影視廣告設計

1. 影視廣告是用電影製作手段來拍攝的,是通過電影院或電視台**的有形,有色,有聲,有時空的電波廣告.它集視,聽於一提,最為直觀,形象,而且會」動」.

2. 電視誕生於20世紀30年代.

3. 50年代中期開始,著名的迪斯尼樂園的動畫片搬上了電視螢幕.2023年,李奧.

貝納創作的」萬寶路」形象打破了舊有的廣告模式. 大衛.奧格威製作了典型的」名人推薦」式的影視廣告.

4. 2023年以後,電視進入成熟期.

5. 我國大陸最早出現的影視廣告是2023年1月28日上海電視台播發的」參桂補酒」的廣告.

6. 簡述我國影視廣告的發展階段:

a. 初創期(1979-1985)

b. 探索期(1986-1988) 表現在(1)開始重視對產品,市場和目標物件的分析研究,逐漸從純主觀的藝術創作傾向中擺脫出來.(2)表現形態走向多樣化,注重創意,運用感性訴求,蘊含人情味的廣告作品增多.

(3)開始出現廣告公司為客戶的廣告進行總體策劃和運作機制,影視廣告創作被納入廣告策略規則,傳播效果得到了強化.(4)一些實力較強的省級電視台,加強影視廣告製作部門的製作力度,購置先進的製作裝置,在製作方式上也由個體作業向群體作業發展.

c. 成長期(1989-現在)

7. 影視廣告依**形式劃分為:節目廣告,插播廣告.

8. 依製作工藝和形態劃分:a電影膠片廣告影片(c.

f即***mercial film).b現場播出廣告(live show).c錄影帶廣告(vcm).

d幻燈片廣告(slide).e字幕廣告(supered title).

9. 依廣告傳達內容劃分:(1)商業廣告:

a商品廣告:包括有形的產品和無形的服務,主要是介紹商品的名稱,效能,優點,品牌等.b企業形象廣告從長遠觀點出發,從全域性和整體利益著眼,不介紹具體的商品或服務,而以樹立企業形象在消費者心目中的地位為主.

中心是宣傳企業的經營理念和明確的定位與目標.c**廣告:以短期,臨時的告知性內容為主,激發消費者參與的廣告.

(2)公共廣告:又叫公益廣告,其根本目的是為社會公眾利益服務.主要是喚起人門對社會各種現實問題的關心.

10. 影視廣告的特性:

(1) 視聽合一傳播,直觀性最強.

影視能讓在它面前的人們能夠親眼見到並親耳聽到如同自己身邊一樣的各種活生生的事物,這就是電視視聽合一傳播的結果.

影視廣告媒介的這種直觀性最大限度讀適應了人在獲取資訊時的生理特點.

(2) 瞬間傳達,被動接受.

全世界的影視廣告長度差不多,都是以5秒,10秒,15秒,20秒,30秒,45秒,60秒,90秒,120秒為基本單位,最常見的的是15秒和30秒.

(3) 影視廣告的優勢.

a廣告衝擊力,感染力特別強.b穿透力強,到達率高.c與生活最為貼近.

(4) 影視廣告的劣勢.

a資訊量小,轉瞬即逝.b受收視環境的影響很大,不易把握傳播效果.c製作,播發費用昂貴.

(廣告片拍片的片比通常是100:1. 我國大陸電影拍攝的片比僅為3.

5:1).

11. 庫里肖夫的**愛森斯坦建立了」蒙太奇電影美學學派」,又叫」蘇聯電影美學學派」.

12. 蒙太奇,montage,原是法語中乙個建築學名詞,原意是安裝,組合,構成, 今天的蒙太奇實際上包括了一切」鏡頭高度」和」聲音構成」的全部技巧. 其一,蒙太奇無非是影視創作中的一種獨特的思維方法;其二,它是畫面語言的構成方法.

13. 蘇聯著名導演和理論家普多夫金.

14. 蒙太奇的分類:(1)敘事性蒙太奇:連續式,平行式,交叉式,復現式,顛倒式.(2)表現性蒙太奇:對比式,隱喻式,象徵式.

15. 蒙太奇思維:就是能夠運用畫面和聲音去思維,是通過畫面的組接與聲音的配合來清楚生動地表達出全部思想和內容.

16. 影視廣告是由影象,聲音和時間構成,他們被稱為電視廣告三要素.

17. 影象:即呈現在影視螢幕上的映像.

18. 聲音由人聲,**和音響三部分組成.音響包括動作音響,自然音響,背景音響,機械音響,特殊音響等.

19. 時間:影視廣告的主要特徵是將所要傳達的資訊存放在時間的流程中.一則30秒的廣告頂多說50~60個字.

20. 影視廣告的有效利用:

(1) 把握動態表演,著重感情訴求

(2) 要適時對準目標物件:1.電視觀眾收看電視節目的方式.

2.電視觀眾收看節目的基本行為.a電視觀眾對新聞節目的收視特點.

b電視觀眾對專題,文藝等節目的關注.c電視觀眾對不喜歡的電視節目的反應.d電視觀眾的心裡感受.

①電視觀眾對電視廣告的看法.②港,台及國外電視劇集基本得到電視觀眾肯定.3.

電視節目與廣告.

(3) 資訊要簡潔,單一.

(4) 發揮影視廣告在全媒介的廣告運動中的龍頭作用.

(5) 廣告播出的頻次與效果. 第一次只有了解廣告資訊的大概,第二次是看看廣告內容與自己有沒有關係,藉此考慮自己是否會使用廣告裡面的商品,第三次才對產品加深印象和了解. 六次是最合適的廣告頻次.

