一、請用相關資料來分析當前廣播**的發展現狀。你認為網路廣播的開拓，能進一步推動廣播廣告市場的發展嗎？請結合相關的廣播頻率或節目的實際操作來分析。（30分）
要求：見解新穎，案例剖析有一定的深度即可。
二、在廣播廣告的構成要素的基礎條件下，你認為未來廣播廣告創意將體現在哪些方面？（20分）
要求：基礎理論正確，觀點新穎。
三、電視廣告的語言及畫面特點有哪些？（10分）請先評述系列「關愛老人」或「愛不能遲到」為主題的廣告表現效果（15分），然後結合你對三江的理解，構思「大美三江」或「我的大學」主題的電視宣傳片，並寫出你的想法。（25分）
要求：理論正確，點評到位，創意可行。
廣播發展的現狀
作為三大傳統**之一，廣播的發展雖然經歷了低谷期，但近來依託經濟發展及其對新**的借勢等，日漸呈現出強勢發展勢頭，取得了喜人成績。
1.生產能力的不斷提公升，製作與播出時長穩定增長
根據國家廣播電影電視總局的統計資訊，2023年，全國廣播電台播出節目時長達1227萬小時，比2023年增加64萬小時，同比增長5.5%；同時，2023年全國廣播節目製作時間為672萬小時，比2023年增加23萬小時，同比增長3.5%。
2.廣告收入逐年增加，連年盈利增幅穩步上公升
同時，全國廣播廣告收入額也處於穩步上公升趨勢，從2023年的50.58億元，增長至2023年的81.46億元，增幅為37.
9%。這一成績是令人驚喜的。2023年的全國廣播廣告收入較2023年增加了9.
23億元，同比增長了12.78%，增長速度高於2007和2008兩年。2023年全國廣播廣告收入96.
3億元，同比增長34%。
3.接收工具日漸豐富，移動終端發展勢頭強勁
廣播與網際網路及電信網的結合給廣播帶來了新的機遇，不少電台開始將網路使用者和移動使用者作為新的聽眾市場，開始了新一輪的戰略競爭。2023年，中國網際網路絡資訊中心（cnnic）發布的《第27次中國網際網路絡發展狀況統計報告》資料顯示：網路應用使用率排名前三甲分別是搜尋引擎（81.
9%），網路**（79.2%），網路新聞（77.2%）。
廣播**的音訊內容在新聞尤其是在**領域先天就具有優勢地位。據福瑞斯特研究中心（forrester research）報告，2023年我國數字網路廣播數量達1300萬個。「網路化廣播」日益引起商家、傳統**和網民關注。
值得一提的是，各廣播電台緊貼網民需求，2023年5月又借助新浪微博這一火爆平台開設微電台，現已有中國國際台2個頻道，以及全國16個省、自治區、直轄市共50個頻道上線。這些頻道在與網際網路相連的電腦、ipod、智慧型手機等終端上均可收聽。
同時，有研究表明：使用智慧型手機3g、2g（gprs）可在全國收聽到578套世界各地的實時廣播節目，且音質優美、音量平穩、**流暢，完全不受地域限制。截至2023年9月15日，扣除國外和境外廣播節目，我國內地的四級廣播機構現在共有404套廣播節目在手機網上實時播出。
其中，**臺12套，直轄市47套，省、自治區345套。
中國目前有手機使用者8.89億，手機**已經成為了名副其實的伴隨性**。目前，美國青少年媒介消費行為中的20%（127分鐘）是通過移動裝置完成的。
由此，我們有理由相信：隨著智慧型手機在近幾年內的普及，手機廣播的發展空間將會進一步大大拓展。
網路微博的誕生，為活躍廣播節目增添了多種極具生命力的新元素。都市調頻廣播各檔自辦節緊跟潮流，不斷豐富拓展節目互動交流方式。
《1066民生**》、《1066聽世界》、《人生驛站》等節目建立了欄目官方微博，加強了網路互動，尤其是即時**互動，大大的擴充套件了聽眾群體。**文藝類節目建立了龐大的qq群，主持人都建立了自己的微博。像《人生驛站》、《男左女右》qq群達到5個，人數近20000多人。
