前言1第一部分市場分析2
1、營銷環境分析3
營銷環境中巨集觀的制約因素3
影響市場營銷的微觀因素3
市場概況3
營銷環境分析總結swot4
重點問題6.
市場發展**6
2、消費者分析7
消費者心理分析7
消費習慣8
消費一般觀念8
消費趨勢8
消費者特徵8
消費者購買和飲用啤酒的場所8
**接觸偏好9
3、產品分析9
產品特徵分析9
產品生命週期分析9
產品品牌形象分析10
產品定位分析11
產品分析總結11
優劣勢及問題11
4、企業和競爭者分析12
企業在競爭中的地位12
企業的競爭對手12
競爭態勢總結13
5、競爭對手廣告分析14
競爭對手廣告語，廣告方式分析14
競爭對手廣告主要訴求點14
競爭對手的目標市場14
競爭對手廣告定位14
第二部分廣告策略與計畫15
1、 廣告目標16
企業的目標16
本次廣告的目的16
2、 目標市場策略16
市場細分16
本次廣告的目標市場17
企業的目標市場策略17
3、 產品定位策略17
定位前提17
定位機會點17
定位表述17
4、 廣告訴求策略18
訴求物件18
訴求重點18
訴求方法18
5、 廣告表現策略18
電視廣告文案18
平面廣告20
6、 廣告媒介策略21
**選擇依據21
**選擇策略21
7、 整體傳播策略22
pop廣告22
**活動22
產品配合22
8、 廣告計畫23
9、 廣告預算24
第三部分廣告效果監控26
1、 廣告效果**27
廣告創意主要研究流程27
廣告主題調查測試27
廣告創意測試28
廣告文案調查測試28
作品效果測試29
2、 廣告發布監控29
媒介發布監控29
廣告活動效果測定方法29
附錄30
市場調查問卷31
市場調查訪談提綱35前言
青島啤酒廣告策劃文案
前言1第一部分市場分析2 1 營銷環境分析3 營銷環境中巨集觀的制約因素3 影響市場營銷的微觀因素3 市場概況3 營銷環境分析總結swot4 重點問題6.市場發展 6 2 消費者分析7 消費者心理分析7 消費習慣8 消費一般觀念8 消費趨勢8 消費者特徵8 消費者購買和飲用啤酒的場所8 接觸偏好9 ...
青島啤酒網路廣告策劃方案
瀘州職業技術學院 班級 13級電子商務一班 姓名 曾傑苟偉沈悅李飛楊世成巫傑前言 2002年中國啤酒行業的年銷量達2384萬噸，超過美國成為世界第一大啤酒生產和消費國 此後連續十年中國啤酒全球產銷量第一，截至2011年，中國啤酒年銷量高達4899萬噸，全球遙遙領先。中國啤酒業已成為市場化程度最高 競...
中恆苦蕎茶系列產品廣告語策劃方案
策劃人 23萬橡樹威客名 23萬橡樹 qq 535829710 說真的，覺得這條廣告真不錯。絕對原創！策劃主體介紹 本策劃是為西昌市中恆商貿 產品苦蕎茶所作的廣告語策劃方案，本方案立足於產品特點，針對產品特有的配方和功效，針對消費者對產品的心理需求，抓住產品的賣點，巧妙激起消費者的購買慾望，達到產品...