一、填空（10）
世界廣播事業
1、2023年，**波波夫研製成功世界上第一台無線電報機。2023年，他又成功拍發了世界上第乙份無線電報
2、1906的聖誕節的前夕，費森登主持播出了世界上的第一次語言廣播。聽眾的回信證明，費森登成功地發明了無線電廣播
3、2023年的美國，匹茲堡的ｋｄｋａ電台在當年的１１月２日開播，標誌著世界廣播電視事業的誕生。
外商廣播電台在中國廣告經營情況
4、2023年12月奧斯邦(osborn)在上海設立了中國境內第一座廣播電台——奧斯邦電台。
美商新孚洋行和開洛公司創辦的開洛電台。
5、中國人自辦的第一家私人廣播電台是2023年3月19日正式播音的上海新新百貨公司創辦的新新無線**臺。
6、2023年10月1日中國第一座官辦廣播電台在哈爾濱正式播音，內容以新聞、**、演藝及錢糧行市等為主，沒有廣告。
建國初期廣播廣告的恢復與調整
7、2023年，**人民廣播電台廣告部成立，1月1日播出改革開放以來也是該台有史以來第一條廣告。
8、2023年9月30日全國第一家交通資訊廣播電台——上海人民廣播電台交通資訊臺正式開播。
9、 廣播廣告的構成要素：語言的傳真力、**的感染力、音響的傳神力。
電視發展情況：英國的電視發展情況
10、2023年1月26日，「電視之父」英國人貝爾德成功地在倫敦完成了電視畫面的播送及接受實驗。
11、2023年，bbc播出第乙個聲像俱全的電視節目——舞台劇《口含一朵花的男士》。
12、2023年11月，bbc建成世界上第一座電視台，11月2日正式開播。
我國電視發展情況
13、2023年5月1日，中國第一座電視台---北京電視台（2023年5月1日改名**電視台）實驗播出，標誌著中國電視事業誕生。
14、2023年10月1日，正式播出彩色電視。
15、2023年元旦，《新聞聯播》正式開播。
16、2023年5月1日，北京電視台更名**電視台，新的北京臺開播，意味著全國省級電視台全部建立。
17、2023年1月28日（正月初一）17點零五分，上海電視台播出中國電視史上第一條電視廣告，片長1分30秒。
18、3月15日上海電視台播出中國電視史上第一條外商電視廣告。
19、2023年，**臺春節晚會播出。
20、電視廣告的構成要素：影象（video）、聲音（audio）、字幕、時間（time）
21、幀： 影視作品中最小單位的單幅影像畫面。每一幀都是靜止的圖象，快速連續地顯示幀便形成了運動的假象。
1秒鐘的電視畫面是由25幀畫面組成的。也就是說1秒的活動畫面是由25個靜止畫面組成的。
22、格：1秒鐘的電影畫面是由24個畫格組成的。也就是說1秒的活動影像是由24個靜止畫面組成的，每格時間長度為1/24秒。一公尺長的膠片有52個畫格。
23、鏡頭：鏡頭從攝影角度講，指的是攝影（像）機每一次拍攝的畫面，即指攝影（像）機每一次從開機到關機所攝取的那一段連續畫面；
24、2023年美國全國廣播公司（nbc）進行電視試播。
二、簡答題（3——4）
一、廣播媒介特性
（1）、傳播速度快
（2）、傳播便捷靈活
（3）、受眾面廣
（4）、親和性強
（5）、收聽自由方便
（6）、訴諸聽覺，符號單一
（7）、收聽專注性差
二、廣播的發展機遇
（1）由單一的家居型靜態**向動靜結合的伴隨型**
（2）廣播與網路雙贏的可能性
拓寬資訊渠道，豐富節目內容
擴大傳播空間，獲取更多受眾
改善自身侷限，增強自身活力
