天津市高等教育自學考試課程考試大綱
課程名稱：廣播電視廣告課程**：0967
第一部分課程性質與設定目的
一、課程性質與特點
本課程是高等教育自學考試廣告學專業所開設的專業課程之一，它是一門理論聯絡實際、應用性較強的課程。本課程是為培養和加強考生的創新能力、熟悉廣播電視廣告創作過程。本課程的教學宗旨重在啟發思想，培養自主學習和創新的能力和素質，提高廣播電視廣告創意的表現力和創作能力。
二、課程設定的目的和要求
本課程的目標是使考生通過學習，比較全面系統地掌握廣播電視廣告的基本理論和基礎知識。使考生了解熟悉廣播電視廣告的概況、各種體裁，並且從廣播電視廣告製作流程中把握廣告創意、製作方式技巧以及效果測定等環節。通過本課程的學習，要求考生了解廣播電視廣告從創意到製作的全過程，提高學生的創作能力，以能夠更好地適應廣播電視廣告創意策劃工作的需要。
三、與本專業其他課程的關係
《廣播電視廣告》是廣告學專業學生必修的專業課程，它與本專業許多其他課程有著密切的關係。《廣告學原理》、《廣告策劃》、《市場營銷》是本課程的基礎，並與《廣告效果測定技術》、《廣告心理學》、《廣告媒介實務》等課程相聯絡。
第二部分課程內容與考核目標
第一章電視廣告概述
一、學習目的與要求
通過本章學習，了解電視廣告的概念，把握全球電視廣告發展的整體趨勢及我國電視廣告發展的總體歷程。
二、考核知識點與考核目標
（一）電視廣告的概念（一般）
識記：電視廣告的概念
中英文簡稱及含義
（二）全球電視廣告的發展現狀（一般）
理解：全球電視廣告發展的四個現狀
（三）我國電視廣告的發展現狀（次重點）
識記：我國第一支電視廣告（次重點）
理解：我國電視廣告發展的歷程
我國電視廣告發展的特點
第二章我國電視廣告創意的現狀和發展思路
一、學習目的與要求
通過本章學習，了解我國電視廣告創意存在的問題，熟悉廣電總局有關廣告播出的有關規定，掌握提高我國電視廣告的創作水平的觀念及如何實施的總體思路。
二、考核知識點與考核目標
（一）我國電視廣告創意的現狀（次重點
識記：國家廣播電影電視總局頒布的《廣播電視廣告哦**管理暫行辦法》中對於廣告**時長的規定
角色錯位的內涵
理解：我國電視廣告傳播中存在的問題
我國電視廣告創意的現狀
（二）如何提高我國電視廣告的創作水平（重點）
理解：提高我國電視廣告創作水平的觀念層內涵
提高我國電視廣告創作水平的執行層內涵
第三章國際電視廣告創意的發展趨勢
一、學習目的與要求
通過本章學習，在了解國際電視廣告創意發展的八個趨勢的基礎上，把握國際電視廣告的發展脈搏，為電視廣告創作提供思想性、方向性指導。
二、考核知識點與考核目標
（一）個人化趨勢（重點）
理解：個性化趨勢的內涵、表現形式、原因
（二）娛樂化趨勢（重點）
識記：娛樂經濟到來的內涵
理解：娛樂化的表現方式
（三）人文化趨勢（重點）
理解：人文化趨勢形成的原因，文化營銷的內涵
（四）小型化趨勢（重點）
理解：小型化趨勢的表現形式
（五）簡練化趨勢（重點）
理解：簡練化趨勢的內涵與作用
（六）精緻化趨勢（重點）
理解：精緻化趨勢的表現形式
（七）強注目化趨勢（重點）
理解：強注目化趨勢形成的原因，創造廣告強注目力的方法
（八）整合化趨勢（重點）
識記：整合營銷傳播的概念、廣告整合傳播的概念
理解：廣告參與整合營銷傳播的內涵；廣告資訊整合的內涵
第四章電視廣告的構成要素及創意方法
一、學習目的與要求
通過本章學習，了解、掌握電視廣告的構成要素，學會靈活運用各種要素的創意方法。
二、考核知識點與考核目標
（一）電視廣告的影象及影象創意（重點）
識記：電視廣告影象的構成要素
理解：電視廣告的創意原則
電視廣告影象的創意方法
（二）電視廣告的字幕及字幕創意（重點）
識記：電視廣告字幕的類別和功能
理解：電視廣告字幕的要求
應用：如何利用字幕進行創意
（三）電視廣告的**及**創意（次重點）
識記：電視廣告**的主要**
理解：電視廣告**的功能、特性、創意原則
應用：電視廣告的創意方法
（四）電視廣告的音響效果及音響效果創意（重點）
識記：電視廣告音效的型別
理解：電視廣告音效的作用
應用：如何利用音效進行電視廣告創意
（五）電視廣告的廣告口號創作（重點）
理解：電視廣告口號的創作原則
應用：電視廣告口號創作
（六）電視廣告人物對白、獨白、旁白的創作（重點）
理解：電視廣告人物對白、獨白、旁白的創作要求
