第一章：影視廣告導論
1、何謂影視廣告：
影視廣告就是通過電影院或電視台**的，既可以看到影像，同時又可以聽到聲音的廣告。另外還有另一層含義，即用電影製作的手段來拍攝的電視廣告。影視廣告的分類
發布方式分1、貼片廣告2、插播廣告
製作方式分1、現場直播廣告 2、事先錄製廣告
畫面形式分1、靜態廣告2、動態廣告
畫源性質分 1、實景廣告2、動畫廣告
記錄材料分 1、電影膠片廣告（cf）***mercial film 2、錄影帶廣告（vcm）video ***mercial message
製作出資方分1、商業廣告（商品廣告、企業廣告、 **廣告）2、公益廣告
訴求物件分 1、消費者廣告 2、經銷商廣告 3、生產商廣告
訴求方式分1、理性訴求 2、感性訴求
商品生命週期分1、匯入期 2、成長期 3、成熟期4、衰退期
覆蓋範圍分1、全球廣告 2、全國廣告 3、地方廣告
2、說出一則具體廣告包含哪些要素：
廣告主、付費、廣告媒介、被推廣的商品勞務或觀念、非人員介紹與推廣。
3、電視廣告的構成要素：
影象（video） 聲音（audio）【人聲、**、音響】 時間（time）【鏡頭順序不同、鏡頭時間長度不同、時間決定廣告的資訊量】
4、廣告和電視的傳播特性包括哪些：
廣告是一種商業性的、付費的資訊傳播活動，具有強烈的功利色彩
廣告是一種說服的藝術
廣告是一種重複進行的、非人際傳播活動
廣告內容的廣泛性
電視媒介傳播特性
符號系統的相容性
紀實形象的直觀性
面對面傳播的接近性
侷限：線性傳播資訊的暫留性題材的侷限
5、電視廣告的傳播特性有哪些？
傳播符號的綜合性
傳播範圍的廣泛性
傳播物件的被動受傳性
傳播效果的一次性
實用與審美的統一
6、電視廣告的優缺點，
優點：a) 形象生動、感染力強
b) 直觀真實、理解度高
c) 深入家庭、影響面廣
d) 播出頻率高、強化資訊
缺點：a) 時間短促、干擾性大
b) 強制接受、觀眾厭煩
c) 收視條件影響傳達效果
d) 廣告製作、發布費用昂貴
7、提高電視廣告傳播效果的途徑有哪些？
a) 充分利用電視畫面與聲音的配合，達到強烈的視聽效果。
b) 傳播資訊應突出重點
c) 先聲奪人，讓觀眾記住產品名稱
d) 廣告詞簡練，廣告資訊簡潔、單一
第二章：影視廣告的語言
1、何謂主體——它是畫面的主題結構，也是內容之中心，其他人、物圍繞呼應。
2、景別是什麼——被攝主體以及周圍景物的大小範圍。
3、如何正確選擇景別——《根據需要，結合各種景別的特點正確選擇，自由發揮哈》
a) 遠景----遠景又稱大全景，展示開闊場面，表現空間規模或氣勢。
b) 全景----展現乙個完整的場景，表現一定範圍的環境氣氛。
c) 中景——主要表現緊湊的空間內的人物活動和相互間的關係，與人們現實生活中的空間關係相接近，符合觀眾的**心理；
d) 近景----善於表現人物的面部表情，是用來刻畫人物性格的主要景別之一；
e) 特寫——突出表現某一區域性，放大了細節，反映出質感，形成清晰的視覺形象；常被用作過渡鏡頭。
4、鏡頭——根據視距遠近分為不同的景別，根據拍攝角度不同分為固定和運動鏡頭。
固定鏡頭——《自不待言，書上說的》
運動鏡頭——搖鏡頭、移鏡頭、跟鏡頭、長鏡頭、推鏡頭、拉鏡頭
5、不同的拍攝角度，能產生什麼視覺效果？
(1)常規角度：（平角）觀眾會感到親切，但容易出現平淡的情況。
（2）仰角：給人一種被攝體高大、挺拔、向上的感覺。
（3）俯角：展示場景的全貌，被攝物體顯得渺小，給人以淒涼的感覺，常常帶有一些貶義。
（4）傾斜角：可以得到驚險、傾斜、不安的畫面。
6、運動拍攝有哪幾種，運用時要注意什麼問題？
搖拍、移拍、跟拍、推拍和拉拍
