市場調研=〉品牌定位=>組織企業架構=〉建立品牌經營系統
（1）市場調研
通過市場調研，掌握品牌經營的行業背景和品牌的內部實力，對品牌的經營進行可行性分析。
（2）品牌定位
在市場調研的基礎上，明確定位品牌的目標顧客群，品牌的核心競爭力。
（3）組織企業架構
確定乙個國際企業框架，給品牌建立乙個堅強的載體。
（4）建立品牌經營系統
品牌經營系統包含兩大子系統，其一是品牌識別系統，其二是品牌競爭系統。品牌識別系統的功能主要在於讓消費者識別品牌，與競爭者形成區別，而品牌競爭系統則是企業經過內外部整合，通過悉心經營和營銷戰略及策略的實施，獲得市場中的競爭優勢。兩大系統相互相互融合。
一方面品牌識別系統應具有良好的與外部消費者溝通的能力，在品牌識別系統的建立過程中，要使其具有參與競爭的基本能力，另一方面，品牌競爭系統在經營時也將品牌識別系統納入到形成競爭優勢的範疇中一併考慮。
品牌的識別系統
品牌是由識別層、附屬層及文化層共同構成，構成品牌的這些成分形成品牌的識別系統（如圖1-3所示）。品牌識別層是廠商以消費者為出發點設計品牌的名稱、標識及設計等，如可口可樂品牌是由品牌名稱coca-cola、可口可樂以及曲線的獨特設計所組成。附屬層是指品牌所代表的產品或服務的品質、所採用的包裝形式及包裝設計等。
例如，「凱悅」（hyatt）飯店之品牌讓人聯想到豪華舒適的內部環境、優質的服務和高階的享受，以及凱悅酒店的建築外形及色彩等。品牌文化層包含品牌個性、品牌理念、品牌思想及品牌的公益觀念及形象等，是品牌中所蘊涵的個性、精神和思想特徵。如「可口可樂」（coca-cola）成為美國人所認同的生活方式的一部分，「雪碧」(sprite)「我就是我，晶晶亮。
」既有對產品特性的訴求，又折射出鮮明的個性形象。
品牌競爭系統的存在就要求企業在品牌建設時，對於構成系統的三大功能加以系統地整合。
首先，企業要完善自身的經營管理能力，健全內部機能，積蓄核心競爭能力，建立品牌的內在塑造優勢；
第二，企業要以消費者需求為核心，開發產品或服務，建立品牌形象，並通過對消費者在對產品功能、對文化等不同層次的需求的滿足，制定品牌溝通策略，形成品牌溝通的優勢；
第三，企業要在競爭中獲勝，就必須對競爭者加以研究，有效**行業競爭及發展態勢，尋求優於競爭者的優勢，在競爭中生存發展。
品牌策劃就是要整合品牌競爭系統中的各個元素，以系統原理為出發點制定品牌發展戰略及戰術，使品牌既要緊抓市場良機，又要衡量品牌競爭系統的整體戰略及每個功能點的重要性的輕重緩急，從而促成整個系統的良好經營與發展。
在品牌經營系統之中，品牌競爭系統與品牌識別系統既相互區別又具有相互融通的屬性。品牌識別系統同樣是通過塑造（設計）而形成，並具有與消費者溝通以及與競爭品牌競爭的屬性。
如何進行品牌策劃
4 品牌定位理論及應用 什麼是品牌定位品牌定位四步驟 品牌定位的過程四象限定位法 主要論點 中國企業混亂的品牌定位思維！市場是認知的競爭，不是產品的競爭 案例 維格爾股份 保健品 的營銷教訓 可口可樂品牌定位的教訓？國窯1573案例賞析 moto v3的廣告定位 第三章 企業品牌架構決策 1 品牌架...
怎樣做品牌營銷策劃
1 動態 方式。是指利用電視 電影和廣播等富有動感的現代化視聽 來進行品牌營銷活動，如 電視廣告 新聞專題片 電視購物 電 視 廣播購物等。電視是受關注率最高的 電視的表現力豐富 生動，能集聲 畫 意於一體，利用電視對品牌進行傳播活動，其優點就是 傳播面廣 傳播速度快 資訊傳遞準確 表現力豐富 影響...
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合理定位 生命週期不同階段 有效宣傳 我們生活在乙個資訊 的時代，每天都會接觸數不清的廣告。可以說，我們對市場上產品和對企業的各種品牌的了解，有很大一部分是源於廣告。而對企業來說，那些花費錢財投入的廣告與宣傳始終是心中的結。做對的宣傳能帶來事半功倍的效果，反之則是浪費，甚至起反作用。以下從幾方面說明...