廣告投放計畫書

國際大環境分析

進入新世紀以來，玩具事業飛速發展.中國作為主要生產國的地位進一步加強。與其他行業相比，世界範圍內的經濟不景氣和消費者支出意願的下降對玩具行業的影響較小。

例如，據歐洲玩具工業協會（tie）最近一期的《事實和資料指南》，在2023年，歐盟的生產商共生產了價值4.7千萬歐元的玩具和遊戲。這一數字表明，與前一年相比，玩具業並未受到全球經濟下滑的影響，仍保持同樣的生產水平。

雖然亞洲進口產品的比例不斷上公升，當前在歐盟仍有近2000家的玩具生產商，提供的就業機會達100，000。其中，5%的歐盟玩具生產商的年營業額在40百萬歐元以上。根據tie，80%的歐洲玩具生產商的雇員人數在50人以下，屬於中型的國內企業。

歐盟公司的玩具（含遊戲）出口金額達到1.332千萬歐元，與前一年相比下降了13.8%。

與此同時，歐盟內部的玩具生產總額保持穩定，由此可以推斷，歐盟內部對本土玩具的需求在不斷上公升。美國仍是歐洲玩具生產商的最大的客戶。說明玩具行業具有很大的市場。

廣告表現策略分析

對於玩具時常的消費者來說，「幸福家庭」是乙個新的事物。「新」可以解釋為新鮮、稚嫩、不成熟，但也可以延伸為前衛、時尚、酷種種名詞。「新」的事物依照人們的慣性思維，一定會認為其在一開始時往往不容易被人們所接受，但是如果能好好利用「新」這一概念性的字眼，將其延伸表現，一樣可以取得成果，而且往往還會以超越舊事物數倍的速度發展壯大起來。

分析幾種廣告表現**：

1、網路銷售，網路最開始時由於各種侷限性，也是被少數人所接受，但隨著時代的發展，如今絕大部分的人對於網路已經有了乙個清晰的概念，大多數人在閒暇時間都進行過上網活動，甚至部分人依靠網路來進行自己的工作。但是，網路也有其缺憾性，例如，對於電腦不熟悉甚至從未接觸過電腦的人或是由於電腦高輻射而對網路望而卻步的人等等。

2、電視廣告，電視廣告的創意要圍繞主題，強調「新」，從而延伸出「幸福家庭」與其他同類玩具的「差異性」，而這種「差異性」也是始終以人為本為消費者提供服務的，並且會根據消費者的需求而不斷改善和提高。

3、海報，燈箱廣告，在廣告創意及廣告理念訴求上，要以開放性的主題，並試圖凝練成一種「新」的觀念、娛樂的方式，應用到所有形象和廣告上，在延伸自身品牌內涵的同時，讓消費者產生對新鮮事物的好奇心，所以我們在廣告策略方面應主要以樹立產品服務為重點。讓更多的人了解並接受這一新鮮事物。

廣告訴求策略

廣告訴求是圍繞廣告主題通過作用於受眾的認知層面，促使受眾產生的功能特點備註說明，強調「差異性」。訴求策略方面以理性、感性相結合的方式。通過真實、準確、公正地傳達品牌服務的客觀情況，以及通過表面與品牌、內容、服務相關的情緒與情感因素來傳達廣告資訊。

而在感情訴求的重點要以交友、親情和娛樂三大核心內容為主線，強調關注現代化社會人們情感的問題。

廣告實施計畫

a、廣告目標

從開啟中國市場入手，樹立企業形象，宣傳品牌服務專案提公升消費者的感受，吸引消費者的興趣。

b、廣告時間

2023年12月至2023年12月

c、廣告的目標消費群

一般情況下，3~6歲的兒童開始對玩具有一定的喜好判斷，他們會把自己喜歡的玩具作為自己的「玩伴」，而毛絨玩具由於其本身所固有的柔軟、舒適，更是贏得了孩子與家長的喜愛。7~14歲階段的孩子，由於叛逆期、青春期的到來，孤獨感增加，因此，對絨毛玩具更是情有獨鍾。15~30歲的年輕人喜歡追逐時尚潮流，充滿創造力，更鍾愛「diy」製作。

30歲以上的人群，由於多已擁有家庭與事業，因此，從生活模式角度來看，已經較少擁有娛樂時間，而且隨著年齡的增長，大多數人興趣愛好會有所改變。所以，30歲以上的人群鮮少會購買毛絨玩具。因此，我們將目標消費者的年齡段主要定位在3~30歲的兒童和女性。

當然，這並不意味著我們放棄了30歲以上的消費群以及男性消費群體，由於本產品有其獨有的個性和特徵，所以，我們並不排除家長或男性選其作為禮物贈送。

2006-12-15 21:01

廣告-3-如何做好廣告投放計畫書

2008-04-24 20:58

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