拍攝運動鏡頭必須規範，起幅、運動、落幅都應當明確，合適、到位。
7、何謂廣告攝影構圖，一般可用什麼原則來美化畫面構圖？
構圖是分析畫面的組成成分，確立畫面中各個組成部分的位置和相互關係，是設計完美畫面的過程和手段。
（1） 流動性和不完整性
（2） 鮮明、生動、簡潔、明確
（3） 依照畫格，按3:4設計，設計師按照這個比例決定畫面的構圖。
8、鏡頭組接概念和基本原則。
有兩層含義：首先是一道技術性的工藝活動，是將分散、零碎的鏡頭連線起來；其次，是按照一定的思想和邏輯關係將影片內容組接在一起，也就是我們常說的「蒙太奇「。
基本原則：動接動；靜接靜；動接靜。
9、**電視廣告的畫面語言系統和聲音語言系統。
10、蒙太奇定義——蒙太奇就是把分切的畫面、鏡頭、聲音的等要素組合起來的手段。
分類——敘事性；表現性。
作用——蒙太奇創造了「運動」；蒙太奇可以建立特殊的銀幕時間和空間；蒙太奇可以創造節奏；蒙太奇還可以將不同時空不同鏡頭組接，通過內在性質的對比、比擬、暗喻等手法，獨特簡潔的揭示現實生活中的內在聯絡，激發新意義，創造新思想。
第三章：影視廣告的創作
1、廣告策劃的任務——
a) 廣告目標：企業廣告目標有三類：創造品牌；保牌；競爭性。
b) 傳達內容：產品定位
c) 訴求物件： 1、消費者定位， 2消費心理定位
d) 選擇**
e) 選擇時機
f) 選擇地域
g) 表現方針
2、電視廣告在廣告策劃中的定位——
市場營銷戰略是廣告策劃的根據，而廣告策劃又是電視廣告的基礎。
電視廣告集中反映了企業營銷傳播的思想，是抽象策略的生動體現。
3、影視廣告的創作原則
（1）衝擊力要強；
（2）創意要新奇；
（3）興趣感要濃；
（4）訴求要單一；
（5）感染力要深。
4、（1）廣告主題——是廣告向消費者傳達的主要內容，即廣告應該「說什麼」。
（2）廣告主題的形成：廣告主題的產生通常不是電視廣告的攝製人員決定的，而是由廣告公司的專職創意人員，通過一定的廣告作業程式產生的。
（3）要求：1、產品定位 2、作一項承諾 3、單一訴求
第四章：影視廣告的創意（3學時）
1、廣告創意——是從想法而來，通過藝術化的構思創造出新的藝術視點，形象化的傳達廣告策劃的想法。
2、你認為什麼才是好的創意？
（1）創意的科學性
（2）創意的藝術性
3、電視廣告創意和報紙等平面廣告創意的不同在**？《自由發揮哈》
4、影視廣告的創意原則有哪些？
（1）一般創意原則：
a) 首創性原則：廣告創意最鮮明的特徵，最根本的一項素質。
b) 實效性原則：帶來廣告實際效益；具有實際可操作性。
c) 理解原則
d) 印象原則
（2）影視廣告創意的獨特原則：
a) 畫面：力求簡潔美。
b) 音響：**歌曲必須悅耳，廣告詞簡單有力。
c) 措辭：誠實、不誇張。
d) 表情動作：不可矯揉造作，牽強附會。
e) 製作觀念：寓廣告於娛樂；提高影視廣告道德水準。
5、創意的訴求方式有哪些？——理性訴求；感性訴求；道義訴求。
6、你認為現在中國內地廣告創意的缺陷是什麼？《自由發揮哈》
第五章、影視廣告創意的表現
電視廣告結構形態各自的特點:
（1）說出故事型——
優點：故事具有吸引力，能引起人們的興趣；
缺點：過分的渲染高潮又會起反作用，破壞原來的鋪墊和效果，失去推銷機會。
（2）生活片段型——
優點：印象深刻，費用中等。
缺點：容易因劇情結果被預知而使觀眾覺得無趣。
（3）名人型——
優點：若選擇名人有足以站在攝像機前的理由，這則廣告必定有效。
缺點：廣告的成敗繫於名人的可信度及其與商品的關聯度。高額費用與證言的查核
第六章、影視廣告指令碼
