另一方面，與去年同期相比，今年1-9月的電視廣告投放中發現了不少「亮點」-「燕京」「藍帶」和「麒麟」的電視廣告大幅縮減達200%-300%。而「五一啤酒」「虎啤」「喜力」的電視廣告投放增幅卻達100%以上。看來，即使在「洋啤酒」中，也有對電視廣告的品牌推廣效果也存在不同的看法。
1999/2023年1-9月啤酒行業電視投放費用前十位品牌對比表 （表一）
（以全國 370個主要電視台作統計）
品牌推廣與體育聯姻
在廣告形式上，啤酒商們對公司形象或某個強勢品牌的推廣各有側重。如：「生力」「虎牌」「萊克」全年電視總投放額的100%用在公司形象的宣傳和維護；而「喜力」「百威」「燕京」「五一」「哈爾濱啤酒」投入90%以上的電視廣告來傳送品牌形象。
另一方面，國啤的兩大巨頭「青島啤酒」「珠江啤酒」則使用50%的電視廣告費用來主推其強勢產品：「青島清爽型啤酒」和「珠江純生啤酒」。
分析這些洋啤巨頭的廣告形式幾乎百分百傾向公司形象廣告的原因，主要是：「洋啤」在品牌管理上，都有其全球統一的品牌推廣策略來指導廣告投放，保證傳送準確的全球統一的公司理念和產品資訊。另一方面，為避免洋啤的電視廣告內容與當地文化衝突，公司形象廣告則最佳選擇。
而國產啤酒由於在本地化和了解顧客需求方面具有優勢，所以在廣告形式上更多傾向產品廣告為主。
品牌推廣與體育聯姻是洋啤這些巨頭流行採用的方式之一。在「世界盃」「奧運」等大型的體育活動期間，洋啤巨頭利用其資源優勢，整合其全球廣告投放，提高其品牌的全球顧客忠誠度。從資料分析得知，「洋啤」的廣告投放在此期間必然會有明顯的提高。
上海-啤酒廣告「重災區」
「好剛用在刀刃上」，廣告投放也是遵循這個道理。從今年1-9月的統計資料來看，電視廣告投放量最大的前五位省（市）都是經濟活躍的地區：上海、廣東、浙江、安徽及福建（見表二），它們佔同期啤酒電視廣告投放量的52%。
最耀眼的當屬東方明珠-上海市，成為啤酒廣告的「重災區」。
與去年同期相比，出現一些令人關注的「現象」。今年1-9月，安徽省及廣東省的啤酒電視廣告投放增長了64%和65%。從市場角度來看，廣東省是今年國內各大啤酒商誓言爭奪的省份之一，廣告投入的增長不言而喻。
而安徽作為乙個內陸省，亦有如此鉅額的廣告投入，令人愕然。另外，北京地區今年的啤酒電視廣告投入有60%的降幅，這與燕京啤酒在北京獲得大量的市場分額和高度的忠誠度後，大幅減少其在北京地區的電視投放有關。
2023年1-9月啤酒電視廣告投放區域前五位 （表二）
（以全國370個主要電視台作統計）
下面，根據近兩年啤酒行業在電視**廣告投放額，來分析啤酒行業的廣告投放的規律，發現其呈下列幾大特點（見下圖）：
特點一：4-7月是全年廣告投入旺季，行業電視廣告投放佔全年廣告投放的近50%；
特點二：6月份電視廣告投放達最高值；11月份是全年的最低值；
特點三：從8月起，廣告投放逐月減少。12月份，廣告量再次回公升。但今年9月份的
廣告量又往上走，這與「洋啤」的奧運活動推廣有關。
（以全國370個主要電視台作統計）
近一兩年來，隨著人們消費水平的提高，**已不再是消費的首選因素。消費者更希望在消費的過程中能體現個人生活的品位和時尚。啤酒消費將日益走向精品化、個性化、品牌化。
這要求啤酒廣告不僅有量的保證之外，還要求廣告的品牌傳訊功能提出了更高的要求。
備註：1）以上資料由央視調查諮詢中心提供。
2）廣告費用的統計根據各電視台和報刊的公開**計算，不考慮折扣與竟投。
3）特殊因素： 央視調查諮詢中心擁有對上述監測資料的最終解釋權。
《中國商報》、《中國食品報》、《投資導報》、《羊城晚報》、《廣告大觀》、《廣告人》、《現代廣告》
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