「電視廣告創意與製作」課程教學大綱
課程編號：01412010
課程名稱：電視廣告創意與製作英文名稱：tv advertising creative and production
學時：54 學分：2.0
適用專業：廣告學開課學期：第六學期
開課部門：文學與新聞傳播學院
先修課程：廣告策劃與創意
考核要求：考查
使用教材及主要參考書：
1、《影視廣告創作基礎》王詩文、王中娟、蘇顏軍、唐峰著，合肥工業大學出版社，2023年8月第1版
2、《電視廣告創作基礎》張印平主編，暨南大學出版社，2023年2月第1版
3、《廣播電視廣告藝術》廖秉宜主編，上海外語教育出版社，2023年10月第1版
4、《影視廣告學》聶鑫主編，經濟管理出版社，2023年2月第1版
一、課程的性質和任務
本課程是廣告學專業的一門重要課程。電視廣告創意與製作具有工具性、技術性和藝術性的特點。本課程通過對影視廣告的基本知識、電視廣告的創意、電視廣告的製作等方面的知識學習和創作實踐，使學生掌握電視**廣告的創意方法、表現技巧、製作技術。
在教學中注重學生創意能力與實踐能力的培養，要求學生在掌握影視廣告製作必備的多**操作技術和影視廣告製作基本流程的前提下，將科學技術與藝術相結合，充分發揮創意能力，通過實際的拍攝、及後期的剪輯合成來掌握影視廣告的基本執行方法，初步具備設計製作電視廣告的能力，並逐步提高學生的影視節目編導與製作的水平和能力。
2、教學目的與要求
本課程的目的是使學生掌握影視廣告創意的基本方法，並初步具備製作影視廣告的能力。教學中盡量將課堂教學與實踐教學相結合，採用靈活多樣的教學方法，既重視學生對理論知識的理解，又重視培養學生的創新精神和實踐能力。本課程採用多**輔助教學，以理論講授、案例分析、課堂討論、團隊合作、創作實踐、作品交流講評、自主學習等多種方法相結合進行教學。
三、學時分配
四、教學中應注意的問題
切實注意理論授課與電視廣告拍攝製作實踐緊密結合，使學生掌握影視廣告策劃、創意方法，並初步具備拍攝製作影視廣告的能力水平。
五、教學內容
第一章：影視廣告概論
1．基本內容：廣告概說；電視概論；影視廣告概述；影視廣告文化；影視廣告人素質能力培養。
2．教學基本要求：了解廣告、電視概論，理解影視廣告文化，了解影視廣告人素質能力培養。
3．教學重點難點：影視廣告文化；影視廣告人素質能力培養。
4．教學建議：運用課堂提問提高教學互動性
第二章：影視廣告體裁
1．基本內容：影視廣告界定；影視商品廣告；影視節目廣告；影視公益廣告；影視形象廣告。
2．教學基本要求：了解影視廣告界定；掌握影視廣告分類。
3．教學重點難點：影視商品廣告
4．教學建議：運用課堂提問提高教學互動性
第三章：影視廣告策劃
1．基本內容：策劃及廣告策劃相關概念；影視廣告策劃程式。
2．教學基本要求：了解策劃及廣告策劃相關概念；掌握影視廣告策劃程式。
3．教學重點難點：影視廣告策劃程式
4．教學建議：運用課堂提問提高教學互動性，欣賞優秀影視廣告案例。
第四章：影視廣告創意
1．基本內容：影視廣告創意性質；廣告創意策略發展歷程；影視廣告策劃與創意基本模型。
2．教學基本要求：了解廣告創意策略發展歷程；掌握影視廣告策劃與創意模型。
3．教學重點難點：影視廣告策劃與創意基本模型
4．教學建議：運用課堂提問提高教學互動性，欣賞優秀影視廣告作品。
第五章：影視廣告寫作
1．基本內容：影視廣告運作流程與構成要素；影視廣告寫作準備、素材、主題；影視廣告解說詞；影視廣告指令碼；影視廣告故事版。
2．教學基本要求：了解影視廣告運作流程與構成要素；掌握影視廣告寫作方法。
3．教學重點難點：影視廣告寫作方法。
4．教學建議：運用課堂提問提高教學互動性
第六章：影視廣告指令碼提案
1．基本內容：影視廣告指令碼寫作案例分析；學生影視廣告指令碼提案。
2．教學基本要求：掌握影視廣告指令碼寫作和提案方法。
3．教學重點難點：影視廣告指令碼提案。
4．教學建議：運用多**進行學生作品提案，並對其作品進行指導改進。