(6) 重製作,巧**

21. 廣告創作必須服從廣告策劃. 廣告策劃包括廣告目標和廣告預算.表現計畫：傳達內容,訴求物件,表現方針；媒介計畫：**選擇,何時,何地.

22. 國際廣告協會為優秀廣告制定了五個條件,簡稱」5p」:

(1) pleasure:給消費者愉快的感覺;

(2) progress:要有首創,革新,改進;

(3) problem:要能為消費者解決難題;

(4) promise:要有承諾;

(5) potential:要有潛在的推銷力.

23. 國外廣告界提出成功的廣告必須具備五個要素,即」5i」:

(1) idea:明確的主題;

(2) immediate impact:直接的即時印象;

(3) interest:生活的趣味;

(4) imformation:完整的資訊;

(5) impulsion:強烈的推動力.

24. 四項準則,簡稱為」aidi」,即:(1)attention:

引起注意;(2)interest:發生興趣;(3)desire:產生慾望;(4)action:

促成行動.

25. 衡量電視廣告作品的優劣的五條標準:①衝擊力大,②有創意,③有趣味,④資訊準確,⑤感染力強.

26. 影視廣告的主題就是這條影視廣告所要傳達的基本觀念.

主題是貫通整個影視廣告的支配性要素,是主宰每一條具體廣告作品的靈魂.

27. 主題的產生:(1)科學化作業的結果.(2)主題的構成:廣告主題是由廣告目標,資訊個性和消費心理三個方面構成的.

28. 廣告主題的要求:①準確,鮮明;②獨特,統一;③易懂,易記.

29. 廣告創意的特點:(1)特指廣告藝術化作業階段的創造性的思維,而不是指別的階段.(2)廣告創意是視覺化的點子,不是抽象的.(3)點子的形成是沒有方程式的.

30. 創意的原則:(1)有效性.(2)意料之外,情理之中.(3)簡潔單一.(4)易於展開形成系列,便於一體化傳達,拓展性強.

31. 創意的**:(1)對企業,產品,市場,消費者的了解.(2)對剛高整體策劃意圖與精神的理解.(3)對媒介語言的把握.

32. 廣告創作與藝術創作的不同:

33.20世紀40年代美國bbdo廣告公司奧斯本先生所首倡的動脈會議,亦稱為」腦力激盪法」.

34.影視廣告的表現型別:(1)故事型,(2)解決問題型,(3)生活形態型,(4)名人推薦型,(5)實證型,(6)廣告歌曲型,(7)比較型,(8)動畫與電腦繪畫型,(9)幽默型,(10)虛構型.

35.故事版是廣告藝術作業階段借助美術手段對廣告創意所做的圖畫和文字的說明,很像***,英文稱為story board,也叫做故事畫綱.作用:

①將創意進一步視覺化.②向客戶說明創意.③為影視廣告製作單位提供製作依據.

36.影視廣告造型設計的實質是塑造和刻畫商品形象,所以一切造型設計都要最大限度地為商品形象服務. 影視廣告的一切造型設計必須以廣告創意和導演的構思為依據.

其次,影視廣告藝術設計是以銀幕或螢幕為載體的造型藝術,它既是空間藝術又是時間藝術.再次,影視廣告藝術設計還應把」時空」與」視聽」融合為一體進行銀幕造型設計.

37.設計師選景,導演用景,攝影師拍景.

38.現代影視廣告的銀屏空間造型,其主要構成因素是多元性的,有形,光,色,音,時,人和商品七大要素.

39.影視廣告藝術設計的作用:(1)創造銀幕形象的作用,(2)創造商品個性形象的作用,(3)提高廣告文化價值的作用.

40.影視廣告設計師具體有以下幾項任務:(1)影視廣告整體造型設計,(2)影視廣告場景設計,(3)銀屏色彩設計,(4)任務造型設計.

41.影視廣告動畫的意義:動畫,也稱」**」,是影視廣告片中的乙個主要片種,它是一種用動畫形式讓靜態的繪畫或雕塑變成動態影片的藝術形式,簡稱影視廣告動畫.

影視廣告動畫具有極強的表現力,具有獨特的藝術魅力,具有極強的感染力.

42.影視廣告動畫的分類:(1)動畫廣告:①全動畫,②部分動畫,③抽象動畫;(2)三維動畫廣告;(3)**變化式**廣告;(4)木偶動畫廣告;(5)合成動畫廣告.

43.影視廣告動畫設計要素:①造型,②線條,③角度,④誇張,⑤畫面.

44.形象設計主要包括商品形象設計,人物形象設計和象徵物形象設計.

45.人物造型的動態設計包括:人物表情圖,人物造型比例圖,

46.誇張變形通常分為四種型別:彈性運動誇張變形,慣性動作誇張變形,力度的誇張變形,情緒的誇張變形.

47.光源包括自然光源和人工光源,把自然光和人工光兩者結合起來,即」混合光」.

48.色溫也稱為光源色溫,是指熱輻射光源的光譜成分. 色溫可用絕對溫標表示,符號為k; 色溫的高低是指光線中所包含的不同波長光量的多少.

如果長波光多,光線色度就偏黃,由橙到紅,為低色溫.含短波光多,光線色度就偏青,由藍到紫,為高色溫.

49.從攝影的領域劃分光的屬性有兩種,即軟光源和硬光源.

軟光源:其代表性的光源有天空光和通過柔化的人工光源.

硬光源:也稱集中照射光,主要特點是光線造型性好,光感強,有明顯的照射方向;受光面亮,明暗過渡對比強烈形成陰影和投影;能有力表達出被照物體的形體狀態,輪廓線條,表面結構的質感,物件上的起伏皺褶等,還能顯示出時空感,並能構成各種影調形式和確定明暗配置.

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