借助互動優勢，得到更多反饋。
（3）迎接數位化時代的到來
三、廣播廣告的特性
優勢（1）、以聲傳情，訴諸聽覺，可以充分調動人的想象力。
（2）、傳播迅速
（3）、傳播範圍廣泛
（4）、費用低廉
（5）、重複性好，高暴露頻次
（6）、收聽自由、隨意、方便，互動性、流動性好
侷限性（1）訊號稍縱即逝，不易存查，保留性差
（2）只聽不看，印象不深
（3）注意度不高，影響廣告效果
（4）資訊集中播出，效果容易削弱。
四、廣播廣告創意要點
1、對誰說：對買的人說，要有針對性。
2、說什麼：認真研究商品，把握個性，尋找消費者的關注點。
3、怎麼說
1）注重原創性。
2）把握關聯性。
3）單一性原則。
五、電視媒介的優勢
1、符號的特殊性（視聽結合）
2、廣泛的參與性
3、影響的家庭性
4、 特別需求的滿足性
六、電視媒介的侷限
a) 資訊傳達上——短於抽象、理念
b) 資訊量度上——深度有限
c) 資訊接受上——易生抗拒
d) 聯想天地的相對侷限性
七、電視廣告的特點
1、 電視廣告的優勢：
（1） 傳播迅速，傳播面廣
（2）直觀真實，說服力強
（3）形象生動，震撼力大
（4）重複傳播，印象深刻
（5）親切感人，參與性強
2、 電視廣告的侷限
（1） 稍縱即逝，不易查詢
（2） 節目被中斷，令觀眾生厭
（3） 多種因素干擾，效果不容易把握
（4）製作工藝複雜，投入費用昂貴
八、電視廣告分類
按照製作工藝和方法分：
（1） 現場直播廣告
（2）電影膠片廣告
（3）錄影磁帶廣告
（4）幻燈片廣告
（5 ）字幕廣告
（6）電腦廣告
2、 按編排**形式分：
（1）節目廣告，「廣而告之」「榜上有名」
（2） 插播廣告
（3） 冠名廣告
（4） 特約（贊助）播映或提醒收看廣告
（5） ５秒標版廣告
（6） 片尾鳴謝廣告
（7） 演播室現場廣告
（8）節目內廣告等
九、拍攝角度
1、正面拍攝
攝像機處於被攝物件正面方位，表現其正面形象和特點。
畫面具有均衡、端莊、肅穆、莊嚴等效果，適用於表現高大、巨集偉、壯觀的建築物。
電視廣告應用較多，一般是讓核心資訊主體居中，兩側物體在數量上基本相等，形成和諧對稱的美感。
在藥品、酒類、食品類廣告中，這種對稱圖形較多，特別是強化品牌或商標時多用正面拍攝。
2、側面拍攝
適用於表現具有明確方向性和行動趨勢的人物，以及富於獨特運動性和造型性的物體。
電視廣告中，側拍多用於汽車、電單車等交通運輸工具。
3、斜面拍攝
從被攝物件正面和側面之間的角平分線方位拍攝，體現正面和側面的多方特徵，使物體呈立體化和透明度。
汽車、飲料、酒類、化妝品廣告等常用
4、反面拍攝
從反面或反斜側面拍攝。這一拍攝角度往往與前一鏡頭緊密相連，使觀眾可以看到環境或物體的各個方面，給人以完整感和真實感
電視廣告中，反拍鏡頭有利於展示商品的多側面和立體特徵，打消觀眾擔心弄虛作假的疑慮。展示商品不容易看到一面，起到對比強化烘托作用。
（一）拍攝高度
平拍、仰拍、俯拍
十、景別劃分
1、 遠景：全面拍攝人物及其周圍的廣闊空間，展示環境或自然景色。
2、 全景：
能夠容納人物直立時的全身、場景全貌及物體全部的鏡頭景別。一般用來介紹環境、突出人與周圍世界的關係、環境對人的影響或渲染烘托某種情緒和氣氛等。
3、 中景：
拍攝人物膝蓋以上部分或場景區域性的鏡頭，也稱為「半身景」。至於其他物體或商品，其整體的一半或大半部分被攝入鏡頭，就是中景。
4、 近景：
