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萬和宮旅遊宣傳
萬和使者
萬和使者系漢白玉雕像，是萬和宮的形象使者、精神使者和迎賓使者。作為萬和宮的全權使者，她承載著萬和宮的豐富內容，傳遞著萬和宮的深邃理念，迎請著萬和宮的八方來賓。
客戶名稱：河北省萬和宮
策劃人：
時間：目錄
前言一、萬和宮簡介
二、旅遊景點劃分
1、宗教文化區
2、儒家文化區
3、佛學文化區
4、道家文化區
5、民俗文化區
6、民族文化區
7、幽默文化區
8、孝悌文化區
三、市場前景分析
四、市場細分及市場定位
1、市場細分
2、競爭態勢
3、優劣勢
五、人群現狀及目標人群
1、人群現狀
2、目標人群地區性劃分
六、廣告**選擇投放及實施
1、廣告選擇
2、實施過程
七、廣告預算及分配
八、訊息者資訊反饋
九、效果評估
本案從主題「生活勞碌求解放，文化旅遊好方向」入手，根據投資商的發展戰略、功能定位和總體布局，對文化旅遊進行專案定位及整套推廣，旨在推崇生活新主張，告訴人們在擁有良好物質生活的同時，更應該去追求更高層的精神生活，而「文化旅遊」就是最理想的上上之選。我們所要做的是讓遊人多方位、多層面地接觸萬和宮，然後在文化旅遊中體驗具有休閒的假日時光，獲得身心愉悅的浪漫之旅，從而增進對中華文化、民風習俗的了解，提高企業的認知度與美譽度，為企業的後期運做打下堅實的基礎，為企業贏得持續恆久的經濟效益。
一、萬和宮簡介
萬和宮位於河北省臨西縣萬莊村，東瞻岱岳，西倚太行，北通京津，南達殷墟，是在孔子講學途經之地、盛唐佛寺留存遺址的古老大地上孕育誕生的。公元二零零六年三月動工，二零零七年五月落成，占地二萬餘平方公尺，建築一萬餘平方公尺，系由河北青華苑高校服務****總經理王殿明先生投資興建
萬和宮乃和諧文化宮。亭台樓榭鱗次櫛比，殿宇迴廊氣宇軒昂，靜湖奇石交相輝映，小橋流水相映成趣，林木花草奼紫嫣紅，先賢聖哲名人雕像數百尊，古今中外精美畫品千餘幅，經史典籍箴言篆刻數萬字，揭示了和諧文化的深厚歷史積澱，彰顯了文化和諧的豐富、燦爛與多姿。
萬和宮究天人之際，通古今之變，以先進文化為旗幟，融高雅文化與大眾文化、時尚文化與傳統文化於一體，旨在促進民族團結，宗教圓融，家庭和睦，社會穩定，鄉風文明，造福桑梓，惠及百姓，為構建社會主義和諧社會服務。
二、旅遊景點劃分
萬和宮景區有宮內景區和宮外景區兩部分，在建設過程中，首建宮內景區，宮內景區也是萬和宮的主景區，大體分為兩部分，食宿區和文化區。食宿區包括北側的賓館----朝聖閣和東側的飯店----醉仙樓；文化區分布在西側和南側，包括宗教、儒家、佛學、道家、民俗、民族、幽默、孝悌八個部分。
1 、宗教文化區
宗教是一種對社群所認知的主宰的崇拜和文化風俗的教化，是一種社會歷史現象。多數宗教是對超自然力量、宇宙創造者和控制者的相信或尊敬，它給人以靈魂並延續至死後的信仰體系。世界上不同的歷史時期、不同的地區、不同的民族有不同的宗教，其共性在於具有培養和加強人的社會性，保證人類集體活動和社會活動的作用。
大多數宗教的目的都是為求人類與自然界的融洽與和諧。
世界上除**教、伊斯蘭數和佛教這三大宗教外，還有十餘種民族性或地域性宗教，包括猶太教、印度教、神道教、錫克教、摩尼教、耆那教、威卡教等。這些宗教與它們各自的文化程序和歷史命運息息相關。
宗教文化區展示著各宗教的神像、圖騰、法器、信物，介紹了宗教文化的淵源、歷史、發展與現狀，是世界宗教藝術殿堂的大觀園。
2、儒家文化區
儒家文化是由孔子創立，孟子和荀子加以發揚光大，經董仲舒和朱熹等人不斷擴充套件充實，被漢朝以後歷代統治者奉為正宗學派。儒家思想在歷史上延綿2000多年，蘊藏數不盡的思想珍寶，成為中國人民的寶貴精神財富。
儒家文化區乃春秋戰國時期孔子講學途經之地，儒家學派的創史人孔子高蹬山顛之上，「講學石」靜臥在山麓東側，孟子、董子、顏回、子路、曾參等圍列在山周，山間青石上鐫刻著儒家學派對「仁、義、禮、智、信」的詮釋，濃厚的儒學氛圍令人肅然起敬。
3、佛學文化區
佛教在公曆紀元前後，開始由印度傳入中國，經長期傳播發展，形成具有中國民族特色的中國佛教。由於傳入的時間、途徑、地區和民族文化、社會歷史背景的不同，中國佛教形成三大系，即漢地佛教(漢語系)；藏傳佛教(藏語系)；雲南地區上座部佛教(巴利語系)。中國漢族地區，歷來以東漢明帝永平年間(公元58—75年)，派使去西域取回《四十二章經》為佛法傳入中國之始。
