2011國際廣告創意發展趨勢論壇
主持人：
尊敬的各位來賓、女士們、先生們，大家早上好！這裡是第十八屆中國國際廣告節國際廣告創意發展趨勢論壇的現場。在陽光明媚的九月，瀋陽這座古老而散發著青春活力的城市，敞開最寬廣的懷抱歡迎中國以及全世界最優秀廣告人的到來。
今天我們懷著共同的夢想，相聚在中國國際廣告節，在國際廣告創意發展趨勢論壇的平台上，就我們共同熱愛的事業進行思想和智慧型的交流。而因為你們的光臨，今天這裡將會成為中國乃至世界關注的焦點。
我們知道國際廣告創意發展趨勢論壇，是中國國際廣告節的重要組成部分，經過多年的發展，它已經成為國內外的廣告人就創意而進行交流的乙個非常重要的平台。在知識經濟的時代，我們比以往任何時候都更加關注創意，尤其是在廣告這樣乙個會聚了各種藝術形式的行業當中，有人說創意是什麼，世界著名的未來學家告訴我們，創意是生存之母，誰占領了創意的制高點，誰將主宰21世紀的經濟命脈。
在今天，我們知道在瀋陽以外的任何地方尋找中國最優秀的廣告人都將是一件非常困難的事情，然而在這裡，你可以輕而易舉的捕捉到最優秀廣告人的身影，因此讓我們以熱烈的掌聲來歡迎今天到場的每一位來賓的光臨。謝謝。更讓我們用熱烈的掌聲來歡迎遠道而來的英國ipa協會的每一位成員，歡迎你們。
那麼在今天，我們邀請了國內外著名的廣告人和領軍人物，在我們的論壇上進行富有創意的演講。他們將會用創意帶給我們非常精彩的論述。接下來為大家介紹本次論壇的第一位演講嘉賓，我們知道tbwa這是四個普通的英文本母，但是當它們被乙個偉大的力量組合在一起之後便成為了一家有力的公司的名字，tbwa成立於2023年，在業內以創意聞名，它已經成為全球增長最快的跨國廣告公司，在全球總營業額排名第九。
他於2023年1月加入tbwa出任執行創意總監，在他的廣告創意生涯中共獲得過13屆嘎納創意大獎，他的加入將會使我們的團隊更加多元化。
接下來有請我們今天論壇第一位演講嘉賓。
tbwa執行創意總監：
我是tbwa在倫敦的執行創意總監。今天我想說一下為什麼巴西如此有創造力，大家同意嗎，大家如果同意的話我們就到下一頁了，我們講一下巴西是如此的有創意。
首先，我很高興來到中國，今年是我第一次到中國，巴西和中國也是我們精裝四國的第乙個字母和最後乙個字母，我覺得很意思的一點就是我要講一下創造力，在巴西這個國家的創造力，為什麼巴西是如此有創造力呢？其實，不光只是在廣告界，更多的是在創意這個方面，在我們的商業方面，我們現在做的更多的這種創新的業務在巴西，我們現在也不斷的開啟新的事業，因為tbwa相信顛覆性的創造是我們業務的乙個核心，所以說我覺得我現在要演講的也是乙個有顛覆性的演講。
那麼，每個人實際在每個論壇上都會做個演講，但是我要做兩個演講，但是收費我只收乙個費用，第乙個演講就是非常簡短的乙個演講，也是大家可能見到的最短的乙個演講了，那麼只包括三秒鐘，這是我第乙個演講，三秒鐘的演講，為什麼巴西如此有創造力。第二頁，我不知道，第三頁謝謝。這是我第乙個演講，非常無聊的乙個演講。
那麼現在我講我第二個演講。第二個演講我要用乙個有創造力的方式來進行第二個演講。我們要看一下巴西為什麼如此有創造力呢？
這個實際上就是我們如何去創造我們的一種身份，我們的識別、辯識度，因為中國現在存在了有八千多年了吧，而巴西只有多少年，綠色的這個是巴西的歷史，很短，只有幾百年的歷史，可能我們是在2023年的時候才被發現的，我們現在還在去想我們是誰，所以說現在我們創造力在巴西的身上還是非常的活躍的，因為我們現在的身份還存在乙個問題，我們巴西人還經常想我們是誰，這個對自我的定位大家還是不斷的在進行定位，每天都在想我們是誰，首先我們說到品牌的時候我們說打造乙個品牌，同時我們說到這個品牌是什麼，它需要幾年的時間我們才能去想這個品牌到底是個什麼，乙個國家也是一樣，需要很長的歷史才能找到乙個很好的定位。
