對於沒有涉足策劃這個崗位的人來說，它是很神聖而又非常神秘的，技術含量很高，然而事實也確實如此．
豐富的知識面，多種技能於一身，是出色的策劃人員必須具備的素質．
有人會說，我剛接觸策劃，怎麼會有那麼全面的知識面和能力呢？想從事策劃的門檻怎麼那麼高呢？其實很多人需要的是乙個平台，鍛鍊學習的機會，對於策劃只是停留在表面認識，不知道需要具備些什麼能力．
在這裡，我說一點個人的拙見吧．
１.豐富的知識面，企業管理理論，營銷理論，財務理論，廣告學理論，傳播學理論，廣告心理學理論等等．在廣告策劃中涉及企業ｃｉｓ匯入，細分為企業ｂｉｓ系統，ｍｉｓ系統，ｖｉｓ系統；一般來說，剛剛建立品牌意識的企業比較重視ｖｉｓ系統，規範化的ｖｉｓ系統是企業文化高度融合的起點，但不是唯一的（企業自身的內部管理，企業最高層決策者的領導風格都是企業戰略規劃的決定性因素）
眾多企業看似ｖｉｓ已經規範起來了，但內部ｍｉｓ及ｂｉｓ卻非常糟糕，一切都受利益驅動，有甚者提出全員營銷的思想．銷售對於企業來說，是生死存亡的根本，是發展的根基，但分工不明確，卻是大忌，短期內也許是員工都調動起來了，更多時候，企業的員工都迷糊了（我到底是做什麼的），崗位責任制豈不是句空話．不懂得專人專用，這是違背規範化管理的．不利於企業長期發展，員工終究會抱怨而與企業不力．
２.溝通技能水平，溝通對於眾多任務作都是重要的，但決不是你能說會道就是溝通能力一流了，說的難聽點，那就是愚昧；客戶執行是策劃人員工作內容的一部分，運用專業知識，以專業人士的角度與客戶進行溝通，並且說服客戶接受你合理的策劃案（注：你不是聖人，不可能你說的都是正確的，在你沒有充分獲得客戶資訊的時候，對客戶的資訊沒有進行充分分析的時候，你也可能做出錯誤的判斷），請記住：
你是專業人士，而客戶可能可能意識到了某些東西的重要性，但他卻不知道怎麼做，你需要去指導他，專業的方式解決問題．
３.熟悉某些平面設計軟體，也許有人會說，做策劃的不就是寫寫東西嘛，文筆好就可以了，如果你是這麼想的，那麼你這個思維馬上要打住，錯的離譜了，做策劃的確實可以理解為是文案人員，但還需要創意的思維，不然寫個簡單的東西，讓公司行政部去做好了，要你這個策劃人員做什麼．廣告策劃人員需要與設計人員合作，適當的懂設計，你在與客戶溝通時就會更
專業，知道哪些情況時可以滿足客戶的要求，哪些情況不可以．不是客戶想到怎麼樣，設計人員就一定能做出來的．
如何做廣告策劃
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日期 2006 08 30 作者 字型 大中小 廣告策劃是在廣告調查基礎上圍繞市場目標的實現，制定系統的廣告策略 創意表現與實施方案的過程。成功的廣告策劃應該緊扣廣告目標，充分有效利用內外部資源，並通過創造性勞動而形成市場方案。廣告是企業直接對目標消費群和公眾進行說服性溝通的主要工具之一。企業想最大...
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