影視廣告設計創意

百事可樂廣告策劃

百事可樂廣告策劃創意文案

一、前言

雖然百事可樂比同類產品可口可樂在中國上市晚，但憑著自己優質的產品、完善的服務和優秀的廣告，很快就成為了與可口可樂並駕齊驅的軟飲料。因此，為了更好的保持並擴充套件市場，需要更具有趣味性的廣告。

二、廣告商品（品牌）分析

百事可樂已經有相當的市場和名氣，與可口可樂等其它品牌相比已經有自己的品牌優勢。

三、廣告目的

廣告應該更具趣味性、娛樂性和大眾性，使品牌更深入人心，使其成為耳熟能詳的品牌。從而，增加產品的市場份額。

四、廣告投放時間

主要在足球（籃球）比賽節目前後或中間插播等等。

五、廣告區域

中國大陸地區。

六、廣告物件分析

隨著2008奧運在中國的舉行及其一系列賽事，廣告物件針對包括運動愛好者在內的廣大消費者。

七、廣告定位及訴求策略

廣告通過誇張的手法將碳酸類飲料這類產品通過液體飲料中加入二氧化碳使其口感特別的特點表現得淋漓盡致，與運動結合，突出運動愛好者運動後補充能量、消熱解暑的需求。

八、廣告主題及廣告表現策略

廣告主題為足球比賽，在乙個小鎮，一群老人聚在乙個人家裡，回憶起他們學生時代踢足球的情景，不由得每個人都摩拳擦掌，於是大家一致決定再來一場比賽，重溫那時的激情。於是主人在家裡開始找足球，好不容易找到乙個卻發現沒氣。又沒有打氣的東西。

正在大家失望不已時，乙個小孩手拿百事可樂進來，主人兩眼一亮，搶過百事可樂使勁的搖，然後開啟瓶蓋，一口氣喝下，上下跳動，然後嘴巴對準打氣孔，使勁一吹，足球神奇的變大了。然後足球比賽如期舉行。廣告語在最後出現：

百事可樂，就是讓你樂！

九、**投放策略（廣告發布媒介、廣告**、媒介發布排期）

主要在電視**上投放，通過贊助比賽節目從而得到在比賽的前後及中間**的機會。

九、廣告費用預算

廣告設計費、廣告製作費、**投放費用等等總計500—600萬。

百事可樂影視廣告分鏡頭指令碼