1、什麼是影視廣告故事板——是影視廣告專業化製作前期，借助於美術的手段，對影視廣告的創作文案所做的表現性繪畫和文字說明。
2、它有哪些作用？
（1）將創意視覺化；
（2）與廣告主交流；
（3）為製作提供依據。
3、分析某則名人代言的電視廣告是如何體現名人與產品的融合的。《嘿嘿~~自己好好想想哈~~>
《分析可以主要從產品是否與名人的身份、生活背景相適應；名人使用該產品是否真實可信；產品的主要特點與名人氣質是否相匹配等方面進行考慮》
第七章、影視廣告製作流程（4學時）
影視廣告製作流程：
第八章：影視廣告拍攝
1、廣告拍攝階段的任務一般是如何分工的？
導演、製片、演員、場記、燈光、攝影、錄音、後勤
2、什麼是軸線，電視廣告創作中依軸拍攝的方法和益處。
（1）人物的動作方向、人物視線及人物相互之間的交流時，而產生的一條無形的線，稱為「軸線」。
（2）雙軸線處理：
合理越軸：畫面內顯示其方向改變的合理性、利用視覺緩衝來越軸
第九章：影視廣告攝影用光和照明
1、光源——凡是能發光的物體都叫光源。影視廣告布光所指的光源有兩種：一是自然光；二是人工光源。光源既可以照亮別的物體，也可以是被攝物件，所以具有雙重性。
2、電視廣告攝影常用的布光方法有哪幾種，如何運用這幾種布光方法？
（1）順光造型：投射到被攝物上的光線方向與拍攝方向一致，此時畫面中的被攝物表面大部分面積被照亮，陰影面積為零，只在被攝物周圍形成乙個較暗的輪廓。
（2）側光造型：投射到被攝物上的光線方向與拍攝方向成45--90角。
（3）逆光造型：投射到被攝物上的光線的方向來自被攝體的後部或側後方。
第10章：影視廣告錄音基礎
電視廣告中對**音響製作的具體要求是什麼？
1、 對**的要求
版權問題
結合廣告主題，注意音量和旋律的控制
2、對音響的要求 1）簡潔，越簡潔越能體現真切；2）聲畫結合，抽象聯想； 3）衝擊力強
簡答電視廣告拍攝前與拍攝後配樂的益處。
1、拍攝前配樂
拍攝前配樂是假定拍攝的畫面會和原先配好的**相吻合。
1）大部分已完成配樂的廣告影片能在還沒開拍前，就可獲得贊同。
2）這是向客戶提案的最佳方式。
3）在影片開拍前的估價階段，拍攝前配樂將幫助競標的製作公司開出理智的投標**。
4）當創意概念需要大幅修改時，拍攝前配樂能為之做好一定準備。
5）預先配好的**可以作為拍攝前會議討論用的示範樣本。
6）在正式開拍時，預先備好的**和歌詞音軌會成為各個取景時間長度的指南範本。
2、拍攝後配樂
拍攝後配樂是根據已拍攝好的影片來譜寫**並錄製，這是廣告製作的最後工程。
傳統影視廣告邁向互動影視廣告
第二階段是多廣告階段 這個階段廣告已經不再神秘，人們發現只有多投廣告，狠投廣告，才能在日益對廣告免疫的觀眾那裡吸引到足夠的目光，才能對銷售起到促進作用。第三階段是好廣告階段 一方面影視廣告在技術層面已經將拍攝 動畫 後期製作等諸多分工日益深化。另一方面消費者對於高頻次廣告轟炸產生免疫甚至產生抵制，許...
影視廣告劇本
拍攝長度 30秒分鏡頭指令碼攝製方式 35mm電影膠片 創意說明 富森美家居面向的是二級批發 終端客戶 集 買，這些客戶的共同心理特徵是理性重於感性，在選擇時往往考慮多方面因素，規模 位置 管理 專業 服務 都在考慮之列，這種情況下，乙個規模巨集大 交通便利 管理專業 服務周到的裝飾建材物流中心會最...
影視廣告文案
1 影視廣告分鏡頭 指的是一條影視廣告從最初的抽象概念到變成一部電視廣告之間的橋梁，通常是以文字和平面相結合的方式出現。2 影視廣告分鏡頭的地位和作用 影視廣告分鏡頭是導演攝製影視廣告的重要基礎。3 分鏡頭的要求 分鏡頭必須用詳細的語言和畫面描述出影視廣告所需要的結果。4 分鏡頭的構成元素 1 描述...