**節目主持人王彤的騰訊微博「粉絲」數達到30多萬人。《都市車時代》和蘭州100多家車友會建立了群共享，通過qq群關注節目的車友達40000多人。
網路微博直播的運用，不但活躍了節目，增強了節目的互動性，而且使廣播節目內容增強了可視性、立體感。
2、（一）服從於品牌形象塑造的廣告創意人性化趨勢
1、依據廣告受眾心理學的分析。
2、依據傳播發展趨勢
3、依據實際傳播效果
廣告人性化創意在具體表現上可分為三個層次：
第一層空間是人性化表述的最基本層次，指廣告中的產品或服務要具有對消費者無微不至的人文關懷的特性和功能。
第二層空間是指廣告主題或內容要與人的深層情感相關聯，富有人情味。
第三層空間，是指廣告作品所闡釋的是終極人文關懷的主題，強調對和平與發展等大的世界性主題的關注。
（2）服從於品牌形象塑造的廣告創意文化性趨勢
1、樹立以人為本的價值理念。 2、利用民族文化為背景。
3、建立商品的社會導向價值。
3）公益廣告——塑造品牌形象的廣告創意主戰趨勢
公益廣告塑造品牌形象的主要趨勢：
1、關注社會熱點，借「勢」表明社會態度。
2、根據當時的社會公益主題，挖掘社會關心的公益主題。 3、針對社會上的不良現象，表明企業態度，倡導良好的社會觀念。
4、企業自行開發公益形象，進行廣告宣傳。
5、以公益性的廣告語，朔造企業品牌形象。
3、形象性，如聞其聲，如觸其物，如臨其境
新穎性，指語言的新奇或反常特性
獨特性。語言的獨特性，實際上是指語言的個性化
電視廣告文稿語言與眾不同之處主要有以下二點
(1)跳躍性
(2)和諧性
邏輯思維，保證電視節目的嚴謹性、準確性、合理性；
形象思維，服務於內容，思想觀點表達的生動性、活潑性，具有吸引力、感染力；
逆向思維，打破定式思維的桎梏，推陳出新，使人眼前一亮，耳目一新，出乎於意料之外，折服於情理之中。
關愛老人
伯恩巴克曾說過「傑出的廣告創意不是誇張，也不是虛飾，而是要竭盡創意人員的智慧型使廣告訊息單純化、清晰化、戲劇化，使它在消費者腦海中留下深刻而難以磨滅的記憶」。
這一系列創意廣告文案運用了公益廣告訴求策略，通過簡潔的畫面，樸實的感情，深刻揭示本質，透徹剖析事理。正如，創意**於生活，卻高於生活。有時候身邊看似很簡單的一瞬間卻包含著生命中的真、善、美。
所以，這種從身邊的一瞬間或許靈感，加以修飾得到的廣告，讓人感動，富有衝擊力，重要的是讓人銘記於心。該系列作品中創意與策劃的意旨在於通過真實事件去讓觀眾自覺性意識到關愛老人，闡述觀眾的責任，另一層面體現了親情的偉大，這是一則社會性題材，從而導致它反映的基本是我們的社會問題，這就更容易引起公眾的共鳴。這三則廣告是一系列「關愛老人」的公益廣告，深刻揭示本質，透徹剖析事理。
廣告的創意**於生活，對現實的真實寫照，同時反映了一定的社會現實，也引起了觀眾的共鳴。
學校10分鐘宣傳片製作方案
一．整體思路說明
宣傳片整體思路分為五個篇章，以***x的位置為開篇，引入學校的整體宣傳介紹。宣傳片的每篇章內容將圍繞學校（）年以來的建設發展用歷史性筆墨來開展xx的整體風貌，在每一小篇章中不僅充分體現學校教學育人的書香氣息，而且還增加學校發展程序中的歷史厚重感；在專題片中增加渾厚的配音以及大氣恢弘的音效、喜慶的背景圖及懷舊色調的交相輝映，再配以可觀賞性和歷史價值感的轉場片花，將「」宣傳片的歷史感、懷舊感、與時俱進和蓬勃發展一一展現在觀眾眼前。
二．製作方式：
以**、**等影像資料和相關學校發展等素材進行後期剪輯，結合相匹配的**素材和配音效果，三者右擊相結合起來，將xx的教育、科研、師資、人才培養等各方面，以及（）年的半血發展歷程、人文精神；通過對學校基礎設施、校園環境等的拍攝以及校園生活的演繹反映出xx的精神面貌和師生們積極向上的人生態度。
三．具體構架實施：
第一篇章：恪盡職守——歷史篇
歷史篇是從「」這一歷史回顧角度來突出（）年以來學校經歷的風雨，不斷接受社會洗禮和歷練，發展壯大的過程，這一篇章由（）周年學校所取得的成就拉開序幕，由此展開描述「」發展的樂章，由xx年開始建立發展至今的程序演變，***恪盡職守的宗族作風、身後的文化底蘊和教育歷史價值，得到了社會、家長對xx的肯定，篇章從以下幾個方面表現：
