2023年10月高等教育自學考試福建省統一命題考試
(課程**0640)
本試卷滿分100分．考試時間150分鐘。
一、填空題(本大題共10小題，每空2分。共20分)
請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。
1．格式塔心理學認為，認知的基本因素是或歸類。
2．人的心理或意識活動對一定物件的指向和集中叫做
3．廣告記憶過程相對區分為識記、保持和回憶等基本環節。
4．以點作為中心，把圖形沿此中心作環繞布局的對稱叫對稱形。
5．字型可以是傳達內容的敘述性符號，也可以是視覺圖形的
6．圖形是一種的視覺語言，具有強大的視覺表現力的個性化特徵。
7．以文字為主體構成廣告版面的版式叫版式。
8．廣告創意應以傳播資訊為根本原則，以為先導。
9．情境式廣告包括生活片段式、劇情式和
10是招貼廣告中傳達資訊的核心要素。
二、單項選擇題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)
在每小題列出的四個備選項中只有乙個是符台題目要求的，請將其**填寫在題後的括號內。錯選、多選或未選均無分。
11．面的表情的主要決定因素是
a．點的排列b．點的方向性 c．線的表情d．面的形態
12．西方正式使用「廣告」一詞始於
a．《弗蘭克法特》 b．《政治使者》 c．《每週時事d．《泰晤士報》
13．被稱為「圖形藝術」的國家是
a．瑞士b．瑞典c．法國d．比利時
14．消費者通過對某種商品的製造原理、工藝水平的認識和記憶從而作出購買決定，這是一
種 a．形象記憶b．情緒記憶c．運動記憶d．詞語邏輯記憶
15．一幅廣告作品，同乙個人的頭部．以相同形態反覆出現，這是一種
a．物的自身變異設計b．多物合一組合設計
c．物的多次反覆設計d．反比例設計
16．廣告視覺設計的最大願望是
a．目光捕捉b．吸引視線c．資訊設計d．印象留存
17．廣告中對位的概念來自
a．美術b．**c．建築d．雕塑
18．廣告中由社會名人推薦商品，這是一種何種形式的廣告
a．說明式廣告b．比較式廣告
c．示範式廣告d．名人推薦式廣告
19．某飲料廣告畫面中，沙漠中的獅身人面獸喝飲料。這是一種
a．比喻式廣告b．印象式廣告
c．**式廣告d．名人推薦式廣告
20．adobc photoshop是一種著名的
a．影象處理軟體b．設計繪圖軟體 c．排版軟體d．文字處理軟體
三、多項選擇題(本太題共5小題．每小題2分，共10分)
在每小題的五個備選項中至少有兩個是符台題目要求的，請將其**填寫在題後的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。
21．以下關於線給人產生不同感覺的說法，正確的有
a．水平線給人平穩、安定感
b．傾斜線給人驚險、奇變感
c．幾何曲線給人活躍、跳動感
d．弧線給人以流暢、輕快感
e．垂直線給人以挺拔、剛毅感
22．20世紀直接影響視覺傳達的造型語言和視覺傳達的畫派有
a．立體主義派b．未來派
c．達達派d．風格派
e．野獸派
23．影視廣告中運用時空突變方式收效最大的型別有
a．專題式b．插入式
c．集錦式d．反覆式
e．連續式
24．廣告畫面中載負資訊的媒介主要有
a．圖形b．文字
c．品名d．標題
e．文案
25．邊線對位的三種情況包括
a．單線對位b．雙邊對位
c．錯邊對位d．心線對位
e．豎向對位
四、詞語解釋題(本大題共5小題，每小題4分，共20分)
26．聯想
27．起伏型韻律
28．主導色彩
29．置換
30．相關聯想
五、簡答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分）
31．簡述空白安排在空間設計中的重要意義。
32．簡述知覺對廣告視覺傳播設計的影響。
33．簡述廣告畫面中人物形象的表象應注意的問題。
34．簡述網路廣告的設計原則。
六、論述題（本大題共2小題，每小題10分，共20分）
35．試述常見的廣告視覺流程設計方法。
36．結合例項談一談廣告創意過程中聯想的運用。
平面廣告設計
學習領域 平面廣告設計 學習單元 平面廣告設計原理 學習課時 20課時 學習目的 通過本單元的學習和訓練，使學生著重了解平面廣告設計的構成要素以及它們在設計中的功能與作用，通過有針對性的實訓練習，使學生對平面廣告設計中的構成要素具備一定的統籌編排能力，能夠游刃有餘的構建完整 和諧 統一的廣告畫面。學...
平面廣告設計
平面廣告設計屬於視覺傳達設計範疇，是廣告設計中最大眾化的媒介形式。按現代傳播學的觀點，又是一種資訊傳遞藝術。作為視覺資訊傳遞的媒介，文字語言與視覺形象有機結合的視覺資訊傳遞藝術，既要完成傳遞資訊的宗旨，又要給人以美的享受，具有實用與藝術的雙重價值。是審美性 機能性 經濟性共同實現的過程。在應用美術與...
平面廣告設計
姓名性別 婚姻狀況 出生日期 戶口 現居住地 年工作經驗 政治面貌 身份證 152 通訊位址 158010 手機座機 e mailcom 求職意向 批註 如果不是必須，簡歷中不需將月薪要求提出來，這樣會減少面試機會，而我們知道最後定薪往往會因為面試情況而有所不同，因為薪資要求過高或過低而失去乙個好的...