網路廣告創意的幾大原則：
● 創新性。廣告創意原因創新，一味不改進或者轉殖人家的永遠不可能成為絕佳的作品，因此對於廣告創意，我們只能說是「站在巨人的肩膀上」的創作。
● 簡潔性。網路廣告定要簡潔，設計風格也不能太花裡胡哨。史玉柱說過這麼一句話，做廣告說產品三個優勢不如說產品兩個優勢，最好只集中說乙個優勢，那消費者就更容易記住了。
● 及時性。網路是乙個虛擬的平台，同時也是乙個與時具進的平台，乙個變化莫測的平台，對於網路上的熱點，是來得快去得也快，這就需要在做網路設計的時候，需要對網路及時熱點及時爭取，為我所用。
網路廣告創意及策略選擇是影響廣告效果的關鍵一環。這裡不僅要確定廣告所要傳達的資訊，而且還要確定其表現形式。要根據網路廣告的目標和選擇的目標群體，進行全面的綜合分析和創意設計，確定網頁的內容主題、旗幟主題、訴求及表現方法等等。
具體來說應注意以下問題：
● 清晰有力的標題吸引受眾
廣告標題是一句吸引消費者的帶有概括性、觀念性和主導性的語言。明確有力的廣告標題作用很大，特別是在網路廣告中，根據統計，上網者在乙個網路廣告版面上所花的注意力和耐性不會超過5秒鐘。因此，一定要在這短短的時間內吸引人潮進入目標網頁，並樹立良好的品牌形象。
這時廣告標題的設計就顯得十分重要。
● 投放具有針對性，應選擇與產品對應的**
在網路上投放廣告應該根據產品特有的目標市場，按照受眾的特點，從而使廣告能夠到達真正感興趣的使用者中去，才能獲得更好的效果。
● 簡潔的廣告資訊，廣告內容的新鮮性
在網路上，強烈清晰的文案比製作複雜的影音檔案更能吸引上網者點選。這是由於頻寬的限制，影象過多的廣告（如動畫設計）傳輸速度較慢，上網者往往會放棄。網路廣告應該確保出現的速度足夠快，通常在10kb~20kb（依不同**和版面而異），這是一般網路**接受的影象大小，也是上網者能夠接受的傳輸速度。
所以，網路廣告資訊在目前網際網路上發布時應力求簡潔，多採用文字資訊。創新的廣告形式本身就是最好的廣告。
● 互動性是網路廣告創意成功的關鍵
隨著網路技術的開發，今後網路廣告必定朝著互動性的方向發展。這是體現網路廣告優勢的必由之路。如在網路廣告上增加遊戲活動功能，這將大大提高上網者對廣告的閱讀興趣。
● 合理安排網路廣告發布的時間因素
網路廣告的時間策劃是其策略決策的重要方面。它包括對網路廣告時限、頻率、時序及發布時間的考慮。時限是廣告從開始到結束的時間長度，即企業的廣告打算持續多久，這是廣告穩定性和新穎性的綜合反映。
頻率即在一定時間內廣告的**次數，網路廣告的頻率主要用在e-mail廣告形式上。時序是指各種廣告形式在投放順序上的安排。發布時間是指廣告發布是在產品投放市場之前還是之後。
根據調查，消費者上網活動的時間多在晚上和節假日。針對這一特點，可以更好地進行廣告的時間安排。網路廣告的時間策略形式可分為持續式、間斷式、實時式。
網路廣告時間策略的確定除了結合目標受眾群體的特點外，還要結合企業的產品策略和企業在傳統**上的廣告策略。好的廣告時間策略不僅能提高廣告的瀏覽率，還能節省廣告費用。
● 正確確定網路廣告費用預算
對大部分上網企業而言，inter***僅僅是其整體營銷溝通計畫的一部分。公司首先要確定整體**預算，再確定用於網路廣告的預算。整體**預算可以運用財務能力法、銷售百分比法、競爭對等法或目標任務法來確定。
而用於網路廣告的預算則可依據目標群體情況及企業所要達到的廣告目標來確定，既要有足夠的力度，也要以夠用為度。
● 設計好網路廣告的測試方案
在網路廣告策略策劃中，根據廣告活動所要選擇的形式、內容、表現、創意、具體投放**、受眾終端機等方面的情況，設計乙個全方位的測試方案是至關重要的。在廣告發布前，要先測試廣告在客戶終端機上的顯示效果，測試廣告資訊容量是否太大而影響其在網路中的傳輸速度，測試廣告設計所用的語言、格式在伺服器上能否正常處理，以避免最後的廣告效果受到影響。
總之，網路廣告創意及策略選擇是網路廣告策劃的重要內容，這一過程是乙個眾多因素綜合平衡、協調選擇的策劃體系，其複雜性是十分明顯的。
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