鄭州資訊工程職業學院
專業：電子商務
系部：財經系
制定人：
審核人：
審定時間：
鄭州資訊工程職業學院教務處制
鄭州資訊工程職業學院財經系
《網路廣告學》課程教學大綱（電子商務專業）
課程編碼： 5202040035
總學時：72
實驗學時：36
學分：4
適用物件：三年級學生
先修課程： 電子商務概論 、電子商務案例分析、電子商務**建設等
一、課程的性質與任務
（一）本課程的性質
《網路廣告學》是我院高職電子商務專業的學生學習和掌握網路廣告學基本理論、基本知識與技能的專業課。
（二）本課程的任務
本課程在高職電子商務專業人才培養計畫中是主要課程。該課程理論與技能培養並重，相互結合，培養網路廣告技術應用型人才。
（三）本課程培養人才的定位
主要針對網路廣告，網路推廣崗位。
二、課程的基本要求
（一） 了解有關網路廣告的的相關法律與慣例。
（二） 掌握網路廣告策劃的基本程式。
（三） 熟練掌握網路廣告的策劃流程。
（四） 掌握網路廣告經費預算的方法。
（五） 熟練掌握網路廣告的管理方法。
三、教學目標
（一）知識目標
（二）能力目標
（三）素質目標
四、課程內容
（一）課程主要內容
本課程共章/單元。
（二）課內實驗、實訓、實習內容
高職專業課內實訓教學大綱和實訓教學指導書
（三）教學建議
在教學中要求做到：
五、本課程與其他課程的關係
六、教學時數分配
課程總學時：
備註： 有的話加備註，沒有的不填。
（1）（2）七、考核方式
根據實際情況填寫。
八、教材及參考書
（一）主教材
書名，主編，出版社，出版時間
（二）參考書
書名，主編，出版社，出版時間
撰寫系主任
教務處處長：
（ 年月制訂）
二、 教學目的
通過本課程的學習，應使學生從整體上了解網路廣告學的基本內容，認識網路廣告的發展趨勢，掌握電子商網路廣告學的基本理論、基本方法。在此基礎上激發學生的創新思維，掌握將網路廣告這一新穎、有力的營銷工具應用於企業的實際商務活動中的本領。
三、 教學重點
第2章網路廣告一般原理
第3章網路廣告策劃
第4章網路廣告設計
第6章網路廣告推廣
第7章網路廣告效果評估
四、教學難點
第3章網路廣告策劃
第7章網路廣告效果評估
五、教材和主要參考資料
教材：網路廣告學（第2版），電子工業出版社，楊堅爭，2023年5月
六、教學內容的安排
撰寫系主任
教務處處長：
（ 年月制訂）
《廣告學》教學大綱
廣告學 教學大綱 二 一四年九月 廣告學 課程大綱 課程編號 zx11009a 課程類別 選修課物件導向 新聞傳播學院廣播電視編導專業考核方式 開卷考試總學時 34 學分 2 課程性質 廣告學概論是廣告學專業的學科基礎課，也是新聞學 傳播學及其他相關專業的學生必修的課程。教師在課程教學中既要讓學生了...
廣告學教學大綱
課程名稱 廣告學課程編號 80040041 適用專業 營銷學學時 30 學分 2 一 課程的地位和作用 本課程是市場營銷專業的專業課程，是該專業學生必須掌握的核心課程之一，通過對本課程的學習，使學生了解企業廣告運作的一般過程和規律，加強企業營銷手段以及營銷方法的現代管理理論的認識。二 課程基本內容和...
廣告學教學大綱
學分 3 學時 54 適用專業 市場營銷專業或其他管理專業 一 課程性質和任務 本課程是系統學習廣告專業知識的理論基礎部分。這一基礎廣告學理論的教育，是為了培養學生樹立正確的廣告運作觀念，了解廣告應所包含的基本原理和概念。掌握廣告活動的基本規律，主要的廣告傳播原理和現代廣告的發展趨勢。認識到現代廣告...