2023年4月江蘇省高等教育自學考試
27418 廣告媒介實務
一、單項選擇題(每小題1 分，共30分) 在下列每小題的四個備選答案中選出乙個正確答案，並將其字母標號填入題幹的括號內。
1.以下特性中，平面**比電子**有優勢的方面是（ ）
a．傳播速度 b。重複能力 c。受眾投入程度 d。訊息內容
2.到達率和平均接觸乘積是（ ）
a．總印象 b。總接觸人數 c。總評點 d。總到達婁
3.如果品牌的市場占有率有限，而品類的增長也很有限，此時廣告的目的應當是（ ）
a．鞏固本品牌現有消費群b。吸引其他品類的消費者
c．吸引其他競爭品牌的消費者 d。吸引新市場的消費者
4.印刷**中，廣告以不固定版位的方式刊載，叫做（ ）
a．浮動行程 b。浮動版位 c。浮動路障 d。浮動購買
5.廣告媒介組織將自己的數種**載具以組合方式，並整體**的方式，叫做（ ）
a．廣告**組合 b。整合營銷傳播 c。廣告組合** d。廣告**銷售
6.和報紙相比，雜誌最大的優勢就在於（ ）
a．覆蓋面廣 b。權威性高 c。資訊量大 d。儲存期長
7.乙個**執行方案運用的所有**載具所接觸的人次總和，叫做（ ）
a．總評點 b。總印象 c。涵蓋率 d。到達率
8.固定在某時段，將廣告投放在所有頻道上，以達到高到達率的**投放戰術，叫做（ ）
a．集中購買 b。路障 c。廣告** d。聯合贊助
9.收視率和開機率之比，叫做（ ）
a．電視普及率 b。受眾占有率 c。物件收視率 d。**比重占有率
10.**組合的下列標準中，屬於主觀標準的是（ ）
a．媒介折扣 b。**強制性 c。**形象 d。**靈活性
11.為了確定某個電視節目所吸引的公眾群，需要進行的工作是（ ）
a．比較觀眾占有率資料 b。比較物件收視率資料
c．比較物件收視人口數 d。進行觀眾組合分析
12.某品牌在一年的52週裡都做廣告，且每週的廣告量都一樣，這是一種（ ）行程。
a．持續式 b。階梯式 c。波浪式 d。脈動式
13.以下數字中，有可能大於100%的是（ ）
a．有效到達率 b。總收視率 c。閱讀率 d。到達率
14.發展狀況良好，但市場相對成熟，這樣的市場，其特徵是（ ）
a．品類發展指數和品牌發展指數都很高 b。品類發展指數高，品牌發展指數低
c．品類發展指數低，品牌發展指數高 d。品類發展指數和品牌發展指數都很低
15.一則廣告在廣播電視**上出現的次數，叫做（ ）
a．接觸頻次 b。廣告檔次 c。**投放量 d。總收視（聽）率
16.電視的加權收視率是收視率和下列哪項加權平均之後的結果？（ ）
a．加權指數 b。關注指數 c。收視連續性指數 d。節目時段指數
17.在（ ）情況下，廣告**目標強調接觸頻次，而不是到達率。
a．新產品匯入期 b。高度激烈的競爭 c。高參與度產品 d。擴張型營銷策略
18.在產品的匯入期，廣告訴求的重點物件應當是（ ）
a．新消費者 b。競爭品牌的消費者 c。輕度使用者 d。重度使用者
19.如品牌已佔據大部分的品類消費，但品類消費出現停滯現象，此時廣告目的應當是（ ）
a．鞏固本品牌現有消費群 b。吸引其他品類的消費者］
c．吸引其他競爭品牌的消費者 d。吸引新市場的消費者
20.如果現在你已掌握了在某一時段內所有電**道的收視率，那麼你可以計算出（ ）
a．到達率 b。開機率 c。總收視率 d。總收視人口
21.在電波**中，節目中止而出現廣告的時段叫做（ ）
a．廣告空檔 b。廣告露出 c。廣告段落 d。廣告波段
22.某電視節目的觀眾占有率（觀眾份額）為20%，若開機率為50%，則其收視率為（ ）
a．30% b。70% c。10% d。40%
23.媒介行程表的x軸為時間，y軸為（ ）
a．地點 b。預算 c。** d。廣告
24.乙個品牌的廣告**投資佔品類中所有品牌的廣告**投資的比值，叫做（ ）
a．sov b。sos c。som d。sod
25.使用競爭對手品牌，而不使用本品牌的消費者，一般稱之為（ ）
a．新消費者 b。競爭消費者 c。o群體 d。n群體
26.能夠在廣告所在地點直接購買到廣告所宣傳的產品，這樣的廣告叫做（ ）
a．dm廣告 b。pop廣告 c。櫥窗廣告 d。傳單廣告
27.在廣告媒介實務中，到達率又叫做（ ）
a．非重複接觸率 b。涵蓋率 c。淨到達率 d。總到達率
28.某電視廣告播出後，到達率為60%，平均接觸頻次為1.2，則總收視率為（ ）
a．50% b。72% c。60% d。無法計算
29.在（ ）的營銷狀態下，品牌發展指數的重要性高於品類發展指數。
a．積極 b。消極 c。防禦性 d。競爭性
30.下列廣告媒介中，成本最昂貴的是（ ）
a．報紙 b。雜誌 c。廣播 d。電視
二、名詞解釋（每小題3分，共18分）
31.競爭品牌
32.有效到達率
33.cpm
34.日記法
35.干擾度
36.**環境分析
三、簡答題（每小題4分，共24分）
37.簡述報紙版面位置對**載具選擇的影響。
38.消費風險的型別有哪些？相應的廣告訴求物件是什麼？
39.為什麼說廣告**策劃在廣告活動中具有重要的地位？
40.如果有效接觸頻次是3—6次，那麼廣告播出6次就可以了。對嗎？為什麼？
41.試比較電子廣告和印刷廣告的特性。各自的優勢和劣勢是什麼？
42.廣告何時採用印刷**？為什麼？
四、計算題（8分）
43.在廣告媒介的評估中，需要對質和量進行綜合的計算。下面是4個不同電視節目的一些資料。
試根據這些資料：（1）計算各個節目的干擾度和干擾度指數；（2）根據表中列出的各變數指標的加權係數，對這4個電視節目在量和質兩方面的價值進行綜合評估（即指出哪個節目價值最高，哪個節目價值最低。）
五、論述題（10分）
44.試述廣告媒介策劃的一般流程。
六、案例分析題（10分）
45.某飲料公司6月推出青少年夏季健康飲料。但預算有限，所以採用15秒電視廣告，多次**以增加消費者對品牌的認知。
在**目標方面，grp目標為4114點，到達率目標為92%，接觸頻次目標為7次。
在**行程方面，6月佔50%，7月佔21%，8月佔21%，9月佔8%。
請問：（1）**目標的導向是到達率導向還是接觸頻次導向？為什麼？
（2）這樣的**行程屬於什麼型別？為什麼這樣安排？
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