4、品牌定位理論及應用
——什麼是品牌定位品牌定位四步驟
——品牌定位的過程四象限定位法
【主要論點】：中國企業混亂的品牌定位思維！
市場是認知的競爭，不是產品的競爭
【案例】：維格爾股份（保健品）的營銷教訓
可口可樂品牌定位的教訓？
國窯1573案例賞析
moto-v3的廣告定位
第三章：企業品牌架構決策
1、品牌架構決策的三層模型
——產品與品牌的關係品牌間的驅動關係
——品牌的角色與作用
2、產品與品牌的關係
——企業品牌戰略選擇多品牌戰略
——單品牌戰略組合品牌戰略
3、品牌間的驅動關係
——品牌關係譜四種基本策略
——在品牌關係譜中選擇合適位置
4、品牌角色定位決策
——驅動角色擔保角色
——子品牌角色戰略角色
——銀彈角色
【主要論點】：產業本質特徵決定品牌架構！
【案例】：匯源-奇異果的品牌策略分析？
五糧液做葡萄酒會成功嗎
第四章：企業品牌基礎設計的內容
1、品牌名稱規範設計
——什麼是品牌名稱標識與圖示
——命名的步驟
2、品牌訴求點的確定
——什麼是品牌訴求點如何確定品牌訴求點
3、品牌理念詞的設計
——什麼是品牌理念詞如何設計品牌理念詞
——品牌理念司與廣告語的區別
4、品牌傳播的渠道設計
——廣告公共關係
——**活動**傳播
——銷售終端
【主要論點】：品牌定位必須有價值的支撐！
【案例】：用品牌設計要素分析聯想英文名稱是否成功？
第五章：有效的品牌傳播途徑
1、整合營銷傳播思想
——什麼是整合營銷傳播識別客戶與潛在客戶
——評估客戶與潛在客戶的價值規劃資訊與激勵——評估客戶投資回報率分析與未來規劃
2、廣告
——廣告策劃六步廣告效果測評
3、公共關係
——公共關係的主要方法公共關係的實施步驟
——危機公關
4、cis（企業形象識別系統）
——什麼是cis什麼是理念識別（mi）
——什麼視覺識別（vi什麼是行為識別（bi）【主要論點】：傳播中劣質**驅逐優質**規律！
廣告界的費馬大定律：華納梅克浪費率
【案例】：比亞迪公司的整體營銷傳播
第六章：廣告策劃及創意
1、廣告策略的形成過程
——逆向思維法自我問答法
——腦力激盪法心智心圖法
2、廣告創意解碼
——大眾傳播三元素兩種說服邏輯
——三種附加價值9種溝通方式
3、如何提公升廣告效果
——媒介策略與傳播效果如何獲得最佳媒介效果——媒介的質量評估市場排序與選擇
4、如何進行媒介規劃
——媒介目標地理考量
——排期考量媒介比重
——創意考量
【主要論點】：創意不是來自於天才，而是來自於系統的創新！
【案例】：飛利蒲男土電動剃鬚刀（印度）市場策略！
第七章：品牌管理方法
1、奧美品牌管理之道
——品牌關係三角圖品牌資產五角星
——奧美360度品牌管理品牌管理六步
2、如何進行品牌評估
——什麼是品牌評估品牌價值評估法
——顧客資產模型
3、品牌投資與品牌資產
——什麼是品牌資產品牌資產的**
——什麼是品牌投資以投資性思維提公升品牌的價值【主要論點】：品牌需要有意識，規範化的管理！
【案例】：方太的品牌管理策略！
如何進行品牌規劃
品牌規劃是建立以塑造強勢品牌為核心的企業戰略，將品牌建設提公升到企業經營戰略的高度，其核心在於建立與眾不同的品牌識別，為品牌建設設立目標 方向 原則與指導策略，為日後的具體品牌建設戰術與行為制定 憲法 品牌規劃 brand plan 一 提煉品牌的核心價值 作為企業的靈魂，貫穿整個企業的所有經營活動...
企業如何進行品牌推廣制約品牌發展的要素
企業進行網路品牌推廣，要的是網路營銷所帶來的效果，流量以及銷量的上公升，這也是企業進行網路營銷所要的結果，現在品牌推廣的方式眾多，沒有任何成效的網路營銷無非是浪費公司的人力物力，更是在浪費時間，對於市場而言，時間就是金錢，誰跑在市場的前面就能夠贏得更多機遇，也意味著利潤的提高。但是在企業進行網路推廣...
中小企業品牌管理將如何進行
現在市場上的產品都趨向於同質化，所以凸顯產品的差異變得很重要。那麼通過什麼樣的方式 渠道凸顯產品差異呢，中小企業品牌管理可以多注重這些方面，在消費者眼中形成乙個獨特的形象。一 借助渠道宣傳做品牌 借助於渠道 經銷商 分銷商 協作商甚至是競爭對手 小成本投入對現實消費者進行近距離宣傳，直接影響或改變消...