應用：電視廣告人物對白、獨白、旁白的創作
第五章電視廣告創意指令碼
一、學習目的與要求
通過本章學習，使考生掌握視聽語言的基本規則，對鏡頭、景別、蒙太奇等概念有所認識，掌握電視廣告指令碼的寫作。
二、考核知識點與考核目標
（一）鏡頭與景別（重點）
識記:：鏡頭的含義
景別的含義
蒙太奇的概念
理解：搖攝、移攝拍攝方法
不同景別的含義
蒙太奇的種類
（二）電視廣告創意指令碼的型別（重點）
識記：電視廣告創意指令碼的型別
理解：文字指令碼形式的內涵
故事指令碼形式的內涵
借鏡頭指令碼形式的內涵
分鏡頭製作指令碼形式的內涵
相片指令碼形式的內涵
應用：文字指令碼、分鏡頭製作指令碼的寫作
（三）電視廣告創意指令碼的寫作要求（次重點）
理解：電視廣告創意指令碼的寫作要求
（四）如何評估電視廣告的創意指令碼（一般）
理解：廣告公司對創意指令碼的評估和審核
廣告客戶對創意指令碼的評估和審核
第六章電視廣告的業務運作流程
一、學習目的與要求
通過本章學習，了解電視廣告業務運作的流程，熟悉廣告公司的、影視製作公司的構成及主要工作。
二、考核知識點與考核目標
（一）廣告公司在電視廣告創作中的角色（次重點）
識記：廣告公司內從事電視廣告作業的部門和人員
理解：廣告公司在電視廣告運作中的分工
（二）影視製作公司和剪輯公司的職責（一般）
理解：影視製作公司、剪輯公司的主要職責
第七章電視廣告製作流程
一、學習目的與要求
通過本章學習，詳細了解電視廣告的製作流程及每個程式的主要工作內容。
二、考核知識點與考核目標
（一）電視廣告製作流程（次重點）
識記：電視廣告製作流程
（二）挑選影片製作公司（一般）
識記：影片製作公司的分類
實景製作公司的型別
理解：影響挑選製作公司的因素
挑選影片製作公司的方法
（三）搭建拍攝團隊（一般）
理解：拍攝團隊的人員構成及其職責
（四）挑選演員（一般）
理解：挑選演員的注意事項
應用：如何挑選演員
（五）選擇拍攝場地（一般）
理解：棚內拍攝的優缺點
外景拍攝的優缺點
（六）召開ppm會議（次重點）
識記：ppm會議的內涵
理解：ppm會議的內容
（七）正式開拍（一般）
理解：正式開拍需注意的問題
（八）後期剪輯（一般）
理解：後期剪輯的內容
第八章電視廣告創意（上）
一、學習目的與要求
通過本章學習，掌握名人代言、普通人代言、虛擬動畫形象代言的廣告創意型別，以及不同創意手段的優缺點，指導具體實踐。
二、考核知識點與考核目標
（一）名人代言型廣告（重點）
理解：名人代言型廣告的優勢
名人代言型廣告的負面效應
應用：如何挑選廣告代言人
（二）普通大眾代言型廣告（次重點）
理解：普通大眾代言型廣告的優點
普通大眾代言型廣告的負面效應
應用：如何創作普通大眾代言型廣告
（三）虛擬動畫形象代言型廣告（重點）
理解：虛擬動畫形象代言型廣告的優點、缺點
應用：如何創作虛擬動畫形象代言型廣告
第九章電視廣告創意（下）
一、學習目的與要求
通過本章學習，了解比較廣告、幽默廣告、誇張廣告的創意原則、方法，靈活掌握，並將其運用的具體廣告創意中。
二、考核知識點與考核目標
（一）比較廣告（重點）
識記：我國運用比較廣告創意方法的原則
《廣播電視廣告原理》考試大綱自考
北京市高等教育自學考試課程考試大綱 課程名稱 廣播電視廣告課程 00639 2009年6月版 第一部分課程性質與設定目的 一 課程性質和特點 本課程是北京市高等教育自學考試廣告學 本科 專業的專業課程。本課程主要講授電視廣告的基礎理論，電視廣告的美學，電視廣告創意，寫作，攝影等等 以及廣播廣告的基礎...
2023年廣播電視廣告New
附件3 廣東省高等教育自學考試 廣播電視廣告課程 課程 00639 考試大綱 目錄i 課程性質與設定目的 一 課程性質和特點 二 本課程的基本要求 三 本課程與相關課程的聯絡 ii 課程內容與考核目標 第一章承接專案 一 學習目的與要求 二 課程內容 第一節尋找專案合作夥伴 第二節競標說明會 三 考...
廣播電視廣告原理
緒論 一 廣播電視的社會作用有哪些？選擇 答 1 使人體得到了延伸 2 縮短了空間的距離 3 改變著人們固有的思維方式 思想觀念，使人與人之間的關係變更加和諧美好 4 豐富著人們的文化知識結構，帶給人們歡樂和愉快，成為了人們物質文化生活中不可或缺的重要組成部分 5 是現代廣告最重要的傳播 二 廣播與...