第七章：影視廣告製作準備
1．基本內容：影視廣告製作型別；影視廣告製作準備工作；影視廣告聽覺設計。
2．教學基本要求：了解影視廣告製作型別及準備；掌握影視廣告聽覺設計方法。
3．教學重點難點：影視廣告聽覺設計。
4．教學建議：運用課堂提問提高教學互動性
第八章：影視畫面構成、組接和場面轉換
1．基本內容：線的特性和線的運動印象特徵；影視畫面區域特性和畫面布局；影視廣告引人注目的方法；鏡頭、蒙太奇及鏡頭組接規律；剪接點和
場面轉換。
2．教學基本要求：了解線的運動印象特徵；掌握影視廣告畫面布局方法。
3．教學重點難點：影視畫面區域特性和畫面布局。
4．教學建議：運用課堂提問提高教學互動性
第九章：影視廣告字幕設計
1．基本內容：字幕作用、種類；字幕設計內容；字幕設計原則。
2．教學基本要求：了解字幕作用、種類和內容；掌握字幕設計原則。
3．教學重點難點：影視廣告字幕設計。
4．教學建議：運用課堂提問提高教學互動性
第十章：影視廣告播音
1．基本內容：解說與對白的作用、分類與表現主題的原則；影視廣告播音準備；影視廣告播音表達技巧。
2．教學基本要求：了解解說與對白的作用、分類和表現主題的原則；掌握影視廣告播音表達技巧。
3．教學重點難點：影視廣告播音表達技巧。
4．教學建議：運用課堂提問提高教學互動性
第十一章：影視廣告**音響
1．基本內容：影視構成藝術；影視廣告**；視聽藝術聲音功能、分類及處理。
2．教學基本要求：了解影視構成藝術和影視廣告**；掌握視聽藝術聲音處理。
3．教學重點難點：影視廣告**音響處理。
4．教學建議：運用課堂提問提高教學互動性
第十二章：影視廣告結構
1．基本內容：蒙太奇與影視作品結構；影視創作結構意識與韻白；影視創作結構形式。
2．教學基本要求：了解蒙太奇與影視結構意識；掌握影視廣告創作結構形式。
3．教學重點難點：影視廣告創作結構形式。
4．教學建議：運用課堂提問提高教學互動性
第十三章：影視廣告製作綜合處理
1．基本內容：影視創作場性思維；影視聲畫綜合處理；影視廣告時間設計。
2．教學基本要求：了解影視創作場性思維；掌握影視聲畫綜合處理和時間設計。
3．教學重點難點：影視廣告聲畫綜合處理和時間設計。
4．教學建議：運用課堂提問提高教學互動性
第十四章：影視廣告拍攝
1．基本內容：影視廣告拍攝。
2．教學基本要求：掌握影視廣告拍攝基本方法。
3．教學重點難點：有限條件下影視廣告拍攝。
4．教學建議：運用現有條件拍攝一則影視商品廣告、公益廣告或企業形象廣告。
第十五章：影視廣告後期製作
1．基本內容：影視廣告製作。
2．教學基本要求：掌握影視廣告製作基本方法。
3．教學重點難點：有限條件下影視廣告後期製作。
4．教學建議：根據所拍素材製作一則影視商品廣告、公益廣告或企業形象廣告。
《影視廣告概論》課程教學大綱
課程 082205 課程名稱 影視廣告概論 課程介紹 影視廣告概論 是廣告學理論中最基本的課程。因此作為大一的影視廣告專業的學生，影視廣告概論 應是其必修課程。換句話說 影視廣告概論 是進入影視廣告學理論的入門課程。在此課程中，將帶領學生對廣告理論有乙個初步的了解。既解決幾個問題 廣告的發展簡史如何...
《廣告學》教學大綱
廣告學 教學大綱 二 一四年九月 廣告學 課程大綱 課程編號 zx11009a 課程類別 選修課物件導向 新聞傳播學院廣播電視編導專業考核方式 開卷考試總學時 34 學分 2 課程性質 廣告學概論是廣告學專業的學科基礎課，也是新聞學 傳播學及其他相關專業的學生必修的課程。教師在課程教學中既要讓學生了...
廣告學教學大綱
課程名稱 廣告學課程編號 80040041 適用專業 營銷學學時 30 學分 2 一 課程的地位和作用 本課程是市場營銷專業的專業課程，是該專業學生必須掌握的核心課程之一，通過對本課程的學習，使學生了解企業廣告運作的一般過程和規律，加強企業營銷手段以及營銷方法的現代管理理論的認識。二 課程基本內容和...