（一）優秀廣告攝影作品賞析（次重點）
理解：優秀廣告攝影作品的創意
（二）廣告創意體現（重點）
應用：調動攝影語言和創意元素，最大限度地實現商品資訊的完美傳遞。
對實際商品進行廣告創意構思訓練。
第三章構圖
一、學習目標與要求
通過本章學習,了解構圖基本知識,理解構圖在廣告攝影中的作用,掌握構圖的基本技法。
二、考核知識點與考核目標
（一）構圖的原則（次重點）
理解：構圖的基本原則
（二）構圖的方式（重點）
理解：幾種常見的構圖方式
**分割構圖
三角形構圖
曲線構圖
框式構圖
對稱式構圖
動勢構圖
應用：**分割在廣告攝影中的應用
靜勢構圖與動勢構圖在廣告攝影中的應用
第四章綜合實踐
一、 學習目標與要求
影室拍攝廣告商品，重點通過精心構圖展現商品資訊；影室拍攝廣告人像，強化人與商品的關聯，突出表現商品資訊，區別於普通人像攝影的特點。
二、 考核知識點與考核目標
（一）廣告靜物攝影
應用：室內拍攝廣告靜物
（二）廣告人像攝影
應用：拍攝廣告人像攝影
第三部分有關說明與實施要求
一、 考核目標能力層次表述
本課程的考核目標分為三個能力層次，識記、理解與應用，它們之間是遞進等級關係，後者必須建立在前者基礎上。其具體含義為：
識記：能知道有關名詞、概念、知識的含義，並能正確認識和表述，是低層次的要求。
理解：在識記的基礎上，能全面把握基本概念、基本原理、基本方法，能掌握有關概念、原理、方法的區別與聯絡，是較高層次的要求。
應用：在理解的基礎上，能運用基本概念、基本原理、基本方法練習學習過的多個制試點分析和解決有關理論和實際問題，是最高層次的要求。
二、教材
指定教材：1、《廣告攝影教程》，張亞夢軒閣傑，北京廣播學院出版社，2023年版。
2、《現代攝影》，鄭國裕編著，藝風堂出版社2023年版；
參考教材：《攝影技術教程》，徐國興著，中國人民大學出版社，2023年2月出版；
《廣告攝影構成》，劉傑、宋世吉，新華出版社2023年10月版；
三、自學方法指導
1、在開始閱讀指定教材某一章之前，先翻閱大綱中有關這一章的考核知識點以及對知識點的能力層次要求和考核目標，以便在閱讀教材的過程中心中有數，突出重點，有的放矢。
2、在了解考試大綱內容的基礎上，根據考核知識點和考核要求，在閱讀教材時要吃透每乙個知識點讀者居對基本概念必須深刻理解，對基本理論要徹底弄清楚，對基本方法要牢固掌握住，並能夠融會貫通，形成較為完整的知識體系。
3、在自學過程中，既要思考問題，也要對教材、原理、方法等加以整理，加深對知識點的認識、理解與記憶，從而提高自學能力。
4、要理論聯絡實際，在實踐中加強對知識點的理解，切勿死記硬背理論知識。
四、社會助學的要求
1、應熟知考試大綱對課程提出的總要求和各章的知識點。
2、應掌握各知識點要求達到的能力層次，並深刻理解對各知識點的考核目標。
3、助學單位應具備實踐拍攝的硬體環境和條件。
4、輔導時，應以學生動手操作為主，教師輔導為輔，要鼓勵考生在實踐中思考並發現問題、進而尋求解決問題的辦法。
5、輔導時應注意突出重點，對考生提出的問題積極引導，不要只作區域性回答。
6、注意對應考者能力的培養。除去技術上的具體指導之外，還要積極引導考生作深入思考，知其然還要知其所以然。
7、理論講解與實踐操作同步進行，以實踐操作為主。
8、助學課時：本課程共6學分。建議助學總課時不少於108學時。學時分配如下：
五、關於命題考試的若干規定
1、本課程採取提交實踐作品的方式進行考試。
2、考核要求：學生每人交廣告靜物攝影和廣告人像攝影作品各一張。每張作品成績佔總成績的50%。
3、作品要求：**作品以電子檔案形式燒錄光碟上交；每個**檔案大小不小於1m；
可以對**進行後期處理，但需要保留檔案基本的exif資訊；
說明創作意圖；記錄主要拍攝引數；按照要求填寫規範的作業**。
天津2023年自考廣告心理學課程考試大綱
二 考核知識點與考核目標 一 為什麼要學習廣告心理學 一般 理解 廣告說服需要把握消費者的心理特徵 二 心理的科學觀 一般 識記 心理是腦的活動的產物 心理是客觀現實的反映 理解 心理過程與個性心理特徵 三 廣告與消費行為的關係 次重點 理解 廣告對消費者購買行為的影響 四 廣告心理的研究方法 次重...
天津2023年自考「廣告學教程」課程考試大綱
天津市高等教育自學考試課程考試大綱 課程名稱 廣告學教程課程 0964 第一部分課程性質與目標 一 課程性質與特點 本課程是高等教育自學考試廣告專業本科階段開設的專業必修基礎課程，它是一門理論 聯絡實際，理論性和應用性均較強的課程。本課程以廣告與廣告學 廣告的市場運作 廣告運動程式，廣告與營銷傳播集...
自考27418廣告媒介實務真題
2008 年 4 月江蘇省高等教育自學考試 27418 廣告媒介實務 一 單項選擇題每小題1 分，共30分在下列每小題的四個備選答案中選出乙個正確答案，並將其字母標號填入題幹的括號內。1.以下特性中，平面 比電子 有優勢的方面是 a 傳播速度 b。重複能力 c。受眾投入程度 d。訊息內容 2.到達率...