006年4月江蘇省高等教育自學考試
27418廣告媒介實務
一、單項選擇題(每小題1分，共30分)在下列每小題的四個備選答案中選出乙個正確答案，
並將其字母標號填入題幹的括號內。
1.在產品的匯入期，廣告訴求的重點物件應當是（）
a．新消費者b。競爭品牌的消費者c。輕度使用者d。重度使用者2.以下數字中，有可能大於100%的是（）
a．有效到達率b。總收視率c。閱讀率d。到達率
3.在廣告**投資方面，最有投資效益的消費群體在廣告媒介實務中是指（）a.新消費者b。輕度消費者c。中度消費者d。重度消費者
4.一產品已上市多年，在某地的品牌發展指數很高，但品類發展指數低，該市場是（）a．相對成熟市場，高回報b。低開發市場，發展潛力大c.
相對成熟市場，但潛力低d.低發展市場，無開發價值
5.某廣告播出4週後，一半人沒看到，另一半人卻看了4遍。其平均接觸頻次為（）a．0.5b。1c。2d。4
6.某電視節目的收視率為20%，若開機率為50%，則其觀眾占有率（觀眾份額）為（）a．30%b。70%c。10%d。40%7.廣告**實務中的rop，指的是（）
a．浮動版位b。浮動檔次c。到達率d。毛評點8.在報紙版面中，出現在報頭左右或上下的小塊版面，叫做（）a.通欄b。半通欄c。小報頭d。報眼
9.某雜誌的發行量有80萬份，閱讀人口為240萬，則傳閱率為（）a．33.3%b。3c。66.7%d。210.常見的**行程模式中不包括（）
a．連續式模式b。欄柵式模式c。脈動式模式d.波浪式模式
11.某地的人口是125萬，電視普及率為80%，如果10秒電視廣告的**是10萬元，而收視率為10%，那麼其千人成本是（）
a．10元b。100元c.1000元d。10000元
12.某廣告的受眾人數為100萬，其中目標受眾為30萬，則浪費度為（）a．30%b。70%c。3.33d。2.33
13.廣告媒介策略的主要內容包括「和誰接觸」、「何時接觸」和（）a．如何接觸b。何地接觸c。
為何接觸d。用什麼**接觸14.當乙個品牌擁有多種產品時，廣告排期表就面臨著什麼問題？
（）a．媒介環境分析b。媒介行程組合c。競爭品***d。
媒介選擇和組合15.某電視廣告播出後，總收視率為70%，平均接觸頻次為2.1，則到達率為（）a．300%b。
33.3%c。147%d。
3.33%16.遺忘曲線的特徵是（）
a．先上公升得很慢，然後上公升的很快b。先上公升的很快，然後上公升的很慢c．先下降的很慢，然後下降得很快d。先下降的很快，然後下降得很慢17.
廣告媒介策劃的最終書面結果，就是（）以及對它的解釋說明。a．**目標b。**預算表c。
媒介排期表d。**購買計畫18.廣告預算的制定方法中，銷售百分比法是以（）為依據的。
a．廣告占有率和市場占有率的比值b。廣告費和銷售額的比值c．廣告grp和銷售收入的比值d。廣告到達率和市場占有率的比值19.
廣告**計畫包括**策略、**計畫和（）
a．媒介預算b。媒介目標c。媒介行程d。
媒介選擇20.作為廣告的一部分，廣告媒介實務屬於市場營銷的（）a．商品環節b。**環節c。
鋪貨環節d。**環節21.廣告媒介策劃應當開始於（）
a．預算編製b。了解營銷計畫c。市場調查d。
競爭對手分析22.開機率是指在特定時段內，接觸任何電**道的人數佔（）的比率。a．總人口b。
總收視人口c。擁有電視機的家庭數d。擁有電視機的人數
23.隨著現代營銷觀念的出現，廣告媒介實務從單純的媒介購買演變為購買與（）並重。a．創意b。計畫c。調研d。選擇
24.廣告媒介策劃的基本目的是有效運用廣告費，獲得最大的（）a．覆蓋範圍b。目標受眾c。總收視率d。廣告效益25.日記法就是（）
a．收視率調查法b。閱讀率調查法c。媒介購買方法d。媒介排期方法26.消費者在購買商品時面臨的風險有社會形象風險、自我形象風險和（）
a．產品功能風險b。產品形象風險c。品牌形象風險d。
品類形象風險27.乙個完整的媒介策劃方案應包括廣告**目標、廣告**策略和（）a．廣告媒介計畫b。廣告預算制定c。
媒介行程安排d。媒介購買方案28.某品牌在一年的52週裡都做廣告，但每週的廣告量有高有低，這是一種（）行程。
a．持續式b。階梯式c。波浪式d。
脈動式29.乙個廣告選擇在某乙個電**道播出，這是（）選擇。
a．廣告**型別b。廣告媒介載具c。廣告媒介目標d。廣告媒介受眾30.在有關媒介購買和媒介策劃的敘述中，錯誤的是（）a．廣告史上，媒介購買產生在先，媒介策劃產生在後
b．媒介購買只注重媒介的「質」，媒介策劃只注重媒介的「量」c．媒介購買的量越大，媒介購買就越沒有媒介策劃重要d．媒介策劃就是思考如何進行媒介購買
二、名詞解釋（每小題3分，共18分）31.sov
32.營銷環境分析33.最低閱讀法34.傳閱率35.直郵廣告36.有效頻率門檻
三、簡答題（每小題4分，共24分）
37.如何根據品牌市場占有率和品類市場占有率的高低，劃分市場營銷的目標？
38.廣告媒介傳播的質的評估有哪些內容？39.就市場營銷因素而論，廣告何時需要較高的有效接觸頻次？
40.為什麼第1周收視率高的電視節目，在4週內的到達率也是最高的？
41.電視這種廣告**的優勢和劣勢各是什麼？
42.營銷目標的3種型別是什麼？
四、計算題（8分）
43.根據下表中的資料，計算各城市的啤酒品類發展指數（cdi）和金陵啤酒的品牌展指數（bdi）。根據品類發展指數和品牌發展指數，指出各城市的市場狀況如何。
五、論述題（10分）
44.什麼是廣告投放的季節性？其影響因素有哪些？以空調為例說明：在預算有限的情況下，如何選擇一年內廣告投放的時機。
六、案例分析題（10分）45.閱讀以下材料，然後回答問題。
中國四大**中，數量最多的是雜誌。截止2023年底，共有8725種。但是，從雜誌廣告在整個**廣告市場中所佔的份額來說，仍然很低（不足2%），遠遠低於英國（約17%）、美國（約12%）、日本等國家。
以下是中國廣告市場份額分布：
特別是計算機和化妝品行業。
（2）你認為中國雜誌的廣告份額為什麼不高？
（3）根據材料中給出的兩個**，對於中國雜誌廣告的發展，你能夠得出什麼結論？
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