現在市場上的產品都趨向於同質化，所以凸顯產品的差異變得很重要。那麼通過什麼樣的方式、渠道凸顯產品差異呢，中小企業品牌管理可以多注重這些方面，在消費者眼中形成乙個獨特的形象。
一、借助渠道宣傳做品牌
借助於渠道(經銷商、分銷商、協作商甚至是競爭對手)小成本投入對現實消費者進行近距離宣傳，直接影響或改變消費者的消費選擇，很多大品牌在處於小企業階段使用的都是這種模式做品牌。比較典型的成功案例是「公牛插座」，公牛電器企業在沒有一分錢的電視廣告支出的情況下，通過渠道中商戶的店面橫幅和超市櫃檯上的橫幅來進行宣傳，引導消費者感受自己的產品更多的感性利益。企業從初創到獲得「中國馳名商標」只用了短短的十年時間，雖然現在的「公牛插座」已經很具財力，在幾個電**道上投放廣告了，但起初的借助渠道做宣傳對公牛品牌建設起到了重大作用。
二、借助區域品牌做品牌
在品牌形象同質化的市場領域，社會商品激增、資訊**，消費者對品牌形象無暇顧及，對感性利益關心減少。小企業要建設品牌，關鍵在於成為某類產品的代表，方便消費者識別、記憶與購買。典型的區域品牌比如溫州「中國鞋都」，雖然溫州絕大多數企業是中、小規模的家族制企業，但經過明確的分工和社會化協作，形成了完整的產業鏈和相關的產業配套體系，整合強大的產業競爭優勢，形成強勢區域品牌，有助於溫州鞋類企業品牌的成長，很多溫州鞋類小企業就可借助這一區域品牌的「搭載效應」成功推出自己企業的品牌。
三、實施品類創新做品牌
品類是根據消費者的需求進行分類，而不是根據商品的屬性進行分類，是基於消費者的心智，因此新品類形成的品牌容易在消費者心智中刻下烙印，能讓消費者印象深刻，在消費者心中被定位為領導品牌，意味著正宗，其它後來的或相關的品牌都是仿製品。鄭州思念食品從企業初創到成為速凍食品強勢品牌不到十年時間，其品牌建設歸功於品類創新，通過「思念小湯圓」產品分化傳統大湯圓市場，通過「思念袋裝水餃」產品分化傳統散裝水餃市場等，將自己定位不同於強勢品牌對手「龍鳳」、「三全」，向消費者傳遞新品類資訊，在分化後的市場做品牌。
中小企業只要做到借助渠道宣傳做品牌、借助區域品牌做品牌和實施品類創新做品牌，企業品牌形象就獨特了，消費者也就認可你了，費用上面也不會有太多的負擔。品牌管理也就這樣做好了。
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