第二篇章：堅持不懈、揚帆起航——敘述篇
從乙個整體概括的角度姜學校的總體概況和面貌想觀眾展現，概述篇章是哥專題片對於學校介紹的乙個總括，總體闡述xx，內容由以下幾個方面組成：
1.建立：展現xx的概況（總體概括學校的「校訓」、「教風」、「學風」、
「領導作風」）
2.環境：展現xx的校容和發展規模。
第三篇章：蓬勃發展，激昂奮進——發展篇
此篇章與第二篇章相得益彰，緊密結合，將概述和發展融合在一起，從辦學特色、辦學理念、辦學思路、管理體系、校園文化等各方面交錯表達，發展篇是宣傳片的表述重點，因此，將多些筆墨進行構思和表達，這一篇章由以下幾個方面構成：1.師資力量：
將學校老師的教學研討以及教書育人的場景進行場景互動。2.教育教學：
各個教學研究室的教學成果。
3.管理體制：展現學校管理層的構架、管理體制等工作體制
4.校園文化：學院發展中進行的各類活動，無論是學生性質的還是老師
教職工娛樂性質活動一一展現，為的是將學院活潑的教育氛圍表現出來。
5.學風建設：表現學校的學習風氣、學習氛圍、學生考學以及學校就業
率等。第四篇章：開拓創新，銳意進取——騰飛篇
在此篇章中將集中體現學校在各個時期以及學校發展中所取得的驕人成績，這也是為最後一篇鋪墊，同時，也是在篇章中概括為學校發展中具有里程碑的意義和榮譽展現，可以分為以下幾個方面：
1.驕人碩果：將學校所取得的集體榮譽獎、教職工、校友以及學生突出貢獻或者具有重大意義的獎項逐個展現出來（此小結中的整體是以快節奏表現，既喜慶又催人奮進）
2.桃李天下：在這一小節中主要是集中表現老師培養了一批又一批的莘莘學子，在他們離開校園步入社會後，對社會作出的貢獻，也是表達老師桃李滿天下的含義。
第五篇章：勵精圖治，任重道遠——展望篇
在展望中，主要是表現出對學校未來發展的展望，為將來的發展鎖定乙個奮鬥目標，一方面展現領導的關懷以及社會各界人士、廣大家長、教職工和學子們對學院將來發展寄予的希望，另一方面也是展現出學校在教育教學方面將如何一如既往地進一步完善的過程，將學校發展、校訓和奮鬥目標在原有的表達基礎上將學校的形象昇華，也將xx宣傳片的中心主題提公升，勵精圖治，任重道遠，在前方將延伸鋪展開一跳更為廣闊的教育發展之路！四．附註：
在每一篇章都需要乙個轉場作為篇章與篇章的連線，轉場時長約為5秒，設計如下：
將整體畫面設計為紅底金邊色，加入葉片狀彩帶淡淡輔助，彩帶絲邊採用相匹配的純色系加以點綴，標題採用金邊流光異彩似飄然帶過，在左下角配以一支小巧而精緻的劍蘭花，整個片花呈出乾淨整潔的畫面效果，並同時表達出對老師和學校的祝福之情。
廣播電視廣告原理
緒論 一 廣播電視的社會作用有哪些？選擇 答 1 使人體得到了延伸 2 縮短了空間的距離 3 改變著人們固有的思維方式 思想觀念，使人與人之間的關係變更加和諧美好 4 豐富著人們的文化知識結構，帶給人們歡樂和愉快，成為了人們物質文化生活中不可或缺的重要組成部分 5 是現代廣告最重要的傳播 二 廣播與...
廣播電視廣告原理
一.填空 1.1906年加拿大人費辛頓成功的進行了廣播聖誕歌曲和聖經的實驗，標誌廣播時代的到來。2.1926年英國人j.貝德 貝爾德 發明了機械電視機，成功的解決了電視畫面的組合與傳播。成為早期從事電視事業的先驅，被稱為 電視之父 3.世界上第一條電視廣告是1941年7月1日由美國播出的。4.早在1...
廣播電視廣告參考
一 填空 10 世界廣播事業 1 1894年，波波夫研製成功世界上第一台無線電報機。1896年，他又成功拍發了世界上第乙份無線電報 2 1906的聖誕節的前夕，費森登主持播出了世界上的第一次語言廣播。聽眾的回信證明，費森登成功地發明了無線電廣播 3 1920年的美國，匹茲堡的 電台在當年的 月 日開...