2023年上半年在電視、電台和雜誌的廣告投放量都比2023年同期有兩位數增長。網際網路廣告市場2023年將增長33.7%，達到129億美元，而**廣告是其中的亮點。
2023年上半年中國廣告市場較去年同期**12%，這一增長速度較去年同期（18%）有較大回落，表明中國廣告市場仍處於「克制性」增長的階段中。2023年上半年的中國廣告是乙個處變不驚的市場，平靜的背後卻似乎預示著一場更大規模的戰役即將打響。
自2023年中國廣告業市場重開以來，廣告業顯示出強勁的活力，廣告業佔gdp的比重及從業人員人均經營額均呈現出持續增長態勢。2023年，中國廣告行業在繼續調整的走勢中實現增長。全國廣告經營額達1573億元，比上年增長156.
7億元，增長率達11.1%。全國廣告公司經營額達631.
3億元，比上年增長2.6%。電視、報紙、廣播、雜誌四大傳統**廣告經營額為797.
9億元，比上年增長18.2%。
國際奧委會全球合作夥伴級別品牌廣告投放出現一波熱潮，2007上半年總體廣告投放花費居各級別贊助商之首，根據2023年上半年統計，國際奧委會全球合作夥伴的廣告投放量比2023年同期增長17%，近50億元；北京2008合作夥伴增幅只有2%，近40億。2023年上半年廣告投放最多的奧運合作品牌還是本土品牌——中國移動！超過20億元的廣告投放量讓落在其後的三大外資品牌可口可樂（近15億元，增長37%）、強生（近12億元，增長39%）和麥當勞（近10億元，增長31%）望而興嘆，不過究竟誰能真正贏得奧運的商機還有待進一步跟蹤與觀察。
2023年全球廣告市場將繼續保持增長態勢，增幅將達4.8%。其中新興市場和網際網路廣告市場的增長率將達兩位數。
網際網路廣告市場目前增長勢頭很猛，預計2023年的增幅將達33.7%。美國2023年投放在網際網路廣告方面的淨投資佔總投資的比例已突破10%，預計2023年，日本和英國的這一指標也將跨過10%的門檻。
目前，世界各大廣告公司紛紛將目光投向中國和俄羅斯等新興市場，預計中國廣告市場增幅2023年將達19%。
預計全球廣告市場2023年將出現復甦，並在未來兩年內保持增長，到2023年達到頂峰。在國際國內如此有利的大環境下，我國的廣告行業會取得怎樣的發展呢？
本研究諮詢報告依據國家統計局、國家商務部、國家廣播電影電視總局、中國文化部、中國新聞出版總署、中國廣告業協會、央視媒介資訊、中國行業研究網、國內外相關報刊雜誌的基礎資訊，對我國廣告產業的基本概況、發展環境、主要城市發展情況、重點廣告企業以及國家相關產業政策等進行了分析，並重點研究了廣告產業發展趨勢、細分市場和投資前景。本報告是廣告公司、影視企業、**公司、投資機構等單位準確了解目前廣告業發展動態，把握企業定位和發展戰略不可多得的決策參考。
廣告有廣義和狹義之分，它們具有不同的特點，其定義的特性範圍也是不一樣的。
廣義廣告的主要特點是，廣告的內容和物件都比較廣泛，包括營利性廣告和非營利性廣告。經濟廣告是為了推銷商品和勞務，獲取利益，屬盈利性廣告；非經濟廣告則是為了達到某種宣傳目的，屬非盈利性廣告。非盈利性廣告的例子很多，如西方國家的競選廣告，屬政治宣傳廣告，**電視台的「廣而告之」節目屬於道德教育廣告，而我國古代設定烽火台，當國家受到外來入侵時，在烽火台上燃起狼煙，以召喚各方諸侯前來支援，屬於軍事廣告。
狹義廣告是指盈利性廣告，或稱經濟廣告或商業廣告，如報刊、電台和電視台的廣告節目，以及招貼、幻燈、櫥窗布置和商品陳列等。狹義廣告的定義為：「廣告是廣告主以付費的方式，通過公共媒介對其商品或勞務進行宣傳，藉以向消費者有計畫地傳遞資訊，影響人們對所廣告的商品或勞務的態度，進而誘發其行動而使廣告主得到利益的活動。
」這樣的盈利性廣告的定義，說明了如下問題：
（1）廣告是一種有計畫有目的的活動；
（2）廣告活動的主體是廣告主，而廣告活動的物件是廣大消費者；
（3）廣告活動是通過大眾傳播媒介來進行的，而不是面對面的傳播，如推銷員的推銷；
（4）廣告活動的內容是經過有計畫地選擇的商品或勞務資訊；
（5）廣告活動的目的，是為了促進商品或勞務的銷售，並使廣告主從中獲取利益。
根據不同標準，廣告可以分為多種型別：
（1）根據廣告效能分：
1）經濟廣告，主要涉及生產、流通領域及其服務行業的廣告。如各種商品廣告。
2）文化廣告，主要指文化、科技、教育、衛生、娛樂、出版等主面的資訊廣告。如學校招生、出版新書徵訂、電影、戲劇海報等。
（2）根據廣告的形式劃分
