學院x x x x 網路廣告策劃書
專業班級
姓名學號
指導教師
2023年月日
目錄第一部分：市場分析
一、產品分析
1、產品特徵分析
（1）產品的效能
（2）產品的質量
（3）產品的**
（4）產品的材質
（5）生產工藝
（6）產品的外觀與包裝
（7）與同類產品的比較
2、產品生命週期分析
二、消費者分析
（1）消費者的特性
總量年齡
職業收入
受教育程度
（2）消費者網路應用行為
（3）消費者網路消費心理及行為
三、企業和競爭對手的競爭狀況分析
1、企業的競爭對手
主要的競爭對手是誰？
競爭對手的基本情況
2、企業與競爭對手的比較。
3、競爭對手的網路廣告情況
表現形式
廣告目標
訴求物件
選擇**
效果如何
有何合理及不合理之處
第二部分：廣告策略
一、廣告的目標
1、對廣告目標的表述
二、目標市場策略
1、市場細分
（1）市場細分的標準
（2）各個細分市場的特性
2、企業的目標市場策略
（1）目標市場選擇的依據
（2）目標市場選擇策略
三、廣告定位策略
1、產品特性的分析
2、訴求物件的特性與需求
3、廣告訴求重點的表述
四、廣告導向策略
1、可選策略分析
2、所選策略依據
五、廣告表現策略
1、廣告表現手法選擇
2、廣告主題策略
（1）對廣告主題的表述
（2）對廣告主題的依據
3、廣告創意策略
（1）廣告創意的核心內容
（2）廣告創意的說明
六、廣告媒介策略
1、媒介選擇的依據
2、選擇的主要媒介
3、選用的媒介簡介
4、媒介組合策略
七、廣告時間策略
1、廣告發布時機策略
2、廣告發布頻率策略
第三部分：廣告計畫
一、廣告目標
二、廣告時間
三、廣告的目標市場
四、廣告的訴求物件
五、廣告的訴求重點
六、廣告表現
1、廣告的主題
2、廣告的創意
3、廣告的製作
七、廣告發布計畫
1、廣告發布的媒介
2、各媒介的廣告規格
3、廣告媒介發布排期表
九、廣告費用預算
1、廣告的策劃創意費用
2、廣告設計費用
3、廣告製作費用
4、廣告媒介費用
5、機動費用
6、費用總額
第四部分：廣告效果測定與管理
一、廣告效果測定
1、網路廣告傳播效果評估的內容及指標
2、網路廣告經濟效果評估的內容及指標
二、廣告投放管理
《策劃書正文》
附：小組分工及組長評分
任務完**評分
指導教師評語及成績
網路廣告策劃書
一 營銷環境分析 1 企業市場營銷環境中巨集觀的制約因素。1 企業目標市場所處區域的巨集觀經濟形勢 總體的經濟形勢 總體的消費態勢 產業的發展政策 2 市場的政治 法律背景 是否有有利或者不利的政治因素可能影響產品的市場？是否有有利或者不利的法律因素可能影響產品的銷售和廣告？3 市場的文化背景 企業...
網路廣告策劃書
一 營銷環境分析 1 企業網路廣告策劃環境中巨集觀的制約因素。1 企業目標網路所處區域的巨集觀經濟形勢 總體的經濟形勢 總體的消費態勢 產業的發展政策 2 網路的政治 法律背景 是否有有利或者不利的政治因素可能影響產品的網路？是否有有利或者不利的法律因素可能影響產品的銷售和廣告？3 網路的文化背景 ...
眼鏡網路廣告策劃書
大光明眼鏡廣告策劃書 姓名 學號 班級 目錄簡介02 一 市場分析03 1 營銷環境分析03 2 消費者分析04 3 品 05 4 企業與競爭對手分析05 二 廣告分析06 1 廣告戰略上的定義06 2 廣告戰略目標和重點06 3 廣告物件07 4 產品定位07 5 廣告表現策略07 三 網路廣告實...