作者：關鍵
**：《今傳媒》2023年第01期
以往對乙個行業的年終盤點，大多是基於這樣的幾種模式來進行的，即以重大事件來折射行業發展的新態勢；已關鍵詞來發映出行業發展的新現象。其實，在這種近似白描式的回顧背後，我們更應該從態勢中感受出事物的本質與規律，從現象中感悟到事物的問題與方向。2023年的中國傳媒廣告，一樣是不缺乏大事件和關鍵詞，因為，當今的傳媒發展正處在乙個大變局的時代。
【電視篇】
代表性事件：說到2023年的電視廣告的大事件，首先是上半年的兩件極具代表性又互為對映的事件值得關注。首先是，3月1日重慶衛視改版，以建設「主流**、公益頻道」為目標，禁播電視商業廣告。
然後在4月8日，貴州衛視《人生》欄目因單純追求收視率，放大個人隱私被廣電總局要求不得復播，即永久性停播。
可以說，這是兩件互為極端的事情。在作者看來，當今任何行業的發展都不能脫離時代的特徵和社會的屬性。如今，經濟已經成為時代的最強音，市場已經成為社會中的主旋律。
因此，傳媒廣告的發展不能脫離經濟。**作為社會公器和公眾平台，不能將社會和公眾對市場資訊的需求，不能將企業對市場推廣的需求置之度外。
在下半年，最為引人注目的兩件事情無疑是「限娛令」和「禁插播」。前者反映出電視**在同質化下的惡性惡態和在收視率取向下的價值扭曲。而後者則反映出了電視廣告在唯效益驅使下所導致的類似像「廣告插播電視劇集」這樣的本末倒置的普遍現象。
同時也反映出，電視**的廣告到達率已經成為電視與企業之間最為糾結的問題，進而折射出了內容的收視率與廣告的到達率的嚴重分離已經成為懸電視**頭上的一把利劍。
因此，在電視**競爭已經日趨同質化的今天，電視**廣告經營一定要理性面對，正確認識，客觀分析，著力解決以下三大問題：
第乙個問題，面對碎片化的**態勢，面對網路的強勢進入，受眾對電視的專注已經受到了嚴重的「打擾」。在電視**整體的觀眾組成中，也的確出現了年輕觀眾大量流失，觀眾老齡化日益嚴重的現象。因此，「我為什麼還要看電視**」，已經成為年輕的觀眾們所面臨的最緊要的困惑和質疑。
2023年中國傳媒大學考研828廣告學真題最全版
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2023年中國傳媒大學廣告學考研經驗初試 複試
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2023年中國傳媒大學MFA考研經驗
這是一篇原創帖，是樓主乙個字乙個字打出來的考研的複習方法，希望你們能從中找到同樣適合自己的方法。樓主考的是mfa。下面我就來說說我的考研經驗 樓主普通二本院校，英語專業，學校在河北和北京的交界處，永遠說不清自己大學到底是在北京還是河北上的 所以也算是三跨了。而且我是二戰，不過我的二戰可能和別人二戰的...