影視廣告「即是通過影視媒介傳播，運用音畫組合的表達方式傳播特定廣告資訊的廣告」。對於乙個影視廣告而言，創意是其靈魂。創意為什麼重要?
從資訊傳播的角度來看，通過廣告媒介發布的資訊如果不能吸引消費者便談不上是乙個好廣告。因為只有讓消費者廣告．有興趣把廣告看完，才能很好地把商品資訊傳遞給消費者．並且產生影響作用。乙個不被觀眾注意的廣告，在發布之後導致，的結果就是廣告資訊傳播過程的斷裂。
乙個好的創意就是影視廣告成功的一半。但觀察現實生活我們可以發現，所看到的大部分影視廣告往往因為缺乏創意而不能引人注意。大多數人對廣告有著極強的厭惡。
然而在國際廣告節上。有很多影視廣告作品因較強的娛樂性和趣味性而獲獎，更為嚴重的是有些廣告竟然就是為了獲獎而設計和製作。乙個廣告有趣和搞笑並不一定能促進商品銷售。
正如奧格威所言，「我們做廣告是為了銷售產品。否則就不是做廣告」。廣告既是科學又是藝術，所以在進行影視廣告創意時必須把握影視廣告創意思的原則和要求。
一、原創性
從廣告對消費者產生的作用來分析，乙個廣告要產生作用．首先應該引起消費者注意：否則便可以說是乙個失敗的廣告。因為沒有人注意，便談不上廣告資訊傳遞給消費者。
從消費者角度去看的，現在消費者面對是海量資訊，不可能——去接受所有資訊，所以會有選擇性接觸。乙個廣告沒有創意，消費者可能就是忽略掉。要引起消費者注意，廣告就必須重視創意。
同時從受眾的心理來分析。受眾對於新奇的、古怪的事物往往會產生本能的興趣，並且會不由自主地把注意力集中到這個事物上。所以影視廣告的前5秒很關鍵，要綜合一切視覺聽覺元素來吸引受眾的注意力，調動他們的積極性。
原創性是吸引消費者注意成功的關鍵。如麥當勞的一則廣告就具有很強的原創性。乙個躺在搖籃中的寶寶，每當搖籃盪到起來的時候他就笑，但當蕩下去的時候就哭。
一下子就吸引了受眾。為什麼會這樣呢?原來當搖籃盪到高處的時候他看到了窗外的麥當勞標誌．然後又會因為看不到而哭。
而在我們當前的影視廣告中很少看到這樣經典的作品。
二、簡潔性
影視廣告屬於電子媒介廣告．是以視覺為中心來傳播商品資訊。影視廣告往往由鏡頭構成的影像，受眾在對影視廣告進行解讀時主要憑藉鏡頭語言。與印刷廣告相比較，影視廣告不能傳達很多的商品資訊。
因為時間很短，並且不能用文案去表達豐富的資訊。在影視廣告中畫面是主體，**等元素是輔助性的。所以運用影視廣告傳播大量資訊是不現實的。
我們生活當中的影視廣告經常是自賣自誇，並且運用很多文案。是因為這些創意忽略了影視廣告的視覺特徵。因為電視是用畫面來講故事的。
所以畫面比聲音更重要。語言和畫面必須互相配合。語言的唯一功能是解釋和補充畫面所要表現的內容。
由於時間很短，受眾很難在短時間記住影視廣告所傳播的全部資訊。為了讓受眾能記住資訊，必須把影視廣告重點要表現的內容展示出來，不可以面面俱到。正如奧格威所說「可是最有效的電視廣告是只就商品的一兩處重點用簡潔的語言展開。
一則電視廣告堆砌許多的東西只會使觀眾麻木……」
三、相關性
一則影視廣告必須強調與商品之間有很強的相關性。在影視廣告中．商品永遠是主角。如果忽略了這樣的問題，影視廣告往往把促進商品銷售的任務放在一邊，把廣告當成展現自身單純創意的舞台。
