汽車廣告語大全 （必看貼）
隨著我國汽車產業的發展，這幾年汽車廣告的投放總量在急劇增長。慧聰國際資訊汽車市場研究所的調查資料表明，2023年僅平面廣告投放額就超過了24億元人民幣，比2023年增長了近3倍！據筆者對今年的一些主流**如《中國經營報》、《南方周末》、《經濟觀察報》等汽車廣告的跟蹤，在大部分汽車平面廣告中，我們都不難發現以下三個內容：
陽光、美景、笑容，至少包含其中一項。而有的汽車廠商，都把大家庭週末出遊的溫馨畫面，或者威尼斯這樣古典精緻的城市搬上螢光屏。可以說，大部分汽車廠家都在向我們傳遞一種精緻的生活理念，或者某種意境。
汽車在報紙上的平面廣告主要分為以下幾類： 一是企業形象廣告。如中興汽車：
愛你經得起考驗；現代：駕馭現代成就未來；福特：您的世界從此無界 ；起亞汽車：
事業生活完美和諧 ；豐田：更遠更自由--和豐田一起走等。 二是相應的**類廣告。
如降價、新產品的下線、銷量達到一定的比例、獲得新的榮譽等等。 三是產品廣告。這部分佔主要的，據筆者的劃分，將我國汽車劃分為豪華轎車、中高檔轎車、中級轎車、緊湊型轎車、微型轎車、mpv、suv、卡車系列等。
其廣告呈現如下特徵： 豪華轎車：個性化區分市場豪華轎車在廣告語的選擇上都不約而同地傾向於功能性的宣傳，廣告大師奧格威為勞斯萊斯做廣告時，用電子鐘的聲音來襯托車內的安靜。
寶馬強調的是它的駕駛樂趣，奧迪突出的是其科技領先優勢，volvo炫耀的是它對生命安全的保障，凱迪拉克則用「敢為天下先」這句話來顯示自己卓爾不群、鋒芒畢露的個性。這是汽車市場競爭同質化、市場不斷細分的必然結果，每個品牌為了和別的品牌明顯區分，必須不斷放大自己的個性化特色，從而找到自己的目標消費者。另一方面，隨著經濟的發展，社會財富積累的速度也在加快，一些年輕的財富新貴迅速崛起，他們追求轎車的豪華品位，同時又敢於表現自己的個性，不隨大流。
在這兩股力量的作用下，運動化、時尚化成為豪華轎車發展的主流。主要的廣告有： 寶馬：
駕駛的樂趣。生活藝術，唯你獨尊。 賓士：
領導時代，駕馭未來。 陸虎：百年尊榮，科技先鋒奧迪：
突破科技，啟迪未來。 奧迪a4 3.0：
動感傳奇 volvo（富豪）：關愛生命，享受生活凱迪拉克：敢為天下先。
勞斯萊斯：最大的聲音來自車上的電子鐘。 任它歲月悠悠，好車永遠風流。
中高檔轎車：定位成功與身份中高檔轎車指**在20萬元至30萬元之間的，向來被看成是成功人士的座駕，而為了吸引這批社會精英，廣告宣傳無疑也要突顯品牌所體現出來的尊貴身份。帕薩特早期的廣告突出的是其「驚世之美」，僅限於外形等物質性的元素，
後期廣告則始終強調它與成功之間的聯絡，從而為品牌積澱了豐富的人文內涵。別克君威在上市之初便堅持品牌傳播的文化路線，通過「動靜合一」的品牌主張，與中國傳統文化中的「仁者樂山、智者樂水」的思想無縫對接，成為品牌本土化的成功範例。蒙迪歐的廣告語「世界，就看我的」，則自信十足。
日系轎車如新雅閣、馬自達6、新藍鳥則不約而同地用技術上的領先性來提公升品牌形象。雅閣強調技術與世界同步，自然可以贏得公務、商務人士的心。但馬自達6一味強調其動力和科技，剛上市時還可以吸引一批注重駕乘體驗的發燒友，但繼續開拓公務、商務市場時便顯得有些力不從心了。
新藍鳥的車型很陳舊，但它巧妙地利用各種電子裝置，將自己打扮成e時代轎車的形象，結果大獲成功。這類檔次車的廣告主要有： 帕薩特：
驚世之美，天地共造化。 修身，齊家，治業，行天下。 帕薩特，成就明天。
索納塔：中國新動力。 衡量價值新典範。
雅閣：起步，便與世界同步。 進步，就是永不停步。
