人，參與性強。
(二) 如何從不同角度對電視廣告進行分類？
答：1、按廣告目的劃分：電視商業廣告、宣傳服務性電視廣告；2、按電視廣告的訴求方式劃分：
理性訴求電視廣告、感性訴求電視廣告、理性訴求與感性訴求相結合的廣告；3、按電視廣告製作工藝和方法劃分：現場直播廣告、電影膠片廣告、錄影磁帶廣告、幻燈片廣告、字幕廣告、電腦廣告；4、按編排**形式劃分：節目廣告、插播廣告、冠名廣告
名詞解釋：
1) 電視商業廣告：以傳播商品資訊為內容，多介紹商品的效能、特點、質量、用途、以及能給消費者帶來的好處等，以吸引消費者的注意，引起他們的興趣和好感，從而產生購買慾望和購買行動，達到銷售目的。
2) 電視勞務廣告：以提供各種服務資訊為內容的廣告。
3) 電視**廣告：以傳播短期性、臨時性或定期內特殊優惠銷售手段為資訊內容的廣告。
4) 電視企業廣告：也稱公關廣告或企業形象廣告，以樹立企業在公眾中的良好形象，提高企業知名度和美譽度為宗旨。
5) 電視公益廣告：也稱公共廣告，指為全社會廣大民眾謀取利益的廣告。
6) 電視文化廣告：以傳播科技、文化、教育、體育、文藝、新聞出版、影視訊息為內容的廣告。
7) 電視社會廣告：指為全社會各色人等提供各種幫助，解決困難等服務性內容的電視廣告。
8) 理性訴求電視廣告：採用理性說服方式來宣傳某種觀念、主張，或介紹產品特點、效能及服務專案的一種廣告方式。
9) 感性訴求電視廣告：也稱情感訴求電視廣告。多採用感性說服的方法，通過生動的創意、豐富的藝術表現手法和獨特的影視語言，創造一種藝術情境，來宣傳某種觀念、介紹企業、商品或勞務，觸動受眾感情，喚起某種慾望。
10) 感性訴求與理性訴求上結合的電視廣告：相容感性訴求和理性訴求的長處，即以情感人，又以理服人，情理交融，是比較理想的廣告訴求方式。
11) 節目廣告：廣告主（企業）向電視台購買或贊助乙個專欄節目，提供節目的製作經費。然後，在節目播映期間，穿插播映自己企業的廣告。
12) 插播廣告：穿插於電視台編排的節目與節目之間，或某個節目中間播出的廣告，所以也叫中插廣告。
13) 冠名廣告：電視台播出的一些大型特別節目、部分專題節目，以及電視劇集節目中，嵌入企業名稱或產品品牌名稱的和種特殊的廣告形式。
14) 特約（贊助）播映或提醒收看廣告：是企業名稱或產品（品牌）名稱與節目名稱緊密融合的又一種廣告形式。往往出現於專題節目或電視劇集片頭後，在時間上與節目內容正式播出緊緊相連，所以中以巧妙地利用觀眾急於觀賞節目的期待心理，強化觀眾注意力，減弱牴觸情緒。
15) 5．5妙標版廣告：廣告長度限定在5秒之內，伴隨節目畫面，以字幕形式出現。
第四章美學特徵——電視廣告成為藝術的標誌
(一) 簡述電視廣告藝術的美學特徵？（選擇）
答：1、功利性與藝術性的辨證統一；2、真實性與假定性的相輔相成；3、主題的限定性與形式簡潔性的有機結合；
(二) 電視廣告主要有哪幾種審美型別，各有什麼特點？（選擇）
答：1、趣味性：生動生趣、娛樂性強，使人感到輕鬆、愉快，在感情愉悅中接受廣告資訊並得到審美享受；2、審美欣賞性：
藝術品味高，觀賞性強，審美意味很濃，具有直觀性，大多數通過聯想，描繪出一幅幅流動的具體可感的藝術畫面；3、知識型：傳播科技進步和商品知識為主要特徵，大多通過質樸無華的敘述方式和傳統的白描手法。
(三) 電視廣告藝術有哪幾種最主要的美感形態？各有什麼特點？（簡答）
答：溫馨美：即優美，具有溫柔、和諧、平衡、玲瓏、秀麗，以及形式上的小巧、光滑、曲線、對稱等特點；2、壯美：
即崇高、巨大的規模、恢弘的場景、磅博的氣勢、雄渾的旋律，給人們以驚吧、敬仰、讚美和振奮之美感，形式上以直線、銳角、方形、粗糙、巨大為特點；幽默美：以喜劇的方式，往往採用對比、誇張、怪誕、顛倒、變形等表現手段，通過奇思異想，把風馬牛不相及的事物巧妙的焊接在一起，使藝術形象產生詼諧的情趣，或離奇古怪的滑稽感，以公尺人的魅力，使人在笑聲中對廣告資訊產生關注和好感；
廣播電視廣告原理
一.填空 1.1906年加拿大人費辛頓成功的進行了廣播聖誕歌曲和聖經的實驗，標誌廣播時代的到來。2.1926年英國人j.貝德 貝爾德 發明了機械電視機，成功的解決了電視畫面的組合與傳播。成為早期從事電視事業的先驅，被稱為 電視之父 3.世界上第一條電視廣告是1941年7月1日由美國播出的。4.早在1...
廣播電視廣告原理複習
一 名詞解釋 廣播電視廣告 以廣播和電視這兩個現代化的大眾傳媒為載體所作的廣告。因為它們均屬於電波 也叫電波廣告。二 簡答題 1.廣播電視的社會作用有哪些？答 1 使人體得到了延伸 2 縮短了空間的距離 3 改變著人們固有的思維方式 思想觀念，使人與人之間的關係變更加和諧美好 4 豐富著人們的文化知...
廣播電視廣告考察
一 請用相關資料來分析當前廣播 的發展現狀。你認為網路廣播的開拓，能進一步推動廣播廣告市場的發展嗎？請結合相關的廣播頻率或節目的實際操作來分析。30分 要求 見解新穎，案例剖析有一定的深度即可。二 在廣播廣告的構成要素的基礎條件下，你認為未來廣播廣告創意將體現在哪些方面？20分 要求 基礎理論正確，...