創意的產生是乙個像福特汽車的產生一樣確定的過程；創意的產生也像流水線作業一樣的執行；在此過程中，思維採取了一種能夠學習並控制的操作技術；思維的有效使用是一種與有效使用任何工具一樣的實踐，在影視廣告創意創作的過程中，目前最流行的創作方法是由楊提出的。其創作過程模型包括：入迷、理解、醞釀、啟發、實現或確認。
這是一種解決廣告問題的有組織的方法。而在這種基礎上，在提出創意的方面又有多種方法：頭腦風暴法、gordon法、kj法、nm法和水平思考法。
這五種方法，其中利用最多的，使用最普遍的是頭腦風暴法，頭腦風暴法最大限度的活用，發揮了小組成員思考的連鎖反應作用，鼓勵每個人自由地思考，並使其源源不斷地發生下去。通過這樣的方法產生的構思，不管數量還是質量，都有望得到幾何數的開發。
20世紀50年代，市場處於競爭初期，產品比較單一，同類同質商品較少；另一方面，受消費水平的限制，消費者更加注重產品的實效，而不太在意品牌所創造的附加值。在這種情況下，市場競爭主要是通過產品本身的性質特點及功能利益所造成的差異性來實現。適合這一時代的特徵，廣告大師瑞夫斯提出了新穎的廣告創意理論「獨特銷售主張」簡稱usp。
其主要內容是：
1、每一則廣告必須向消費者「說乙個主張」，必須讓消費者明白，購買廣告中的產品可以獲得什麼具體利益。這就是說廣告必須以產品的利益點為「主張」。
2、所強調的主張必須是競爭對手做不到的或無法提供的，必須說出其獨特之處，在品牌和說辭方面是獨一無二的。也就是說廣告的「主張」必須具有獨特性。
3、所強調的主張必須是強有力的，必須聚焦在乙個點上，集中打動、感動和吸引消費者來購買相應的產品。即廣告必須有強烈的感染力。
在usp理論的影響下，營銷傳播人士的主要任務就是不遺餘力地發現、挖掘獨特銷售主張。
在這門課程的學習中，通過不斷的了解、認知、學習，在這之中發現新的知識。而這門課程幫助我學習掌握影視**廣告的策劃方法、表現技巧和製作技術。也就是學習影視製作的制高點；換句話說，學好、掌握影視廣告的策劃方法與製作技巧，可以達到影視製作的最高境界。
影視廣告作品需要在最短的篇幅裡製作最吸引人、最精緻的內容，這就必須運用最新的創作意識、精良的製作裝置、高超的製作技巧。電視形式在不斷創新，影視廣告發展一直走在前沿。
影視廣告總結
第一章 影視廣告導論 1 何謂影視廣告 影視廣告就是通過電影院或電視台 的，既可以看到影像，同時又可以聽到聲音的廣告。另外還有另一層含義，即用電影製作的手段來拍攝的電視廣告。影視廣告的分類 發布方式分1 貼片廣告2 插播廣告 製作方式分1 現場直播廣告 2 事先錄製廣告 畫面形式分1 靜態廣告2 動...
影視廣告製作基礎知識
1 什麼是cf?c mercial 商業的，商貿的。f film 膠卷，影片，薄膜，膜層。cf 從字面上翻譯，可以說成是 商業的影片 現在泛指使用電影膠片拍攝的廣告。由 於可以在電影 電視上 所以國際上通稱 影視廣告 但因國內多在電視上 因 此常指電視廣告。影視廣告能逼真地展示廣告商品的外觀 質地 ...
影視廣告專業實習總結
從大學校門跨入到影視廣告崗位工作崗位，一開始我難以適應角色的轉變，不能發現問題，從而解決問題，認為沒有多少事情可以做，我就有一點失望，開始的熱情有點消退，完全找不到方向。但我還是盡量保持當初的那份熱情，想幹有用的事的態度，不斷的做好一些雜事，同時也勇於協助同事做好各項工作，慢慢的就找到了自己的角色，...