作者：宋欣
**：《科技視界》2023年第02期
【摘要】創意是影視廣告的靈魂，具有絕妙創意思維的廣告不僅能引起人們對某種商品的關注，還能給人們留下深刻印象，引導人們的消費，把企業的好產品變成消費者喜歡的好商品。本文通過對一些典型電影、電視廣告案例的剖析，簡要論述了影視廣告創作的創意思維。
【關鍵詞】影視廣告;創意思維;表現型別
影視廣告是廣告學中的乙個分支，它以電影、電視為傳播載體，藉此向觀眾詳盡、直觀、形象地展示產品的各種效能及特點，從而起到誘導消費的作用。由於電視、電影是人們喜聞樂見的宣傳**，因而影視廣告比其它廣告具有更豐富的表現力和影響力。創意是廣告的靈魂，具有絕妙創意思維的廣告不僅能引起人們對某種商品的關注，還能給人們留下深刻印象，引導人們的消費，把企業的好產品變成消費者喜歡的好商品。
1 創意思維的源泉
精彩的創意表達手法簡潔有力，主題清楚，親切自然，能讓人有賞心悅目之感，達到過目不忘之功效。成功的廣告創意思維並非無源之水，它的源泉是取決於定位的商品、依據於消費者的關注點、根植於特定的文化氛圍及創意者的自身素質等。
1.1 取決於定位的商品
影視廣告和其它形式的廣告一樣，其目的是引起人們對商品的注意和興趣、促進銷售，而不僅僅是為了欣賞。因此，成功的廣告創意應該以商品的各種真實資料為依據，如商品的外在形狀，內在特質等，並對此進行逐條逐點的分析，找到商品所具有的特色，然後，以它的亮點作為鋪墊向消費者展示，與消費者的可能關注點相連線。離開了定位商品的真實資料虛談廣告，其創意再好，也是憑空捏造。
無的放矢的創意廣告，喪失廣告真實性，不僅損害消費者的利益，也會導致廣告活動的失敗。因此，影視廣告的創意思維必須依據於定位產品的內在特性和它的實用性，才能取得有效的驚人效果。
影視廣告設計創意
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