平面廣告設計

平面廣告設計屬於視覺傳達設計範疇，是廣告設計中最大眾化的媒介形式。按現代傳播學的觀點，又是一種資訊傳遞藝術。作為視覺資訊傳遞的媒介，文字語言與視覺形象有機結合的視覺資訊傳遞藝術，既要完成傳遞資訊的宗旨，又要給人以美的享受，具有實用與藝術的雙重價值。

是審美性、機能性、經濟性共同實現的過程。在應用美術與商業美術之中，平面廣告擁有最大範圍的設計領域。報紙雜誌、海報、路牌、流動廣告、郵遞廣告、宣傳單、年曆、書籍裝幀、產品包裝及影視、影像類等等都包含其中。

創意與技巧

什麼是創意？創意是一種設計思維活動，即有方向的對問題進行徹底的思考，深刻的理解，運用想象、靈感、判斷、歸納等方式組合分析。任何乙個具體事物的背後都有乙個理念存在，事物的精美，來自於理念的精緻。

對習慣發生懷疑，對萬物懷有童心，是培養創造力的開始，廣告的特性決定了創意的立足點必須落在產品上，創意的生命力在於實現廣告目標。作為實用藝術，是在事物的生長階段，通過藝術大師的非凡想象，提公升當下人的精神質量和思想秉性，新奇、有理、有節、真實是最基本的要求。因此，國際廣告的發展趨勢，現代廣告語彙越來越注重創意、理念的表達。

完美的設計是創造性活動，首先要看是不是具有原創性。原創是一種精神，一種永遠向前的精神，吸引人的不在於說什麼，而在於怎麼說，是對審美期待的猛烈衝擊，並產生對人生長久的審視。從視覺意義上看，儘管只在你眼前顯示幾秒鐘，但卻是充滿靈感的東西，不僅具有強烈的形式感，更有令人回味的創意。

其次創意的點要很準確，遷強附會肯定沒力量，成功的創意是廣告的重要特徵。我們身陷商品的汪洋大海，資訊氾濫，資訊**，太多的自我推廣與營銷，使人常常產生一種「覺察」的惰性，對傳統的視覺形式感到麻木，無動於衷，選擇成為擺在每個人面前最多、最困惑的問題，但與此同時，對於具有高度視覺刺激的表現形式也變得更為靈敏和易於接受，也就是說，獨特的表現形式，必將增強廣告的注目效果，這就是造形階段，即形式層面的東西。總體來說，任何一件平面設計作品，都是由圖形、色彩、文字編排、整體效果幾大構成要素組合而成。

作為視覺藝術，強調的是觀感效果，廣告圖形是構成設計版面的第一視覺元素，用視覺藝術手段塑造並傳達商品資訊，是廣告版面的生命所在，但絕非是對廣告文字的簡單**。由此可見，對圖形的處理就顯得尤為重要，圖形設計是設計技巧的第一步。平面廣告設計的漫長歷史，使人類在圖形的構成上，積累了大量的寶貴經驗和方法，大致可分為以下幾種方式：

形態重疊：是常用的圖形組合方法，兩個以上視覺元素相疊構成。可以是同質、異質相疊；誇張、對比相疊;也可以整體與整體相疊，整體與區域性相疊。

通過形態的重新組合排列，形成新的空間容量和思維延續，既反映一定的空間，又保持平面性與敘事性，包含認識與聯想的雙重意義。

誇張對比：當圖形構成中有兩個以上的視覺元素時，以超出原有比例的手法，誇張其中之一，與畫面中的其他元素形成強烈的大、小、質、量反差效應，改變人們的正常視覺印象，達到突出主體的目的。切記圖形誇張要適度。

文字構想:圖形中文字構想及文字本身的象形化，應具有雙重功能:首先是作為資訊傳遞作用的視覺功能，字形符號要具有強烈、鮮明的視覺效果，使資訊傳達更具標識性。

另一方面是作為傳情達意的心理功能，賦予字形形象化，圖形化，強化文字本身意義的外延，增加可視性，強調字的形象化及直覺化，給文字一種情趣，一種生命，形成以字代圖或以圖代字的特殊視覺功能。

空間錯落:圖形的構成條件，是視覺元素處於一定的透視空間狀態，即矛盾的空間狀態，或不同視覺元素同處於乙個環境或主題中，形成多元素空間狀態。

重複構成:同一性質的視覺元素通過有規律的排列，或散點式重複構成出新的圖形模式。3個以上同質卻不一定同量的單純元素，進行漸次或平行等手段重複構成。

打散重構:將已有的視覺元素打散，按作者意圖切斷，重新配列構成。但一定不是單純的元素羅列，而是有意識地加以組合、配置、構成。

具體表現形式有同質切斷構成，異質切斷組合，散點組合和不同元素組合在同一空間內，沒有特定的透視，也沒有特定的場合。

**構成:是廣告藝術表現的重要手段，似形而蔽，含於其中。**依附於實形存在，或相似其實形，或是輪廓邊緣的共用效應，自然合理的超越現實空間結構，達到一語雙關的效果。

名作利用:借用人們普遍熟悉的著名繪畫、雕像、建築等，進行區域性改動、新增、減少、移動原有的視覺元素，以達到現實的目的。

科幻構想:不離開地球和人類的基本概念，借助科學幻想構築的作品。可以是單純地在乙個毫無客觀性的景地中，也可以是多元素的構築來改變原物質的本相。

擬人:把視覺元素人格化，賦予圖形新的生命和新的意義。

偷梁換柱:減少或是替代畫面中某一區域性元素，而其形、輪廓仍然保持，力圖表達出雙方之間在某種層面的內在聯絡和在形態上的相似性。這種替代關係應是合理的，人在心理上可以接受的。

對稱:是圖形構成中最古老的構圖方式，在形式構築的基礎上融入了視覺心理的感應作用。即乙個圖形的正反形態、投影形態等絕對對稱，或是相對對稱同量不同質的圖形元素，以及圖形的某一區域性對稱。

視覺推移:實質上是視覺元素的漸變過程。是由一形態過渡到另一形態推移過程中質的變化過程。

具有超自然的假想性，借助一定的圖形構築手段在一種空間配置中表現出兩種截然不同的空間關係，往往能取得意想不到的效果。

變形構想:將視覺的基本元素——圖形，有意識地拉長或壓扁，抽象表現或誇張地突出某一區域性，強調某一特徵，達到特殊的視覺效果。

影子效應:利用變異的手法，把影子這一特殊元素，在形態上、形影關係上，加以超乎常規的處理，使同質投影或異質投影的不同角度、不同維度空間和不同事物巧妙地組接在一起，達到心理和視覺的統一。

趣味:為了強化廣告主題，採用寓意、比喻、誇張、諷刺、幽默、詼諧和抒情等富有情趣且發人深省的表現手段。不僅能夠引起注意，還能給人以輕鬆的藝術享受和藝術感染。

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