這樣的廣告只能「叫好不叫座」。在進行影視廣告創意時必須把握廣告創意與商品之間的聯絡。如果商品與廣告創意沒有較強的聯絡性會導致人們可以從廣告中獲得娛樂而不能把資訊與商品聯絡。
甚至更嚴重的是有些受眾看過這樣的廣告往往記不住是哪個品牌的商品。像這樣的例子也有很多。如某牛仔褲的廣告曾獲得97嘎納廣告節影視全場大獎，其廣告內容如下：
乙個軍隊授課的場景。教官集合學院，要講授的內容是：如何實施人工呼吸。
在學院面前的是一幅畫，畫中展示進行人工呼吸的物件是一位美女。這時候，乙個穿著牛仔褲的帥哥從中分開眾人，自告奮勇地去第乙個實踐。但他進行人工呼吸的不是美女而是乙個老頭子。
帥哥很無奈地閉上眼睛進行人工呼吸。但同時想象給美女進行人工呼吸以及兩個人的浪漫邂逅。但這家因創作這則廣告而一夜成名的小廣告公司，就在其獲獎之後被它的廣告主炒了魷魚。
目前影視廣告創意正陷入了這樣的誤區一為創意而創意．為獲獎而創意。要是影視廣告創意具有相關性就應該將創意與商品、產品定位、訴求等有機結合起來。從多個角度來看待廣告創意。
四、衝擊力
伯恩巴克說過「傑出的廣告創意不是誇張。也不是虛飾，而是要竭盡創意人員的智慧型使廣告訊息單純化、清晰化、戲劇化，使它在消費者腦海中留下深刻而難以磨滅的記憶」。④對於衝擊力的理解很多人認為是畫面視覺的衝擊力，而按照伯恩巴克的理解，衝擊力不僅表現在畫面部分，這種衝擊力還體現在創意的內涵當中。
因為一種創意雖然要通過畫面表現出來，但很多能震撼心靈的可能是創意當中所包含的思想。為了是使影視廣告更具有衝擊力，就必須從廣告定位入手，研究和分析廣告主題，然後運用蒙太奇思維用鏡頭進行敘事，絕對不能簡單理解為是畫面的視覺衝擊力。如以前大家熟知的南方黑芝麻糊、百年潤髮的廣告，畫面視覺衝擊力並不是很強，但因為與我們心靈能產生共鳴。
因為他們反映出了那一代的曾經的生活經歷。影視廣告的衝擊力是指對消費者能不能產生心靈上的震撼。這種震撼只有通過深入研究消費者來獲得，並且需要把它轉化為具有靈感性的創意。
總之，對於影視廣告而言，前期的創意乃至影視廣告指令碼至關重要。沒有科學的廣告創意也就談不上成功的影視廣告。所以在進行廣告創意的時候一定要把握以上原則，只有這樣才能製作出有效的影視廣告。
傳統影視廣告邁向互動影視廣告
第二階段是多廣告階段 這個階段廣告已經不再神秘，人們發現只有多投廣告，狠投廣告，才能在日益對廣告免疫的觀眾那裡吸引到足夠的目光，才能對銷售起到促進作用。第三階段是好廣告階段 一方面影視廣告在技術層面已經將拍攝 動畫 後期製作等諸多分工日益深化。另一方面消費者對於高頻次廣告轟炸產生免疫甚至產生抵制，許...
影視廣告劇本
拍攝長度 30秒分鏡頭指令碼攝製方式 35mm電影膠片 創意說明 富森美家居面向的是二級批發 終端客戶 集 買，這些客戶的共同心理特徵是理性重於感性，在選擇時往往考慮多方面因素，規模 位置 管理 專業 服務 都在考慮之列，這種情況下，乙個規模巨集大 交通便利 管理專業 服務周到的裝飾建材物流中心會最...
影視廣告文案
1 影視廣告分鏡頭 指的是一條影視廣告從最初的抽象概念到變成一部電視廣告之間的橋梁，通常是以文字和平面相結合的方式出現。2 影視廣告分鏡頭的地位和作用 影視廣告分鏡頭是導演攝製影視廣告的重要基礎。3 分鏡頭的要求 分鏡頭必須用詳細的語言和畫面描述出影視廣告所需要的結果。4 分鏡頭的構成元素 1 描述...