啟用新力量──新雅閣，新力量，新登場。 標緻307：品味成功，品味生活天賴：
靈感觸發，至雅風範別克君威：心緻、行隨，動靜合
一。 馬自達6：魅·力·科技蒙迪歐：
世界，就看我的。 蒙迪歐：領先在於你的魄力風神藍鳥：
人·車·生活 e時代轎車：鑽石等級，旗艦風範。 中級轎車：
功能訴求轉向品牌塑造中級轎車是**在10萬元至20萬元之間的轎車，其品牌廣告側重於對效能的演繹，最成功的當數寶來的「駕駛者之車」，成功地樹立了「動力強勁、操控一流」的品牌形象。隨後，伊蘭特宣稱「流動的激情」，奇瑞旗雲標榜「激情原動力」，在車型日益同質化的背景下，功能訴求很快走入死胡同。於是，凱越、塞納、中華、陽光、福美來開始側重於品牌形象的塑造，它們試圖通過對目標消費群消費心理、消費行為的分析，提煉出品牌個性，從而完成市場定位。
但從實踐來看，只有凱越的「全情全力、志在進取」較為準確地描述了目標消費群的特徵，而中華、陽光、奇瑞風雲、高爾夫等車型的廣告語則顯得平淡無物。東方之子欲借「未來領袖、實力座駕」來切入公務、商務車市場，可惜廣告語過於誇張。塞納的「常規由我定」表現出鮮明的個性化特色，算得上是比較優秀的廣告語。
與此同時，「老三樣」在技術、功能、外形等方面均不佔優勢，廣告語則強調使用的低成本和便利性。比如捷達用「理性的選擇」來突出其質量可靠、配件便宜的優勢。「擁有桑塔納，走遍天下都不怕」的廣告語更是膾炙人口，而其背後的支撐是上海大眾遍布全國各地的維修服務網路。
相比之下，愛麗舍的「精彩生活、精彩演繹」則毫無特色，甚至用在家電、樓盤廣告上都不成問題。這類車的廣告主要有： 寶來：
駕駛者之車，快並快樂著。 凱越：全情全力，志在進
取。 賽納2.0：
動感與美感無須取捨賽納2.0：常規由我定中華：
超越期望，超越自我。 中華：蛻變是成熟更是新生中華：
如蛹化蝶以革命技術呈現全新中華轎車紅旗明仕商務版：打造商務新概念紅旗世紀星2.0：
從容跨越商務新境界陽光：體驗陽光生活。 福特嘉年華：
一路激情共精彩花冠：世界心動時刻。 福美來：
和諧靈動，君子風範，和諧生活新成
員。 伊蘭特：流動的激情。給我乙個美名，送你一部靚車索蘭託
(sorento)：坐擁極致美景體驗激情生活新風景高爾夫：經典和榮耀。
傑作天成，一見如故。 菱帥：人性化科技──三菱血統，世界品質。
紅旗：坐紅旗車，走中國路。 奇瑞風雲：
動靜皆風雲。 奇瑞旗雲：激情原動力。
奇瑞東方之子：一切由我掌控。未來領袖，實力座駕。
富康：走富康路，坐富康車。 方方面面實實在在滿足您桑塔納：
擁有桑塔納，走遍天下都不怕。 捷達：理性的選擇。
捷達：理性價值超越表象精緻生活，精彩演繹。 高爾夫：
很生活--世界經典兩廂車傑作天成一見如故經典名車千里馬：雷霆動力縱情千里千里馬ii：心有多野未來就有多遠
別克系列（以「多品牌戰略顯威，銷量行業第一」而獲得「總體營銷戰略創新大獎」）：
君越：1) 動中決斷，靜中思遠。2)動靜不凡，見車見志。
凱越：全情全力，志在進取。
別克品牌精髓：心靜、思遠,志在千里」品牌定位:別克是專為渴望在成功基礎上再求超越的中國公商務精英打造的座駕。
賽歐：自主新生活
雪弗蘭：未來，為我而來
一汽大眾
速騰「生為強者」
桑塔納2000上市的廣告詞：「汽車發動機就像人體的心臟，一輛好車需要一台好的發動機，桑塔納2000擁有電子噴射燃油發動機，通過計算機的精確計算，讓每一滴汽油都能充分燃燒」。
上海大眾
帕薩特「驚世之美，天地共造化」。帕薩特，成就明天(帕薩特系列) 斯柯達在歐洲市場的廣告詞是「德國的品質、捷克的**」
睿智,感悟恆久魅力.-----上海大眾汽車
passet領馭-志在掌握
