1、影視廣告分鏡頭：指的是一條影視廣告從最初的抽象概念到變成一部電視廣告之間的橋梁，通常是以文字和平面相結合的方式出現。
2、影視廣告分鏡頭的地位和作用：影視廣告分鏡頭是導演攝製影視廣告的重要基礎。
3、分鏡頭的要求：分鏡頭必須用詳細的語言和畫面描述出影視廣告所需要的結果。
4、分鏡頭的構成元素：（1）描述畫面的文字；（2）鏡頭需要表現的主體；（3）要突出的配音、旁白或字幕；（4）需要渲染的氣氛；（5）畫面所占用的時長。
5、分鏡頭的景別變化：根據畫面要強調的元素，確定是用全景、中景或近景及
特寫。6、拍攝角度：以人的視角及地平線來確定攝影機的位置，是平視、俯視還是仰視，如拍攝房地產通常用俯視的角度。
7、運動感與速度感：根據畫面的情節需要，確定拍攝主體是否運動或運動的速度，如汽車廣告中特別強調車輛的速度感。
8、專用形象色與慣用色的運用：體現廣告中商品及品牌的標準色及慣用色，將色彩貫穿到廣告中去，如麥當勞一直沿用紅、黃二色的標誌，肯德基則一直沿用紅色。
9、聯想色的運用：和品牌相關的顏色也必須要注意運用如王老吉涼茶則一直用藍色來強調其產品降火的特性。
10、工具材料：創作分鏡頭需要有紙筆等工具，通常可用鋼筆淡彩，速度快，效率高，現在已有電腦畫稿。
11、作畫步驟：（1）了解分鏡頭文字內容；（2）確定拍攝主體形象；（3）確定拍攝角度；（4）根據文字描述畫出分鏡頭。
12、表現技巧：目前已有白描、**等方式進行演繹。
13．鏡號時長攝法景別畫面內容廣告詞**、效果聲
銀瀑啤酒文學指令碼：
人物：老教授、教授夫人及學生數人。
格調：溫馨、抒情。
1、伴著明快而抒情的**，螢幕上，乙隻手在往桌上的杯子裡倒酒（特寫），從瓶口淌出的酒，化成巨大的瀑布。。。。。。
畫外音（男中音）：我們民族的酒文化，就像這銀色的瀑布，源遠流長。
2、瀑布定格，成為一本相簿的封面。
3、乙隻手在翻相簿，鏡頭拉開，成為中景，原來一位老教授在過生日，他面前的桌子上擺滿了豐盛的菜餚，老伴和他的幾個學生正圍在他周圍，同他一起看相簿。。。。。。
畫外音：其實人生就是一杯酒，那祝福的酒最令人心醉。
4、相簿翻開，隨之出現一幅黑白**，一青年（老教授年輕的時候）身著碩士服，手拿碩士證書，站在主席台上。
**上的人忽然動起來（老教師陷入回憶），青年向台下行鞠躬禮，同時聽到掌聲。青年抬起頭來（定格））還原為**。
畫外音：祝福中我們踏上人生的旅程。
**繼續。。。。。。
5、相簿又翻開一頁：老教授與妻子的結婚照（黑白）上是茫茫原野，老教授已近中年，明顯經歷過生活的風霜，顯得老成而堅毅，他將手提的揹包搭在肩上，目視遠方，邁步行走。**上的人忽然轉身向畫框外（親人）揮手告別，然後回身向遠方大步走去（慢動作），定格，還原為**。
畫外音繼續：聲聲祝福伴隨我們去尋找人生真諦。。。。。。
7、老教授收回思緒，學生和親人們舉杯向他祝福。老教授也舉起杯，幸福地微笑。眾人碰杯，定格，成為一幅彩照。**飛上相簿。
畫外音：祝福聲聲我們感受著人間真情。
8、老教授的手合上相簿，螢幕上再次出現相簿封面上的瀑布彩畫。
9、瀑布化成銀瀑啤酒的商標飛上酒瓶。鏡頭推成特寫：紅色的商標赫然醒目。
畫外音（於下方打出字幕）： 銀瀑啤酒，天長地久的祝福。
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影視廣告文案三階段
3 丟掉沒用的演示文稿。企劃拿過來的演示文稿不要照單全收。有時候那只是一張不知怎的把所有客戶和業務想要說的相互矛盾的東西全部塞進幾個句子的字紙。其資訊與不知所云的歐洲經濟合作高峰會會後公報不相上下。根據我的經驗，最好的企劃通常是創意人員自己。4 輕鬆一下。我知道在我們這快速運轉，充滿壓力的時代這聽來...
常回家看看影視廣告文案
公益廣告 常回家看看別讓父母感到孤獨 56秒影視廣告 創意表現 鏡號景別機位時間畫面備註 01 0s 1s 特寫鏡頭對著老奶奶正在忙碌切菜的手 1s 02 1s 2s 中景 叮鈴鈴 響了，老奶奶急忙擦去手中的油膩的手準備接 1s 03 2s 3s 特寫鏡頭對著 機，看見老奶奶急忙接 的手。1s 04...