一.填空
1.2023年加拿大人費辛頓成功的進行了廣播聖誕歌曲和聖經的實驗，標誌廣播時代的到來。
2.2023年英國人j.貝德（貝爾德）發明了機械電視機，成功的解決了電視畫面的組合與傳播。成為早期從事電視事業的先驅，被稱為「電視之父」。
3.世界上第一條電視廣告是2023年7月1日由美國播出的。
4.早在2023年，蘇聯首先成功地發**第一顆人造衛星。2023年，美國最早發**一枚傳播廣播電視節目的試驗衛星，轉播前**「艾森豪威爾」的聖誕講話。
5.2023年5月1日，新中國建立的第一座電視台--北京電視台。同年10月1日，第二座電視台--上海電視台於國慶節誕生。
12月20日，哈爾濱電視台問世。這三座電視台的建立，是新中國電視事業興起的標誌。
6.2023年1月28日上海電視台以幻燈片的形式播映了「上海電視台即日起受理廣告業務」的宣傳說明。接著播出了中國電視史上第一條商業廣告--（參貴補酒）。
2023年3月15日上海電視台播出了第一條外商廣告--(瑞士雷達表)。
7.大衛.奧格威說，如果人們看了一則廣告後說這則廣告做的真好，那麼這是一則失敗的廣告；如果有人看了廣告後說想買這種商品，這才是成功的廣告。
8.三一律是：時間、地點、情節。
9.攝影機或攝像機具有客觀地記錄現實的作用和「物質現實的復原」功能。
10.非獨特元素的作用，就在於創造資訊形象，即創造攝像機的拍攝物件。
11.電視要吸引觀眾的「無意注意」。
12.再現性指寫實性手法，表現性指非寫實性手法。
13.景別指所得到的景象的類別。有五種類別：遠景、全景、中景、近景、特寫。
14.什麼是鏡頭：攝像機在運動中拍攝的畫面鏡頭。鏡頭的類別有：推拉搖移跟長。
15.影視作品及電視廣告中的聲音元素包括人物語言、**和音響三個部分。作用概括為兩類：結構上的作用和內容上的作用。
16.電視廣告創意是一種創造性的思維過程，又體現為一種獨特的思維結果。
17.大衛.奧格威說：廣告不應該被視為一種藝術形式的表現。廣告唯一的正當功能就是「銷售」。
18.電視廣告的素材包括：構成核心資訊的素材，構成背景資訊的的畫面素材。
19.電視廣告以秒為計算單位的，因此，電視廣告指令碼的寫作，必須時時考慮時間的限制。
20.分鏡頭的構成要素：鏡頭序號、鏡頭運動、景別、鏡頭時間、畫面內容、演員排程、場景設計、演員台詞、解說詞、廣告口號、**、音響等。
21.廣播電台的建立，就是為傳播商品資訊服務的。報業大王湯姆森所說，「一張廣告的營業執照就是印鈔票的執照」。
22.20世紀20年代初，廣播這種最新的傳播媒介傳入我國時，最初集
中於上海。美商奧斯邦與英文（大陸報）合作，於2023年12月在上海建立了「大陸報--中國無線電公司廣播電台」。
23.廣播在傳統的四大（電視報紙廣播雜誌）廣告中名列第三。
二.名詞解釋
1.電視商品廣告：以傳播商品資訊為內容，多介紹商品的效能、特點、質量、用途，以及能給消費者帶來的好處等，以吸引消費者的注意，引起他們的興趣和好感，從而產生購買慾望和行動，達到銷售目的。
2.電視企業廣告：也稱公關廣告或企業形象廣告，以樹立企業在公眾中的良好形象，提高企業知名度和美譽度為宗
3.理性訴求電視廣告：即採用理性訴求說服方式來宣傳某種觀念、主張，或介紹產品特點、效能及服務專案的一種廣告方式。
4.感性訴求電視廣告:多採用感性說服的方法，通過生動的創意、豐富的藝術表現手法和獨特的影視語言，創造一種藝術情境，來宣傳某種觀念、介紹企業、商品或勞務，觸動受眾的感情，喚起某種慾望。
5.事蒙太奇：鏡頭的剪輯技巧。
6.品質定位：也稱質量定位。這種定位是通過突出商品與眾不同的質量、價值和服務等方面的特點，來確定其在市場中的地位。
7.功效定位：就是強調廣告產品出類拔萃的功能和效果，使之與其他同類商品區別開來。並以此強化對消費者的感染力和吸引力，誘發其消費慾望。
8.水平思考法：也稱「側向思考法」，或「橫向思考法」。
它在思考問題是打破常規，突破「定型化」的傳統思維模式，擺脫舊經驗、舊框框的束縛，拓展思維視野，從多角度多側面進行思考，以創造新的觀念和新鮮經驗。
