成都龍泉聚和（國際）果蔬交易中心是由四川聚和生態農業****投資興建的大型果蔬批發市場。交易中心所在地——成都市龍泉驛區 ，是四川省乃至西南地區經濟、文化、科技中心，擁有成渝、成崑、寶成等多條鐵路和四通八達的高速公路網路，是西南的交通樞紐及物流中心，也是四川乃至西部地區果蔬的主要集散地，西部大開發的排頭兵，為在成都市東部的龍泉驛區建立以果蔬產地為基礎，以國際市場為導向，以高科技果蔬產品採後加工處理及流通為依託的，對產地提供生產技術服務、新產品資訊、產品貯藏加工的現代化果蔬交易中心提供了廣闊的發展舞台和空間。交易中心將以帶動成都周邊地區果蔬生產的發展為起點，增強果蔬產品競爭力，以此帶動四川省果蔬產業的發展，推動西部開發的戰略實施。
成都龍泉聚和（國際）果蔬交易中心，專案總投資3.65億元人民幣，總規劃面積 450 畝，一期工程占地325畝,投資1.967億元人民幣，於2023年5月投入使用。
專案採用滾動式發展，是集農產品展示、交易、拍賣、氣調、保鮮、貯藏、加工、分選、包裝、配送、電子商務、無公害檢驗檢測等多功能為一體。
聚和國際擁有良好的發展基礎和發展空間，肩負著開闢四川果蔬國內、國際市場的重任。其官方**（是參照國內外批發市場網上交易成功的案例，而建立起來的乙個網上交易平台。可在網上進行交易、拍賣、集團採購、資訊諮詢、資訊發布等，並連線整個園區商家及會員聯盟體。
擁有強大的電子商務網路中心，並配備了一系列的商務中心基礎設施建設，具體包括：電子商務結算中心、無公害檢測中心、電子網路管理中心、市場監測中心、銀行、稅務、工商等。
我們這次網路廣告策劃的目的是讓企業通過網路廣告宣傳該企業的的企業文化和促進產品的有效銷售，並且使企業走向國際化，打造成都果蔬行業的第一品牌；意義在於促進本行業的經濟增長和通過銷售使人們更好的了解企業的品牌。
在此，先簡單介紹一下我們這個廣告策劃書的內容。第一部分是市場分析，其中包括果蔬產品的市場分析、營銷環境分析、消費者分析、競爭者分析等。第二部分主要介紹我們的廣告策略，其中包括我們廣告策劃的目標、目標市場定位、產品市場定位等。
第三部分是我們廣告策劃的重點，主要介紹我們的網路廣告計畫。最後一部分簡單介紹一下我們的廣告的效果和要達到的目標和網路廣告活動的效果**和監控。
目錄第一部分市場分析 4
一、營銷環境分析 4
1、果蔬市場的巨集觀環境分析 4
2、果蔬市場微觀環境分析 4
3、果蔬市場概況 4
二、消費者分析 5
1、消費狀況分析 5
2、消費群體分析 5
三、產品分析 5
1、產品特徵分析 5
2、產品生命週期分析 6
3、產品的品牌形象分析 6
4、產品定位分析 7
四、企業和競爭對手的競爭狀況分析 7
五、企業與競爭對手的廣告分析 8
第二部分網路廣告策略 8
一、廣告的目標 8
二、目標市場策略 8
三、廣告表現策略 8
1、廣告的主題策略 8
2、廣告創意策略 9
四、廣告媒介策略 9
第三部分網路廣告計畫 11
一、搜尋引擎廣告 12
1、百度 12
2、google 12
二、登陸九贏廣告聯盟 12
三、果蔬、農業門戶**廣告 13
1、供求資訊發布 13
2、按鈕廣告 13
四、廣告費用總預算 13
1、百度競價 13
2、google關鍵字廣告 13
3、兩大門戶**按鈕廣告 13
4、總費用合計 13
第四部分、網路廣告活動的效果**和監控 14
一、華夏網路廣告監測系統 14
二、效果**的方法 14
第一部分市場分析
一、營銷環境分析
1、果蔬市場的巨集觀環境分析
當前我國果蔬市場發展良好，這主要受國家政策的影響較大，從黨的十六大提出三農問題開始，到如今黨的十七大即將召開，國家對三農問題的重視如見一斑。其中的重要政策法規包括：減免農稅、控制農產品物價等。
國家同時出台一系列法律法規，保護農民利益、促進農業發展，在這個良好的環境下，農民積極性得到極大的提高，一些外出打工的農民紛紛返鄉種地，更有一些城市居民也離開城市，到郊區開農家樂，種植水果蔬菜等。同時這些郊區產業的發展也吸引了大量的人才前來就職，這就給我們農產業的發展提供了良好的技術人才支援。