1）報紙廣告。這種廣告是指企事業單位為了推銷產品、介紹企業情況在報紙上進行宣傳，以引起消費者興趣和購買動機的實用文體。報紙廣告的讀者面寬廣，發行量大，宣傳效果好，影響大，製作簡單，收費較低。
2）雜誌廣告。這種廣告是企事業單位為了推銷商品、提供服務、介紹企業情況等，通過雜誌進行宣傳，引起消費者購買慾望的實用文體。雜誌廣告可用彩色印在雜誌的插頁上，對廣大讀者有很大的吸引力。
3）廣播廣告。這種廣告是企事業單位為了推銷商品、提供服務、介紹企業情況等，通過廣播宣傳，引起消費者的興趣和購買動機的實用文體。廣播廣告發揮以聲奪人的特長，主要靠語言配**介紹商品，要求文筆簡鍊、語言通俗易懂。
這種廣告傳播迅速、及時，擁有億萬聽眾，宣傳效果好。
4）電視廣告。這種廣告是企事業單位為了推銷商品、提供服務、介紹企業情況等，通過電視進行宣傳，以引起消費者興趣和購買動機的實用文體。電視廣告要巧妙構思，耐人尋味，生動有趣，不落俗套，寓商品介紹於娛樂之中，有藝術欣賞價值。
電視廣告深入千家萬戶，宣傳效果好。
5）霓虹燈廣告。這種廣告是使用彩色霓虹燈來進行產品、廠牌或企業名稱宣傳的廣告。它的式樣多種多樣，有圖案式，也有文字式，還有**並茂式。
它的優點是利用光電色彩相結合，給人美感，富有吸引力，宣傳效果好。
6）櫥窗廣告。這種廣告是使用商店玻璃櫥窗來陳列產品進行宣傳。產品陳列，可用實物，也可用**加文字說明。它的優點是真實感強，宣傳效果好。
7）路牌廣告。這種廣告是使用不同形狀的廣告牌立於路旁，對過路行人進行宣傳。一般畫面大，多以圖案文字結合為主，醒目、美觀，可長期儲存、宣傳效果好。
8）傳單廣告。這是使用紙片傳單的形式進行產品宣傳的廣告。一般用布告或描述體介紹產品；可讀性強，消費者易於接受，宣傳效果好。
9）郵政廣告。這是要用郵局為媒介傳遞的廣告。它的形式多樣，如各種徵訂單、銷售函、產品介紹、商品說明書。
產品樣式**等。這些廣告用在不同的場合，表現形式不同，寫作方法和製作方法也各不相同。比如電視廣告，它通過視覺形象和聽覺表象的結合，在一定時間內傳播大量的、為人們所喜聞樂見的資訊、情報，是任何宣傳媒介都比不上的。
寫制電視廣告，要講究藝術性、生動性和趣味性，注意廣告文字的簡短、明確和畫面的生動、形象，使廣大觀眾易於接受。
10）網路廣告
通俗的講，網路廣告是指廣告主利用一些受眾密集或有特徵的**擺放商業資訊，並設定鏈結到某目的網頁的過程。
根據全國性的媒介廣告行業年度交易會統計，2023年我國廣告總收入達到1200億元。從份額上來看，電視**和報紙**居多；其次為雜誌**；然後是廣播**；最後是網際網路。其他還包括涵蓋多種**的廣電集團、傳媒集團。
2023年我國廣告市場規模達到1573億美元。從份額上來看，電視**和報紙**居多；其次為雜誌**；然後是廣播**；最後是網際網路。其他還包括涵蓋多種**的廣電集團、傳媒集團。
在原始社會後期，由於社會生產力的發展，出現了農業、牧業、農業與手工業的兩次社會大分工，從而開始出現了產品與產品之間的交換，出現了最早的商品。由於商品生產的發展和交換範圍的擴大，在奴隸社會初期再次出現了社會分工——第三次社會大分工，產生了專門依靠經營商品的買賣來獲取利益的商人階級和商業行業。自從有了商品的生產與交換，各種原始形態的廣告也就隨之出現，如口頭廣告、陳列廣告、招牌與幌子等。
2019中國報刊廣告投放
以下是2014年中國報刊廣告投放報告，並茂，可以對2014年的報刊廣告市場加深了解。2014年，中國gdp同比增長7.4 增幅較去年同期有所縮小。全年來看，農業生產形勢較好 工業生產執行在合理空間，而固定資產投資增速放緩，房地產開發投資增10.5 商品房銷售面積下降7.6 房地產開發景氣指數下滑，打...
2023年中國童裝行業分析
品牌建設勢在必行 從2011年3月在中國國際服飾博覽會上的品牌角逐，再到當年年底國內各大服裝品牌相繼宣布將於2012年在童裝市場施展拳腳，中國童裝行業在各種創新模式的呼喚聲中，正式走向品牌建設，如何提公升品牌建設？首先，企業應該確立自身的品牌形象及產品市場定位，然後根據自身品牌定位仔細的進行市場調研...
2023年中國手機廣告業務市場分析發展報告目錄
行業市場研究屬於企業戰略研究範疇，作為當前應用最為廣泛的諮詢服務，其研究成果以報告形式呈現，通常包含以下內容 乙份專業的行業研究報告，注重指導企業或投資者了解該行業整體發展態勢及經濟執行狀況，旨在為企業或投資者提供方向性的思路和參考。乙份有價值的行業研究報告，可以完成對行業系統 完整的調研分析工作，...