那麼，是誰發現的巴西呢？是葡萄牙人，這是最早發現巴西的是乙個葡萄牙人，他當時在2023年左右發現了巴西，遇到了當地的一些印第安人，同時還運來了一些黑人作為奴隸。我們看一下葡萄牙人，他們接受各種民族，他們不光是保留自己的文化，同時也吸收了各種來自包括當地的印第安人還有非常人的各種文化，這樣的話就實現了巴西人的文化的融合，就像這張圖一樣，這是乙個混合體，這也是為什麼呢，當然大家很難說出來巴西到底是什麼的乙個原因，所以這個自我認同就是乙個混合體，這是巴西的乙個現象，我們稱之為流浪狗的乙個概念，大家知道在街上跑那些流浪狗吧，它們沒有純正的血統，你也不能找到這個狗的父親是誰、母親是誰，或者它的祖父是誰，我們沒有這樣的乙個根，也沒有這樣的乙個很好的血統，我們也希望能夠成為乙個有正宗血統的乙個獵犬，但是我們不是這樣的，大家看這個流浪狗它不是很高興，它比較憂鬱的這個眼睛，這就是巴西的乙個自我認同，那麼這個作家machado de assis他是乙個黑人，巴西在2023年結束了奴隸制，但是這個作家在巴西就已經成為乙個知名的作家了，也是在巴西歷史上最著名的五位作家之一，他是非常知名的乙個作家，他在法國、英國有很多讀者讀他的作品，那麼他寫了一篇知名的**，非常有意思的乙個**，就是我們希望有乙個好的血統，但是我們沒有這樣的血統，這個**的題目叫做《乙個知名的人》，還有乙個人是寫波爾加的乙個舞曲，大家知道我們巴西人喜歡跳波爾加舞，這個人是波爾加的乙個作曲家，那麼大家知道每個人在他寫波爾卡舞曲的時候大家都說非常好，他是個天才，這是乙個非常激動人心的舞曲，他當時就非常生氣，因為人們說你的這個舞曲寫得非常好，大家都喜歡你，但是他後來很生氣為什麼，因為人們在聽他的波爾卡舞曲的時候都會不斷的去打口哨，他覺得人們不是很尊重這種波爾卡的**，那麼他就想寫一些更加經典的**，比如交響樂，他坐在鋼琴之前努力的創造交響樂，想寫乙個好的交響樂曲，但是他寫不出來，他只能寫波爾卡的舞曲。
這個故事就是說這個人是很擅長寫一些巴西當地波爾卡的舞曲，但是當他想寫一些正統交響樂的時候他失敗了，這表明巴西一直想向歐洲靠攏，但是巴西一直沒有成為歐洲。
然後，我們就有乙個非常有創造性的事業，這個人他有一種想法，他說現在可能成為乙個混合體是個好事，並不是個壞事，他寫了一本書，就說了巴西的社會叫做主人和奴隸們，這個版本是由非常著名的乙個美國的出版商發行的，大家看一下這個正宗的獵犬一直在書的封面深，那麼我們說巴西人是獨一無二的，我們有黑人，有印第安人，有葡萄牙人，我們很高興我們像歐洲一樣人聰明，像非洲人一樣懶，像印第安人一樣勤勞，我們是獨一無二的混合體，我們跳舞的時候使用我們的身體搖動，還要講到capoeira，這是乙個舞蹈，這個舞蹈實際上是有一些武術的成分在裡面的，但實際它是舞蹈，我給大家放一段，這是在北京**的，是我們巴西的舞蹈capoeira，這個舞蹈就是大家經常用乙個假動作，好像是往這個方向移動，但是實際上是跑到另外乙個方向，實際上這也是非常巴西式的一種行為模式，比如說我們在做表演、在思維的方式中都使用這種方法。