再談談果蔬市場，四川可以說是西部大開發的乙個重點省份，四川的果蔬市場在中國的西南地區占有重要的地位。而聚和國際旨在建設成為乙個西部規模最大、配套設施最完備、輻射區域最廣、管理最完備、交易最公平的大型果蔬批發市場。再加上龍泉最出名的水蜜桃這樣的產品優勢和國際桃花節在龍泉的召開，在這樣的優勢環境下成長的聚和國際一定會越走越強，越走越遠。
2、果蔬市場微觀環境分析
就目前龍泉地區果蔬產品的**商來看，絕大部分（80%）是對外銷售，這些**商主要分布在四川周邊地區，當然也有相當部分來自華南地區的商販，在北方主要集中在北京、內蒙古兩省。這些商販當前主要是自己聯絡農戶，收購果蔬產品。這無疑大大增加了這些商販的的經銷活動和經銷成本，我們聚和國際將以乙個中間商的身份進入果蔬市場，免費為**商提供果蔬產品動態資訊、交易場所、交易期的住宿等，並提供產品物流服務。
3、果蔬市場概況
以下是中國果蔬市場的總體概況：
（1）.中國消費者收入水平在逐漸提高。
（2）.中國超市記大型超市的零售額在逐步上公升。
（3）.消費者對果蔬的認知度和消費量在逐年上公升。
（4）.中高階的消費人群在逐步上公升。
（5）.消費者對果蔬安全的重視程度在逐步上公升。
（6）.更多的中國人在外出旅遊的同時也接觸了外面的新鮮事物，從而開始嘗試不同種類的水果。
（7）.消費者對果蔬的消費不受季節的限制。
（8）.全球化的市場競爭讓中國的果蔬市場變得挑戰與機遇並存。
果蔬市場其實也具有一定的地域性，就龍泉地區而言：主營產品有枇杷、水蜜桃、梨子等，這些產品的外銷量較大。也有一定的季節性，主要集中在3至6月份。
二、消費者分析
1、消費狀況分析：
隨著中國居民消費水平的提高，中高階消費人群的逐步上公升,並且對果蔬的質量與新鮮度要求越來越高，**對消費者也有一定的影響，但是果蔬的**需求彈性不大。雖然中國果蔬市場存在巨大的潛力和發展空間，但是很多有關蔬果企業也看準了市場，我們必須要做到服務好。
2、消費群體分析：
聚和國際把我們當前的消費群體分為兩大類：龍泉地區消費群，主要是些零散的居民消費或者外來旅遊者的購買行為；第二就是外來經銷商，承擔了果蔬市場80%的銷售額。針對這兩類消費群體，我們的**建設要分別做好服務銷售工作。
同時我們要利用crm，對消費者進行資料探勘，滿足各種消費者，並且提供一些特別服務，挖掘潛在消費群體，主要是外來經銷商，樹立良好品牌，盡量吸引更多的經銷商前來對外經銷我們的產品。
三、產品分析
1、產品特徵分析
關於產品分析：
第一：我們企業應當把水果、蔬菜定我們企業的產品，這其中主要包括對外銷售的水蜜桃、枇杷、梨子等和購進銷售給成都地區居民的蔬菜。這兩大類產品的銷售購買方向是相反的，要區別開來處理業務流程和服務。
第二：關於產品質量分析，我們企業設定的監控中心將會對果蔬產品做全面的質量監督，以確保引進蔬菜的鮮度和**水果的優質質量。這其中就涉及到我們物流部門的保鮮技術和運輸儲存技術。
第三，產品**分析，這其中是我們產品的定價策略等內容，在此，我們不作具體分析。但需要說明一點的是，我們**管理人員將會把最新的產品**公布在**上，以滿足客戶及時了解動態市場資訊的需求 ，及時免費的提供有效的資訊。
2、產品生命週期分析
產品生命週期一般可分為四個階段，介紹期、成長期、成熟期和衰退期
1.介紹期新產品投入市場，便進入介紹期。此時，顧客對產品還不了解，只有少數追求新奇的顧客可能購買，銷售量很低。
為了擴充套件銷路，需要大量的**費用，對產品進行宣傳。在這一階段，由於技術方面的原因，產品不能大批量生產，因而成本高，銷售額增長緩慢，企業不但得不到利潤，反而可能虧損。產品也有待進一步完善。
2.成長期這時顧客對產品已經熟悉，大量的新顧客開始購買，市場逐步擴大。產品大批量生產，生產成本相對降低，企業的銷售額迅速上公升，利潤也迅速增長。
競爭者看到有利可圖，將紛紛進入市場參與競爭，使同類產品供給量增加，**隨之下降，企業利潤增長速度逐步減慢，最後達到生命週期利潤的最高點。
網路廣告策劃書
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網路廣告策劃書網路廣告學
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