廣告10403 34 唐萍逢
在近年的影視廣告中，懸念這一作為戲劇及文學作品敘事手法，以一種吸引受眾注意力的有效手段，被運用到了觀眾視野中。在電視廣告中運用懸念，就是通過某種具有吸引力的不確定性來吸引受眾，激發人們的好奇心和**欲，使其懷有一種對廣告資訊關切、期待的心理。
影視廣告，大體上主要是電視廣告。懸念在電視廣告中的運用一般通過電視廣告語言和電視廣告表現兩個方呈現出來。電視廣告語言的懸念運用電視廣告語言中的懸念運用一般通過視覺語言、 聽覺語言和視聽蒙太奇等幾個方面實現。
其一，電視廣告中的視覺語言可以實現對懸念的藝術表現，作為視覺語言的一種，畫面可以創置懸念。用畫面設定懸念主要有三種方式：一是運用違反常情常理、 引發好奇的畫面，以視覺衝擊力較強和懸念意識較濃而激發起受眾強烈的期待、**心理。
此外，利用搖鏡頭來製造懸念。在搖鏡頭中，空間不是和盤托出，而是逐漸展開的，在起幅和落幅之間有一段時間差，利用心理學上有意注意的原理，在起幅上製造懸念，吸引觀眾的注意力，在落幅上表現結果，形成懸念心理的起伏。或者是利用跟、移鏡頭，營造懸念。
使觀眾產生親臨現場逐步深入的感覺。再次，電視廣告字幕也能引發懸念。字幕是電視廣告表達主題和畫面構成的重要視覺元素之一。
字幕也可以形成懸念，引發人們的好奇心和**欲。
其二。聽覺語言大致可以分為廣告語、聲效和**三部分，對這三個方面的巧妙利用，同樣可以構置懸念。首先，廣告語能夠設定懸念。
其次，聲效也可以形成懸念。聲效從技術上可以分為三種形式：同期聲、效果聲和模擬聲。
聲性能夠塑造氛圍，強化情感，引發好奇和注意力。案例：麥當勞（嬰兒篇）電視廣告通過嬰兒的時哭時笑而引發了人們的好奇，最後通過麥當勞的忽隱忽現開啟了人們的疑問之鎖，讓受眾恍然大悟。
另外，背景**也是設定懸念的一種方式。
案例：調音師。
其三，電視廣告中視聽蒙太奇對懸念的實現。「視聽結合，感同身受」是電視廣告的最大優勢。對視覺語言和聽覺語言的蒙太奇運用，能夠更好地實現懸念的運用。
電視廣告的懸念表現電視懸念廣告作為一種短暫的影像文化，敘事稍縱即逝，電視受眾注意力容易轉移，因此，懸念的設定表現應盡量簡明扼要，不宜太深奧、脫離主題。電視廣告表現的懸念設定可以有多種方式，危險、 恐怖、探險、災難、奇特場景、奇人異事、超越常規，從**或電影作品中攫取的魔幻元素、 奇幻境界等都可以作為構成懸念的常用要素而或單獨或集中地使用。
影視廣告中的懸念藝術，大致以什麼內容和技巧去表現呢？
一，以恐怖、驚險的場面開始的懸念，與最終出人意料的結局結合在一起的時候，所產生的心靈衝擊力和戲劇效果更為明顯。案例：法國德卡隆旅行包的電視廣告片講述了乙個年輕人險象環生的探險故事。
在危機時刻，他的揹包一次又一次的救了他，他也為了這只揹包不惜冒險，最令人感覺奇怪的是他還在一直玩乙個定位儀。直到最後我們才明白，他是乙個產品實驗員，他所經歷的一切都是為了驗證德卡隆揹包的可靠性。野外生存所用揹包最重要的安全可靠等一系列特徵都通過廣告得以表現，並通過主人公生死旅程的懸念得以揭曉，「懸念」在這時也得以求證，原來他玩的那個定位儀是為了記錄他所實驗走過的地方。
二，拷貝、移植、改造知名影視作品中的情節。
三、提出問題，引發懸念，然後解決直接提出問題和挑戰，可以讓人們直接把注意力集中在廣告最想表達的資訊上。案例：黑人牙膏和 ressonil 打鼾藥。
通過情節的設定， 構建出乙個口臭的王子、 打鼾的公主，如何解決呢？於是，產品出現，問題迎刃而解。
四、對事件進行不完整敘述評書藝術。每當故事情節發展到緊張激烈的高潮或矛盾衝突到劍拔弩張的關鍵時刻，突然用一句「欲知後事如何，且聽下回分解」來吊足你的胃口，逼著你非繼續聽下去不可。案例：
張耀揚主演的「moto」手機系列廣告。通過較長的完整的故事情節吸引受眾持續性關注，在眾多廣告作品中脫穎而出，在故事情節中對於廣告資訊進行充分的展示。
除此之外，還有「預兆法」「遮蔽法」「誇張法」等。值得注意的是，電視廣告懸念的設定表現一定要圍繞想要傳達的廣告資訊進行，目的要明確。另外，懸念的設定表現除了要考慮到自己的駕馭能力和執行能力外，還要考慮到受眾的文化背景、社會習俗和民族習慣等。
懸念的應用堪稱一門複雜精深卻不可或缺的藝術。它不僅是吸引受眾關注和保持穩定收視率的制勝法寶，也是電視**間競爭的有力**。學會利用懸念的設定來把握節目的節奏、抓住受眾的心，不斷深入**電視敘事規律，進行節目形式的創新，是每乙個電視理論工作者和實踐者所應當有的追求。
只有這樣，才能進行有效敘事，吸引受眾注意，從而達到最佳的資訊傳播效果。
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