9.電視廣告主題：是整個電視廣告作品的靈魂、主旨和統帥。在電視廣告創作中起著主導和支配作用。
10.剪輯：就是把拍攝完的許多鏡頭資料，經過反覆選擇，在每種相同鏡頭中，挑出效果最理想的乙個，再按照指令碼的創意和導演的構思，把這些挑出來的不同景別，不同方位、角度，不同長度的鏡頭重新組接到一起，使之成為一部完整的電視廣告作品。
11.合成：即把經過剪輯、編輯的畫面、語言、**和音響等電視廣告指令碼中所具備的各種要素，合乎規律地有節奏地組合起來，成為一則聲畫結合的完整的電視廣告作品。
三.簡答題
1.廣播廣告與電視廣告的共性？
（1）.時效性：也可說是即時性、實況性。
（2）.同時性：廣播電視可以打破時間和空間的界限，將一條資訊傳播到世界的任何地方。
（3）.大眾性：擁有的受眾最多、最廣。
（4).時間性：包含兩層含義：1.他總是通過時間的流程來展示資訊內容，離開時間，資訊也就無從表達。
2.廣告資訊穿插
於節目的中間或前後，不時出現。
2.什麼是營銷觀念？營銷觀念有哪幾種，各自的優勢和劣勢？
（1）.所謂的營銷觀念就是指在一定時期內，在企業的整個市場活動中，起主導作用的貫穿始終的總體指導思想和營銷哲學，即企業以什麼為中心來展開生產經營活動。
（2）.營銷觀念有六種
1.生產觀念：企業以生產為中心來帶動和促進自身的發展，屬於以生產為中心的階段。優勢：**低，供給足。最大的侷限是不考慮消費者的需求及其變化。
2.產品觀念：認為消費者總是喜歡那些質量最好，效能最佳和特點最突出的產品。優勢：重視產品的質量。最大的侷限是不適應現代迅速變化的市場。
3.推銷觀念：認為如果聽其自然，消費者通常不會太多的產品，因此，企業必需大力的開展推銷和**活動。
優勢：對於產品的銷量有一定的提高。劣勢：
不考慮消費者生產什麼就銷售什麼，不考慮消費者需求，強行推銷。
4.市場營銷觀念：要實現企業目標，必須正確的判斷目標市場的需求與欲求，並且有效地滿足消費者的願望和需求。優勢：一定程度上滿足了消費者的需求。
5.社會營銷觀念：主張企業生產產品既要滿足消費者的需求，又要有利於消費者，並且應當符合社會長遠利益。
優勢：充分的考慮到消費者的利益。劣勢：
以銷定產是企業處於被動地位，不利於企業發展。
6.整合營銷傳播觀念：建立在對消費者細緻分析，充分了解的基礎上，強調以消費者為中心，不斷適應和滿足消費者的需求和欲求。優勢：充分的考慮到消費者。
3.電視廣告的優勢和劣勢？
優勢1.傳播迅速，宣傳面廣。2.直觀真實，說服力強。3.形象生動，震撼力強。4.重複傳播，天天「闖入」。5.親切感人，參與性強。
劣勢1.稍縱即逝，不易查詢。2.節目被中斷，令觀眾厭煩。3.多種因素干擾，效果不易把握。4，製作工藝複雜，投入費用昂貴。
4.電視廣告有幾個美學特徵？電視廣告藝術的功利性和藝術性為何如此密不可分呢？
1.有三個：（1）功利性與藝術性的辯證統一。（2）真實性與假定性的相輔相成。（3）主題的限定性與形式簡潔性的有機結合。
2.因為1.功利性與藝術性的辯證統一是電視廣告的本質屬性決定的。
2.功利性與藝術性的辯證統一，是電視廣告的資訊傳播特點決定的。
3.功利性與藝術性的辯證統一，還取決於人們長期形成的心理定勢。
5.影視語言的構成要素？
一是視覺部分，包括螢幕畫面和字幕二是聽覺部分，包括語言、**和音響三是文法句法--蒙太奇。
6.蒙太奇的創造功能，表現在**？
（1）創造思想；通過鏡頭之間的組接，可以再不同影像的衝突和對列中，及其理性的思維，表達出完整的意義。
（2）創造運動；可以使靜止的動畫或者**活動起來，從而增強廣告的吸引力和觀賞度。
（3）創造節奏；使觀眾產生某種心理感受。
（4）創造獨特的影視時間和空間；表現在可把時間壓縮，也可以使其延長可以「再現空間」也可以「構成空間」。
7.廣告市場調查的具體內容？
一.廣告產品或勞務調查：1.產品的特點、效能、用途、質量如何？有無佐證2.產品的原材料和構成成分如何？有無獨特之處？等。
二.產品銷售情況調查：1.確認產品生命週期。2.廣告目的是鞏固市場，提高已有市場占有率，還是開拓新市場？
