【教學目標】
了解網路廣告的具體形式和**，並能進行簡單的網路廣告預算與策劃。
【實驗說明】
本次實驗由小組共同完成，以課堂討論的形式展開，分數計入小組成員的個人課堂表現分。
【實驗內容】
1、 某家國內汽車生產企業準備在第四季度（10-12月）選擇在新浪、搜狐、以及騰訊網的任何乙個或幾個**上為其新推出的20萬左右的的三廂轎車做宣傳廣告，廣告費預算為總計投入1000萬元（不包括廣告製作預算）。請為該汽車生產企業做乙個簡單的網路廣告策劃，說明廣告的目標、廣告形式、發布地點、**。廣告**以**的**為準。
第一步：明確本次廣告的目標
第二步：查詢新浪、搜狐、騰訊網的廣告**
第三步：根據你的預算選擇你要採用的廣告形式（可以是一種形式，也可以是多種形式並用）及發布的地點及位置（可以是乙個**，也可以是幾個**，可以是**上的首頁，也可以是專門的頻道）
注意：在整個策劃中，要重點突出你的想法（投放**選擇的理由，廣告形式選擇的理由，發布位置選擇的理由等等都需要講清楚）以及廣告預算的分配，此外，如果你在此次策劃中遇到什麼問題，也請指出來。
第四步：請對整個策劃過程做乙個總結。
三廂轎車廣告策劃
1、 廣告目標：在今年第四季度進行廣告投放，主要針對中等收入人群，將三廂轎車宣傳出去。（20萬的**適合中等收入人群）
2、 廣告形式：運用多種廣告形式，如焦點圖廣告、流**廣告、以及按鈕廣告和通欄廣告等。（多種廣告形式搭配，滿足不同習慣人群的需求，全面撒網，提高廣告宣傳效果。）
3、 廣告發布地點：新浪網和搜狐網。（新浪網和搜狐網都是國內知名**，使用者流量大，可以滿足廣告宣傳效果。）
4、 **：a、新浪網：汽車首頁購車版右側兩輪播按鈕01，15萬/輪/天，每星期投放一天。汽車頻道流**廣告，25萬/天，投放每星期一天。
b、搜狐網：搜狐首頁眉屏右側靜態矩形3輪換 21000輪/天，投放三天，廣告時間10月1號-3號。汽車頻道購車子欄目首頁焦點圖 120000幀/天，投放一星期，**周。
在搜狐首頁投放通欄廣告，第二通欄3輪換，250000輪/天，在聖誕節投放兩天。在汽車頻道首頁投放流**+左側懸停按鈕廣告 250000天，投放一星期。
5．廣告時間：10月至12月
6.總結：總數一千萬，預計在新浪網和搜狐網各投入500萬，預計有很多人看到。
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網路廣告策劃書網路廣告學
學院x x x x 網路廣告策劃書 專業班級 姓名學號 指導教師 2010年月日 目錄第一部分 市場分析 一 產品分析 1 產品特徵分析 1 產品的效能 2 產品的質量 3 產品的 4 產品的材質 5 生產工藝 6 產品的外觀與包裝 7 與同類產品的比較 2 產品生命週期分析 二 消費者分析 1 消...