廣告的最終目的就是銷售或建立品牌資產。這一點，傳統**廣告和web廣告都是如此。可以說，不管你的廣告是在直接進行賣點訴求還是在樹立品牌形象，最終廣告的意義就在於廣告資訊傳播後對銷售狀況的改變。
如何讓你的web廣告更為有效？這可能是廣告主和**商共同關心的問題。高效的web廣告必須依賴於策略性的事先策劃，作到讓合適的web廣告展現在合適的物件面前，從而吸引實效受眾來***和瀏覽，並參與你的廣告資訊活動。
所謂廣告的實效受眾就是廣告主所需要的合適使用者，即廣告的目標傳播物件。只有讓你的合適使用者來參與廣告資訊活動，才能使得廣告效果得以最好發揮，並能節省廣告者的勞力與費用。網路**的特性決定了web廣告在傳播方式、傳播效果與傳統**廣告的不同，同時也使受眾對web廣告資訊傳播的接受方式、接受效應產生很大的差異。
web廣告的最大特點是授受之間互動性與可選擇性。當受眾在電腦螢幕前移動滑鼠主動地選擇資訊時，許多因素在影響著廣告資訊的傳播，同時也就在影響著受眾的決定，進而影響著廣告的傳播效果。如**的知名度、廣告的形式和瀏覽廣告的操作技能等因素。
決定受眾選擇的因素還有資訊內容的有效性與趣味性。受眾總是選擇他們需要的、對他能產生某種利益的資訊。另外他們會選擇一些娛樂性的，趣味性的資訊（如以遊戲方式出現的廣告等），這一點可能成為上網者調節性的選擇。
這些都是web廣告策劃時應考慮的物件。那麼如何策劃才能讓更多的實效廣告物件去***或瀏覽你的web廣告呢？這應從web廣告的策劃流程來策略性思考，這一點與傳統**廣告策劃有一定的相似之處。
但因為網路**及網路受眾具有特定的性質，所以在web廣告的戰略策劃過程中又必須結合網路的固有特性進行考慮。總體說來，網路廣告策劃先要構建乙個策劃平台，接著做好戰略與戰術部署，最後還要設計乙個測試方案。
一、建立資訊平台在進行web廣告策劃中，第一步要做的工作便是構建策劃的資訊平台，也就是為web廣告最後的創意、表現、製作及**選擇、發布等戰略性行為打好乙個必要的基礎。web廣告策劃活動中要構建的資訊平台主要包括以下幾個方面內容：
1、明確的廣告目標資訊。廣告目標指引著廣告的方向，這一點在web廣告中也同樣成立。隨後進行的各種行動都取決於廣告目標的確定。
只有明確了這次web廣告活動的總體目標之後，廣告策劃者才能決定web廣告的內容、形式、創意，甚至包括**的選擇、廣告物件的確定。例如，你的web廣告目標是要提高產品知名度，想讓更多的人知道你的產品品牌。這時你的web廣告形式以條幅或旗幟居多，廣告物件的選擇麵要相對延展，同時也可能選擇乙個知名度較大的**。
web廣告傳播能達到的廣告目標大體可分為兩種。一是推銷品牌，象傳統**廣告一樣實現的是以資訊傳播為手段來達到影響受眾的目的。
第二種web廣告目標是獲得受眾的直接反應。這是web廣告與傳統**廣告所能達到目標的最大不同。受眾主動操作性增強及授受之間互動性的傳播方式使得web廣告能達到全新的傳播效果，及時獲取受眾資訊甚至讓受眾在瀏覽廣告後立即付款下定單，達到銷售的目的。
這一傳播效果也是網路**吸引廣告主最具**力的因素。直接反應又分為：
◆讓受眾來***站點，從而讓他們知道你的企業、產品在某乙個web站點上。
◆讓來***站點的受眾認識你的產品。
◆填寫乙份調查表，配合你進行市場調查。
◆使消費者購買產品，下購定單。
◆讓受眾知道如何使用產品。
這些明確各異的廣告目標是web廣告創意與設計前應該把握好的，因此web廣告的優勢（互動與強參與性）在廣告效果（廣告能達到的目標）上就得到了淋漓盡致的體現。
2、準確性的目標物件資訊。廣告的目標物件決定著web廣告的表現形式、廣告的內容、具體站點的選擇，也就影響著最終的廣告效果。廣告的目標物件是由你的產品消費物件來決定的，所以透析產品特性是準確定位廣告目標物件的關鍵。
你的目標物件是男人還是女人，是十七八歲的少年還是三四十歲的中年，是在校大學生還是上班白領……這些不同的目標物件都有各自特有的生活習慣，如上網時間、所感興趣的網頁內容、對資訊的反應速度等。針對不同的物件就要採取不同的廣告戰略，假如你的廣告物件是十幾歲的少年，因為他們上網時間可能集中在假日，喜好的是上網玩遊戲，那麼在web廣告**策劃時就應該選擇乙個少年經常***的**，在廣告形式策劃時就該考慮遊戲式的廣告，同時在**時段安排策劃時就應考慮節假日了。
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如何打廣告最有效 廣告曾經有段時期被稱為 萬能的營銷工具 創造了無數的市場神話，但隨著三株 愛多等老牌企業或品牌的轟然倒下及sk 等品牌的銷聲匿跡，廣告已經不能主宰一切，企業或產品一有負面事件，產品馬上滯銷，再怎麼加大廣告投入也無濟於事。寶潔公司的廣告可謂是無處不在，但在廣告的轟炸下也並非所有產品都...