三.企業情況調查：1.企業歷史情況。2.企業現狀。3.企業形象等。
四.消費群體調查：1.消費者的自然狀況調查。2.消費者心理調查。
五.廣告宣傳情況調查：1.廣告宣傳歷史調查。2.廣告宣傳現狀調查。3.廣告創作情況分析等。
六.競爭對手情況調查：1.競爭對手是誰？2.競爭產品的銷售情況。3.競爭產品有哪些種類等。
七.電視**情況調查：1.電視基本情況。2.節目收視情況。廣告收費情況等。
8.構成背景資訊的因素有哪些？
1.明星
2.名人
3.有獨特個性的普通人
4.有特徵的人
5.文學作品或影視作品中的人物
6.天真活潑的兒童
7.各種各樣的動物
8.人文環境和自然景物
9.選擇名人做廣告要注意哪三種傾向？
一是觀眾的注意力只集中於名人，而忘了其所宣傳的產品品牌，廣告等於白做。
二是產品如果經不起實踐的檢驗，那麼，不僅會失去消費者的信賴，而且會使名人在觀眾心中的良好形象毀於一旦。
三是如果名人因私生活或其他事故而受到**指責或冷遇，也會波及品牌和企業形象。
10.電視廣告主題的要求 ？
1.鮮明性指廣告指令碼的主旨、中心思想，或基本觀念要清楚、明朗，一目了然。
2.單一性指電視廣告主旨的立意、主旨要單純、集中、突出，中心思想只能有乙個，不能面面俱到，無所不包。
3.正確性 （1）真實性（2）健康性
4.獨特性電視廣告主題的獨特性，即獨創性、創新性。
5.先行性即電視廣告指令碼創作中，必須首先確定主題，然後在進行創作。
11.電視廣告的創作流程？
1.企劃階段：經過市場調查找到定位確定主題生成創意，然後寫成指令碼改為故事版最後與客戶協調定稿。
2.拍攝準備階段：生成了創意就開始了拍攝準備階段，導演確定演員、攝像、照明、美工、服裝、化妝、道具、商品、**、音響、解說。
3.攝製階段：完成拍攝準備後就到了攝製階段，然後開始拍攝
，到剪輯合成，最後配音、配樂、字幕、特技。
12.廣告效果的常用類別？
1.傳播效果；指電視廣告被受眾接受的情況。
2.**效果；指電視廣告所引起的產品銷售增長的情況，即電視廣告的行動效過率。
3.心理效果；指電視廣告所引起的廣告受眾的心理反應。
13.廣告效果有什麼特徵？
1.效果的滯後性；又稱時間推移性、遲效性。由於受時間、地點、經濟等諸多條件的限制，電視廣告對受眾的影響程度是很不一致的。
2.效果的積累性；受眾接觸的廣告是多次反覆進行的。
3.效果的間接性；
4.效果的複雜性；
14.廣播廣告的優勢和劣勢？
1.優勢：（1)有聲無形，容易調動想象力。
（2）聲情並茂，感染力強。
（3）不受時間制約，靈活方便。
（4）重複播出，容易喚起無意注意。
（5）成本不高，**低廉
2.劣勢：（1)廣告訊號稍縱即逝，不易存查，保留性差。
（2）只聽不看，印象不深。
（3）注意度不高，影響廣告效果。
（4）資訊集中播出，效果容易削弱。
四.分析題
1.結合具體廣告作品分析影視廣告語言的特點？
特點：1.具象性、直觀性。2.運動性，現實性。3.名族性，世界性。
廣播電視廣告原理
緒論 一 廣播電視的社會作用有哪些？選擇 答 1 使人體得到了延伸 2 縮短了空間的距離 3 改變著人們固有的思維方式 思想觀念，使人與人之間的關係變更加和諧美好 4 豐富著人們的文化知識結構，帶給人們歡樂和愉快，成為了人們物質文化生活中不可或缺的重要組成部分 5 是現代廣告最重要的傳播 二 廣播與...
廣播電視廣告原理複習
一 名詞解釋 廣播電視廣告 以廣播和電視這兩個現代化的大眾傳媒為載體所作的廣告。因為它們均屬於電波 也叫電波廣告。二 簡答題 1.廣播電視的社會作用有哪些？答 1 使人體得到了延伸 2 縮短了空間的距離 3 改變著人們固有的思維方式 思想觀念，使人與人之間的關係變更加和諧美好 4 豐富著人們的文化知...
廣播電視廣告考察
一 請用相關資料來分析當前廣播 的發展現狀。你認為網路廣播的開拓，能進一步推動廣播廣告市場的發展嗎？請結合相關的廣播頻率或節目的實際操作來分析。30分 要求 見解新穎，案例剖析有一定的深度即可。二 在廣播廣告的構成要素的基礎條件下，你認為未來廣播廣告創意將體現在哪些方面？20分 要求 基礎理論正確，...