策劃人：肖俊宜
二零一五年五月十四日
青島啤酒股份****成立於2023年，（以下簡稱「青島啤酒」）他的前身是2023年8月由德國商人和英國商人合資在青島建立的日耳曼啤酒公司青島公司，它是中國歷史悠久的啤酒製造廠商，2023年北京奧運會官方贊助商，目前品牌價值502.58億元，居中國啤酒行業首位，躋身世界品牌500強。
青啤公司2023年累計完成啤酒銷量635萬千公升，同比增長7.4%，實現主營業務收入人民幣196.1億元，同比增長10.
4%；實現淨利潤人民幣15.2億元，同比增長21.6%。
繼續保持利潤增長大於銷售收入增長，銷售收入增長大於銷量增長的良好發展態勢。
青島啤酒遠銷美國、日本、德國、法國、英國、義大利、加拿大、巴西、墨西哥等世界70多個國家和地區。全球啤酒行業權威報告barth report依據產量排名，青島啤酒為世界第六大啤酒廠商。
公司為了進一步擴大影響，提高市場占有率，計畫加大品牌宣傳，為此，公司需進行一次針對消費者對公司品牌了解程度和忠誠度的市場調研。
目錄前言 2
一、調研目的 4
二、調研物件 4
三、調研內容 4
四、調查專案 4
五調研方法 5
六、調研經費 5
七、調研組織與人員 5
八、時間及安排 5
附：調研問卷 6
1、青島啤酒集團了解消費者對公司品牌了解程度和忠誠度情況，以幫助集團加強管理，順利實現2023年銷售目標。
2、通過市場調查，了解最主要的消費群體。
3、通過市場調查，收集消費者對集團有什麼意見和看法。
直接消費者
1、消費者對品牌的了解的調查。
2、對消費者對品牌的信賴度的調查。
3、消費者購買的方式及習慣。
1、 消費者對目前市場上的啤酒品牌的關注度及評價
2、 消費者對啤酒品牌口感、品質等方面的偏好趨勢
3、 消費者對啤酒包裝的偏好
4、 消費者進場購買的啤酒品牌
5、 消費者為何購買這個品牌的啤酒
6、 品牌對消費者購買的影響程度
1、 問卷發放式調查，調研範圍是每個省會城市和個別經濟發達城市。
2、 訪問法。**訪問老顧客。
督導：調研地區各一名
調查人員：每個調研地區30名
複核員：每個調查地區4名
青島啤酒市場調研問卷
你好!我是青島啤酒****的調查員，我們正在進行一次針對消費者對公司品牌了解程度和忠誠度的市場調研。可能需要耽誤你幾分鐘的時間，請你實事求是的回答下列問題，感謝你的配合。
我們會對的資料進行保密。 （說明：1—13題，在你認為項上劃ⅴ）
1.您的性別？
a.男 b. 女
2.您的年齡的段？
a.18歲以下 b. 18-24歲 c.25-30歲 d. 31-40歲 e. 40歲以上
3.您對啤酒的依賴程度?
偶爾才喝 b.想喝就喝 c.每日必喝
4.您的啤酒史？
a. 1年 b.兩年 b.三年 d.五年以上
5.你喝過青島啤酒嗎？
a.喝過 b. 沒喝過
6.您對青島啤酒的印象如何？
很好 b. 一般 c. 很差 d. 沒感覺
7.下列那種啤酒您最常喝？
青島啤酒 b. 燕京啤酒 c.珠江啤酒 d. 哈爾濱啤酒 e.其他
8.您喜歡購買哪種規格的啤酒？
a. 瓶裝（500ml） b.小瓶裝（350ml） c. 易拉罐 d. 整箱購買
9.您的月收入多少?
a.1000元以下 b.1000-3000元 c. 3000-5000元
d. 5000-10000元 e.10000元以上
10.您夏天的時候乙個月在啤酒上的消費？
a.50元以下 b.50-100 c. 100-300d. 300-500 e.50元以下
11.您一般會在何處購買啤酒？
超市 b. 便利店c. 酒吧 d. 路邊小商店
12.下列哪種口味的啤酒是你經常喝的？
水果口味b.純生 c.清爽 d. 全麥 e. 黑啤 f. 其他
13.您一般會在什麼情況下喝啤酒？
a.朋友生日 b. 活動慶典c. 聚會d. 心情不好時e. 不喝酒
14.您對青島啤酒在那些方面還需改進？（如：**、規格、口味等）
青島啤酒市場調研方案
一 調研目的 青島啤酒是乙個具有百年歷史的中國名族品牌，為了進一步擴大青島啤酒的影響，提高品牌的市場占有率，青島公司計畫加大品牌宣傳力度。本次調研的主要目的是通過對目前啤酒市場消費狀況的分析，掌握消費者購買達成的主要因素，用以確定消費者對青島啤酒品牌的了解程度，並對消費者的忠誠度進行精準定位。二 調...
青島啤酒市場調研報告
一 引言 本次調查是應公司要求，為了更好地適應接下來的乙個月的實習和更好地了解以後上崗後的工作而展開的調查工作。本次調查的目的在於了解市場上的本公司的產品與競爭產品的資訊，了解上崗後的工作狀態，了解公司產品渠道。通過本次的小組市場調查我們小組對整個啤酒行業還有青島啤酒在吉林省的乙個市場環境有了一定的...
市場調研策劃方案
市場調研策劃報告 調查專案 大學 市場調研 調查單位 商務工作室 調查人員 調查負責人 日期 2007年11月20日 2007年12月20日 一 問題及背景資料 二 調研內容 一 行業市場環境調查 二 消費者調查 三 競爭者調查 三 調研目的 一 全面摸清企業品牌在消費者中的知名度 滲透率 美譽度和...