拍攝人物胸部以上部分或物體區域性的畫面景別，近景可以讓觀眾看清人物的面部表情和細微的形體動作，產生身臨其境的真實感覺，便於人與人之間的情感交流。
5、 特寫：
表現人物肩部以上的頭像或某些被攝物件區域性的畫面景別。
十一、電視廣告畫面創意設計
1、畫面語言的明確性
2、畫面語言的經濟性
3、畫面語言的親和性
4、畫面語言的新穎性
十一、敘述性蒙太奇和表現性蒙太奇
1、 敘述性蒙太奇
定義：通過畫面，來講述動作、交待情節、演示故事。
構成蒙太奇的基本單位：鏡頭
敘述性蒙太奇必須具備的特徵：連續性和聯絡性
連續性，主要表現在時空關係上，即時間的連續和空間的統一。
聯絡性，主要表現在事物之間的相關關係上，即事物之間在某種邏輯上的聯絡。
敘述性蒙太奇有連續式、平行式、交叉式、復現式四種基本形式。
連續式： 即一條線索或乙個連貫動作的連續出現。
其特點是容易理解和接受。它是影視中最基本的，也是使用最多的一種敘述方式。但連續式蒙太奇缺乏時空及場面突然變換，有時易造成平鋪直敘的感覺。
2、表現性蒙太奇
定義：表現性蒙太奇（也稱對列蒙太奇），不是為了敘事，而是為了某種藝術表現的需要。它不是以事件發展順序為依據的鏡頭組合，而是通過不同內容鏡頭的對列，來暗示、來比喻，來表達乙個原來不曾有的新含義，一種比人們所看到的表面現象更深刻、更富有哲理的東西。
表現性蒙太奇在很大程度上是為了表達某種思想或某種情緒意境，造成一種情感的衝擊力。
表現性蒙太奇有對比式、隱喻式、心理式、累積式幾種形式。
對比式：即把兩種思想內容截然相反的鏡頭並在一起，利用它們之間的衝突造成強烈的對比，以表達某種寓意、情緒或思想。
三、案例分析題
電視廣告的表現型別
1、產品示範 2、誇張 3、幽默表現 4、懸念 5、名人代言 6、**表達 7、動物表現 8、情節表現 9、生活片段 10、戲劇化表現
四、分鏡頭指令碼創作（主觀題）
1、寫作要求
（1）時間因素：每個鏡頭的長度都要有時間概念。
（2）鏡頭運用：運用景別要符合認知規律和邏輯規律，鏡頭組接技巧要富有節奏感。
（3）畫面與解說詞要盡可能配合的透徹和諧，恰到好處。
（4）**音響：音響是為了表現某種逼真效果，**是渲染廣告的藝術氛圍，它們的出現要與全篇創意風格吻合。
廣播電視廣告原理
緒論 一 廣播電視的社會作用有哪些？選擇 答 1 使人體得到了延伸 2 縮短了空間的距離 3 改變著人們固有的思維方式 思想觀念，使人與人之間的關係變更加和諧美好 4 豐富著人們的文化知識結構，帶給人們歡樂和愉快，成為了人們物質文化生活中不可或缺的重要組成部分 5 是現代廣告最重要的傳播 二 廣播與...
廣播電視廣告原理
一.填空 1.1906年加拿大人費辛頓成功的進行了廣播聖誕歌曲和聖經的實驗，標誌廣播時代的到來。2.1926年英國人j.貝德 貝爾德 發明了機械電視機，成功的解決了電視畫面的組合與傳播。成為早期從事電視事業的先驅，被稱為 電視之父 3.世界上第一條電視廣告是1941年7月1日由美國播出的。4.早在1...
廣播電視廣告考察
一 請用相關資料來分析當前廣播 的發展現狀。你認為網路廣播的開拓，能進一步推動廣播廣告市場的發展嗎？請結合相關的廣播頻率或節目的實際操作來分析。30分 要求 見解新穎，案例剖析有一定的深度即可。二 在廣播廣告的構成要素的基礎條件下，你認為未來廣播廣告創意將體現在哪些方面？20分 要求 基礎理論正確，...