北京現代
雅紳特：「幸福啟程」
奇瑞汽車
東方之子「成就我生活」
東風雪鐵龍
畢卡索「為夢想插上翅膀」
廣州本田
飛度「動感飛度,飛揚生活」
長安福特
活得精彩
華晨駿捷 「一路有我,華晨汽車。」
寶馬有容，乃悅。
三菱：靜觀其心動達天下
靜，以觀全域性；動，以禦千里；開創人生大格局！
「世上只有兩條路，一種叫由來，一種叫未來；路上只有兩種車，一種由來已久，一種創塑經典。」這樣的富有意蘊和哲理的廣告詞，配合天籟般的女聲，以及氣派的榮威750駛來，讓人覺得，這路上沒有兩種車，彷彿只有一種車，那就是榮威。
凱迪拉克品牌形象定位與營銷策略思考
顧客買產品是在買他自己的「感覺」，這是顧客通過產品來表現他們是一種什麼樣生活方式、人生境界。產品一方面作為顧客的使用工具，另一方面通過它向他人間接表達產品的主人是什麼樣的「形象」，並在產品個性與品牌精神幫助下，讓他人理解自己這種「形象」。因此，顧客本身所要追求的「形象」，正是產品與品牌所要表現的。
在高階豪華車市場上，寶馬表現富有、活力與慾望，賓士表現富有、尊貴，奧迪表現權利、地位，雷克薩斯表現穩重、成就與令人敬仰。這些品牌所包含「形象」都能在產品設計上找到它們的影子，顧客所要表達的形象就是希望通過產品個性直接找到他們自己的影子。若要成功推廣品牌，必須首先成功推廣其產品。
當產品成功了，品牌的印象會慢慢地清晰地留在人們心中。在品牌發展過程中，產品會一代一代演變下去，產品的個性也會不斷變化，然而這些產品所體現的共同東西會凝結在品牌身上，成為品牌的內涵與精神。不同時期品牌下的產品，應該表現不同時期顧客對自身「形象」的追求。
因此，乙個顧客對自身「形象」的追求應該包含在品牌精神訴求與產品訴求當中。品牌精神最大程度上是對顧客持有的價值觀表現，但是考慮到抱有相同價值觀的群體有很多，若要清晰表達顧客是乙個什麼的「形象」，必須通過產品訴求來表現顧客人生境界（或生活方式），而產品訴求恰恰是融合了產品個性特徵。當品牌精神，產品訴求，產品個性，與顧客需求（形象）達到完美統一，就會引起市場的共鳴，這種共鳴不僅在潛在顧客意識中，在其他大眾腦海中也會產生相同的觀念。
形象定位。可以將凱迪拉克的「形象」定位為智者、智慧型的象徵，這種「智者」不是隱市中的智者，而是商業社會中的「英雄人物」。正是因為他們的智慧型，可以在他們的領域內披荊斬棘，銳不可擋。
而這種境界正是商業社會中企業最高層領導人所要追尋的人生境界，追求這種「形象」潛在顧客很自然地成為凱迪拉克的目標群體。 目標顧客的需求點。處於企業最高層領導人，儘管他們事業取得巨大的成就，但是他們隱約感覺到事業發展的瓶頸是來自自身制約。
他們渴望實現更大的自我超越，獲得更大的智慧型，他們渴望智慧型能給他們帶來更大的力量與自信，具有銳不可當的境界，成就更大的事業王國是他們的目標。其代表人物有通用電氣的韋爾奇，萬科的王石。
產品名稱。如果凱迪拉克表現的是這種「形象」與人生境界，那麼凱迪拉克的代表性產品名稱可以命名為「凱迪拉克·智尊」，喻意「智者，九五之尊」。好的產品名稱是成功的一半，它可以給人們帶來無限的遐想，表現出強大傳播力。
產品訴求。產品訴求是對顧客人生境界具體表述，又必須與產品個性特徵相統一。智慧型因為需要思考與觀察，從乙個人銳利的目光中可以表現出他的智慧型，所以智慧型是一種銳利。
對智慧型的領悟是在一種自我超脫中實現的，是在一種孤獨、寂靜環境中與自我溝通時發現。渴望智慧型是因為希望獲得銳不可當的力量與氣勢。因此產品篇二：
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