另外乙個，我們在跳這個capoeira舞蹈的時候我們會使用這種模式，大家說巴西人踢足球踢得很好，魔法在什麼地方呢，我們就是因為這種假動作做得很好，所以說踢足球的時候我們踢的很好，這是我們在阿姆斯特丹的時候拍的乙個廣告拍得非常好，它反映的就是這種技巧。這是耐克的乙個廣告，大家只做了一種假動作，就是像羅納爾迪尼奧他做了乙個非常好的假動作。另外一種好方式也是非常知名的，就是由貝利在2023年，當時他沒有入球，但是每個巴西人都知道貝利是用他的身體欺騙了守門員，人球分離了，就是球是那個方向，然後貝利是另外乙個方向，我們分慢動作來看一下，他當時使用他的身體來欺騙了這個守門員，把人球分離了，球稍微偏了一點，就是貝利雖然沒有射進這個球，每乙個巴西的球迷都希望這個球能夠進，每乙個巴西的球員前鋒都希望他能夠進這個球，後來我們出了一款車叫做高爾車，他的英文發音就跟進球英文的發音是相似的，這是一款***的高爾車，它當年糾正了乙個歷史上重大的錯誤，大家可以看一下，這個廣告它實際上就是教大家看一下巴西人是怎麼跳capoeira的，用這個舞蹈的方式進了乙個球。
這是另外乙個巴西的作家，他寫了很多的書，他在全球都有很多的讀者，他主要是寫一些第一代的巴西人。他寫了一本書叫做《多娜和她的兩任丈夫》，他寫他的城市，用非常精細的筆法去寫他的城市，那麼很多讀者都很喜歡他筆下的這座巴西城市。這個**是由右邊的作曲家寫的，他寫了兩個知名的歌曲。
這兩個人他們創造了（百意呀），他們使用的是非常豐富的想象力，創造了一種非常有靈性的作品，這個作品非常的有力量。最後他是在巴西去世了，有乙個叫巴意爾的攝影作品集，我們看這個**的動作，在他的書裡面都描述了這些，還有乙個阿根廷的畫家，他也讀了這本書，然後他去了巴西，然後生活在巴意爾，然後他把這個作品用藝術形式表現出來，所以我們乙個作者，乙個**家，乙個法國攝影家，還有乙個阿根廷資深畫家，這個是巴瑞呀，這是乙個混合體，他們都是富有創意的，用他們充分的想象力和創意去找到乙個自我的認識。
那為什麼我要談這麼多呢？我們了解了巴西不就是桑巴嘛，是森巴舞在我們的文化當中起到了非常重要的作用。我給大家放一放森巴舞的**，這樣你們對它會非常的熟悉。
你們聽到的第乙個樂曲是乙個盤子、乙個叉子，用盤子和叉子來演奏的這個**，你們看可以把這些盤子作為樂器來演出，很多非洲人他們是這麼做的，這就是森巴舞的**。這是非常典型的巴西森巴舞的**，對我們來說這就是巴西，這就是我們巴意爾最好的**。我們可以想象一下，這是乙個非常典型的拉丁美洲的巴西的舞蹈，而且源自於非洲黑人的舞蹈，但是現在在中產階級也很流行，現在他們也會聽一些爵士樂，他們去紐約然後買那些美國的爵士**的一些cd，所以把這兩種樂曲組合在一起。
有另外一種混合體，另外一種影響，這就是葡萄牙的傳承、葡萄牙的影響。我們會把這個和那個綜合在一起是什麼呢？我們會把所有的東西組合再進行混合，看看是什麼結果，這個混合體是個什麼樣的結果呢？
這種混合體的結果就是爵士**。這叫做《我只跳森巴舞》，但是這不是典型的森巴舞，這也是桑巴和爵士混合的**，是乙個非常有名的美國的爵士**家所譜寫的曲子，這是乙個典型的巴西的娛樂階級，我們可以看到有爵士樂的影響。
2019中國長沙國際廣告節註冊代表報到須知
一 報到時間 2011年5月22日16 00前 二 報到地點 長沙華雅國際大酒店 長沙市萬家麗中路二段81號 三 收費標準 一 全程參與 2600元 人 可享受 1 5月22日 23日華雅國際大酒店 五星級 高階雙標間兩晚 5月24日中午12點前須退房 2 免費提供5月23日的全天自助餐 5月24日...
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