一、 調研目的：
青島啤酒是乙個具有百年歷史的中國名族品牌，為了進一步擴大青島啤酒的影響，提高品牌的市場占有率，青島公司計畫加大品牌宣傳力度。本次調研的主要目的是通過對目前啤酒市場消費狀況的分析，掌握消費者購買達成的主要因素，用以確定消費者對青島啤酒品牌的了解程度，並對消費者的忠誠度進行精準定位。
二、 調研物件：
本次調研的物件是青島啤酒直接消費者。
目標市場有：上海市、北京市、廣州市、福州市、杭州市、深圳市、武漢市、重慶市。
三、 調研專案：
1） 產品調研
● 消費者對目前市場上的啤酒品牌的關注度及評價
● 消費者對啤酒品牌口感、品質等方面的偏好趨勢
● 消費者對啤酒包裝的偏好
2） 購買行為調研
● 消費者進場購買的啤酒品牌
● 消費者為何購買這個品牌的啤酒
● 消費者何時、何處購買
● 消費者由誰、如何購買
3） 影響因素調研
● 品牌對消費者購買的影響程度
● 產地、包裝對消費者購買的影響程度
● **對消費者購買的影響程度
● 影響消費者購買的最主要因素
4） 品牌調研
● 啤酒品牌知名度測試
● 啤酒品牌認知度測試
● 啤酒品牌滿意度測試
5） 樣本的構成調研
● 抽樣樣本的年齡構成
● 抽樣樣本的職業構成
● 抽樣樣本的文化程度構成
● 抽樣樣本的家庭收入構成
四、 調研方法：
採取消費者隨機問卷調研。
五、 調研時間安排：
調研時限：2023年3月4日至 2023年3月22日。
六、 調研經費預算：
● 調研費用構成：人員開支、差旅費、調研問卷印刷費、資訊彙總分析費用。
● 調研費用**：20人調研基本費用為每星期： 100000元。
七、 調研組織和人員：
整個調研包括總體研究設計、實地訪問執行與管理、資料處理與分析、撰寫調研報告五個階段，各階段的安排如下：
● 總體研究設計
由青島啤酒市場營銷部與調研單位共同組成本次調研專案的實施小組，負責本次調研的總體研究設計，並將設計結果下達至各調研市場的負責單位。
● 實地訪問執行與管理
在每個被調研的區域，由調研專案實施小組委派一名督導前往，並召集當地聯絡人共同完成本次專案的執行與管理工作。
● 資料處理與分析
各調研市場務必於3月15日前將有效的調研問卷發回給青島啤酒市場營銷部，並由調研專案實施小組完成資料處理與分析。
● 撰寫調研報告
青島啤酒市場調研策劃方案
策劃人 肖俊宜 二零一五年五月十四日 青島啤酒股份 成立於1993年，以下簡稱 青島啤酒 他的前身是1903年8月由德國商人和英國商人合資在青島建立的日耳曼啤酒公司青島公司，它是中國歷史悠久的啤酒製造廠商，2008年北京奧運會官方贊助商，目前品牌價值502.58億元，居中國啤酒行業首位，躋身世界品牌...
青島啤酒市場調研報告
一 引言 本次調查是應公司要求，為了更好地適應接下來的乙個月的實習和更好地了解以後上崗後的工作而展開的調查工作。本次調查的目的在於了解市場上的本公司的產品與競爭產品的資訊，了解上崗後的工作狀態，了解公司產品渠道。通過本次的小組市場調查我們小組對整個啤酒行業還有青島啤酒在吉林省的乙個市場環境有了一定的...
普洱市白酒市場調研報告
一 市場競爭資訊 產品k a價零售價酒店價備註 國慶32度小曲清香型400ml外盒商標大紅色金色外邊包裝售價30元 老包裝國慶32 小曲清香型400ml 售價10元 新包裝白瓶國慶33 小曲清香型400ml 售價15元 紅香公尺酒 珍品白酒 為大紅色，500ml 價60元 二 市場消費特徵 1.主流...