2008 年10月高等教育自學考試福建省統一命題考試
廣播電視廣告試卷
(課程** 0639)
本試卷滿分100分，考試時間150分鐘。
一、填空題(本大題共10空，每空1分，共10分)
請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。
1. 2023年8月28 日廣播電台以100美元的價恪向一房地產商**了10分鐘廣告時間，這是迄今知道的最早的廣播廣告。
2. 2023年7、8月間，列寧支援建立實驗所。該所在2023年底建成了一座實驗性的廣播電台．
3. 調幅廣播改變的只是無線電波的而無線電波的不變。
4. **的基本要素是和
5. 電視事業二十世紀五十年代最有意義的事是
6. 上海電視台播出的國第一條電視廣告是這條廣告的首播時間是
(年月日)。
7. 第一次將錄影帶運用到廣告拍攝上是在年月日），拍攝者是美國人
胡博.懷特。
二、單項選擇題(本大題共5小題，每小題1分，共5分)
在每小題列出的四個備選項中只有乙個是符台題目要求的，請將其**填寫在題後的括號內。錯選、多選或未選均無分。
8. 廣播史上著名的「爐邊談話」的演講者是
a.華盛頓** b. 林肯** c．富蘭克林·羅斯福** d. 尼克森**
9. 廣播廣告創意設計屬
a. 視覺傳達設計 b. 工業設計 c. 建築設計 d. 環境設計
10. 適合衛星直播的彩色電視制式是
a. pac制 b.ntsc制 c.secam制 d.mac制
11. 錄影帶首先出現在
a.英國b.美國c.德國 d.日本
12. 電視中的慢鏡頭是用什麼方法拍的
a. 商速攝影 b. 低速攝影 c. 逐格拍攝 d. 移動拍攝
三、多項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)
在每小題的五個備選項中至少有兩個是符台題目要求的，請將其**填寫在題後的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。
13. 頭腑風暴法的規則是
a. 不能批評他人的主意 b. 歡迎百花齊放的自由發言
c. 求量為先，以量生質 d. 及時否決錯誤觀點
e. 尋求綜合和改進
14．參與歐洲高畫質晰度電視「電視1250」研製的大公司有
a. 飛利浦公司 b. 西門子公司
c. 索尼公司 d.松下公司
e. 英國廣播公司
15. 電視文化的特性是
a. 電視文化的綜台性 b．電視文化的大眾性
c. 電視文化的社會性 d.電觀文化的思辨性
e. 電視文比的互跨性
16. 以營銷觀念為導向階段．電視廣告創意設計水平的提高表現在
a. 站在消費者的立場上做廣告
b. 重視廣告的要求
c. 注意尋找消費者關注點,溝越、智墩
d. 注重感情訴求,追求生活化、人情味
e．以服務與承諾爭取消費者
17．下面幾種蒙太奇形式，哪幾種屬於表現性蒙太奇
a．交叉式 b．復現式
c．對比式 d．隱喻式
e．累積式
四、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題3分，共15分)
18．廣告千人成本
19．立體聲廣播
20．廣告**依附性
21．文化增殖原則
22．畫面語言經濟性
五、簡答題(本大題共2小題，每小題10分，共20分)
23．簡述如何保證廣插廣告的真實性。
24．簡述電視廣告選擇模特應注意的問題。
六、論述題(本大題共2小題，每小題20分，共40分)
25．結合實際論述廣告創意的原創性。
26．用例項說明電視媒介的優勢。
廣播電視廣告原理
緒論 一 廣播電視的社會作用有哪些？選擇 答 1 使人體得到了延伸 2 縮短了空間的距離 3 改變著人們固有的思維方式 思想觀念，使人與人之間的關係變更加和諧美好 4 豐富著人們的文化知識結構，帶給人們歡樂和愉快，成為了人們物質文化生活中不可或缺的重要組成部分 5 是現代廣告最重要的傳播 二 廣播與...
廣播電視廣告原理
一.填空 1.1906年加拿大人費辛頓成功的進行了廣播聖誕歌曲和聖經的實驗，標誌廣播時代的到來。2.1926年英國人j.貝德 貝爾德 發明了機械電視機，成功的解決了電視畫面的組合與傳播。成為早期從事電視事業的先驅，被稱為 電視之父 3.世界上第一條電視廣告是1941年7月1日由美國播出的。4.早在1...
廣播電視廣告考察
一 請用相關資料來分析當前廣播 的發展現狀。你認為網路廣播的開拓，能進一步推動廣播廣告市場的發展嗎？請結合相關的廣播頻率或節目的實際操作來分析。30分 要求 見解新穎，案例剖析有一定的深度即可。二 在廣播廣告的構成要素的基礎條件下，你認為未來廣播廣告創意將體現在哪些方面？20分 要求 基礎理論正確，...