以下是2023年中國報刊廣告投放報告，**並茂，可以對2023年的報刊廣告市場加深了解。
2023年，中國gdp同比增長7.4%，增幅較去年同期有所縮小。全年來看，農業生產形勢較好、工業生產執行在合理空間，而固定資產投資增速放緩，房地產開發投資增10.
5%，商品房銷售面積下降7.6%，房地產開發景氣指數下滑，打壓市場業者操作積極性。報刊廣告投放總量較去年銳減13.
6%，但總體基數仍較大;不過，業內支柱性投放產業如房地產和零售服務及汽車行業都有較為明顯的下滑，其中國內房地產投資增速顯著放緩是該行業在廣告投放端減投的主要原因之一。
報刊廣告市場集中度仍居高汽車廣告花費跌出top4
2023年的報刊廣告花費份額共涉及17個行業,排首位的房地產本季廣告花費佔比為19.79%;次位的零售及服務性行業下滑近1個百分點;此外，反映報刊廣告市場的行業集中度的cr4值為55.10(由包括房地產、零售及服務性行業、文化娛樂休閒和化妝品在內的top4行業廣告花費得出)，較去年同期的61.
37，有不小幅度的下滑，其中值得注意的是，汽車行業廣告花費自2023年以來持續下滑，今年首次跌出top4行業，取而代之的為化妝品行業;而整體來看，top4行業的市場競爭力仍然強勢。
行業集中度仍高電子電腦表現強勢
2023年除了電子電腦和服裝兩大行業報紙廣告花費額較去年同期表現增長以外，其他行業均表現**。將全行業進行對比，房地產和家用電器跌勢最猛。top4行業的報紙廣告花費占全行業報紙廣告花費總額近7成，top4中排第1位的房地產報紙廣告花費額下降尺度最為明顯，同比**27.
8個百分點。
文化娛樂休閒行業增投雜誌廣告
2023年雜誌廣告投放共涉及16個行業(為方便統計，將農業和菸草類兩個行業合併)，top4行業的雜誌廣告花費佔據整個雜誌廣告市場66.1%的份額，雜誌**投放整體繼續呈現下滑趨勢，16個行業中，近半數行業廣告花費均同比下降;其中跌幅最明顯的為食品飲料行業，下滑18.4個百分點;文化娛樂休閒行業年度增長達到5.
4%體現了目前國內對於該行業對於廣告投放需求的快速增長。
從以上的2023年中國報刊廣告投放報告可以看出，儘管汽車廣告的份額有所下降，但是整體市場的狀況仍然良好。
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2023年中國廣告業投放分析研究報告
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