傳播地區以長安、洛陽為中心。
佛教文化區乃盛唐佛教聖地——萬通寺留存遺址。一對高大的漢白玉石獅昂立橋頭，小型群獅環繞其側，栩栩如生的漢白玉十八羅漢排列在甬道兩旁，肅穆端莊，銅鑄的三面觀世音菩薩站在蓮花寶台之上，手持淨瓶，播灑甘露，青銅地藏王菩薩面東而立，護佑著芸芸眾生，茵茵草地上是形態各異的墨玉石板，鐫刻著佛教的禪詞、碣語、箴言和要義，闡釋了「念慈悲，悟和諧」的人本理念。
4、道家文化區
道家文化以老子為創始人，在中國傳統文化中占有重要地位。道家文化源遠流長，博大精深，包括哲學、神學、道功、道術、醫學、養生、齋醮儀範、陰陽風水、命相**、武術**等諸多方面。道家思想對中華民族傳統美德的形成具有重要影響。
如虛懷若谷、寬容謙遜、恬淡素樸、助人為樂、不爭名利、以柔克剛、以弱勝強等理念，形成了中華民族開闊的文化襟懷，使中華民族的古老文化能夠經久不衰，繁榮昌盛。
道家文化區以雕像、壁畫、石刻、噴繪等數以百計生動、形象、直觀的視覺傳媒，展示了道家文化的精髓。
5、民俗文化區
民俗一般是指民間的風俗習慣。民俗文化是乙個民族或乙個國家總體文化中的重要組成部分，是人民群眾精神生活領域中的一種社會現象，是在長期特定的自然和歷史條件下形成的一種文明現象，真實反映了時代精神和人民生活。
了解民俗文化，可以增強民族自豪感、自尊心和自信心，從而振奮民族精神，同時還可以陶冶人們的心靈和情操，從而帶來思想、精神和倫理道德的淨化。
民俗文化區以「源於生活，薈萃精華，有所取捨」的原則，從不同角度勾勒出中國民俗文化的概貌。遊客在這裡可以領略多姿多彩的民俗文化藝術，感悟民俗生活的美妙詩篇。
6、民族文化區
各民族在其歷史發展過程中創造和發展了具有本民族特點的文化。中國是乙個由56個民族組成的統一國家，各個民族對中國傳統文化的發展都有自己的貢獻。在2023年悠久歷史的錘煉中，勤勞智慧型的中華各民族，創造了無數古代文物和現代珍寶，構成多元、互補、復合的民族文化，在世界藝術的百花園中熠熠生輝。
民族文化區以「弘揚民族文化、展示民族風采、增進民族團結」為主旨，展示各民族居住、生活、勞動等多彩逼真畫卷，讓遊客置身於中華民族大家庭的氛圍之中，欣賞源遠流長、豐富多彩的民族藝術，領略廣博絢麗、富趣迷人的民族風情，感受各民族間的團結與和睦。
7、幽默文化區
乙個民族在發展過程中有了智慧型，就會開放出幽默的鮮花。任何以使人發笑為目的的表達方式都是幽默。「沒有幽默滋潤的國民，其文化必日趨虛偽，生活必日趨欺詐，思想必日趨迂腐，文學必日趨乾枯，而人的心靈必日趨頑固。
」（林語堂）歷史上任何乙個時期，當人類智力能夠領悟自身之空虛、渺小、愚拙和矛盾時，就會有幽默大師出世。幽默是一種心靈境界，是一種人生態度，是一種美學風格，每個人都應學會幽默、欣賞幽默。
幽默文化區以「可意會而不可言傳」的幽默表現手法，以幽默大師塑像、喜劇小品場景、經典人物漫畫等形式，展現了各種幽默藝術，讓遊人在捧腹間感悟幽默是和諧文化的重要組成部分，感受那不可多得的和諧美。
8、孝悌文化區
我國是乙個非常重視孝道的國家，「孝悌為先務，本立而道生」,孝道在我國傳統文化中占有重要地位，孝道取自民間智慧型，是中華民族傳統文化的精髓，是儒家倫理思想的核心，也是千百年來中國社會維繫家庭關係的道德準則，是做人的傳統美德。孫中山先生曾經說過：「要能夠把『忠孝』兩字講到做好，國家便自然可以強盛。
」元代郭居敬輯錄了古代24個孝子的故事，編成《二十四孝》，後來的印本又為其配上圖畫，通稱《二十四孝圖》，成為民間宣揚孝道的通俗讀物。這裡展示《二十四孝》壁畫，就是為巨集揚倫理孝悌精神，振興中華文化，增強家庭幸福，促進社會和諧。
三、市場前景分析
現在，人們越來越注重生活質量，旅遊業興旺發達，且人們更加崇尚自然和諧，綠色旅遊，也更加注重人文情懷，所以，我們萬和宮的旅遊資源開發商們不愁沒有「獨特風景」招待客人，更不愁沒有客人來此旅遊。而要達到這個目標，我們面臨的首要任務是讓大家知道這裡。
四、企業目標
經過企業的宣傳，讓河北省及鄰近省市的人民知道萬和宮並吸引他們來此旅遊。力爭經過3-5年的宣傳，使華北地區的人民知道萬和宮，對萬和宮有一定的了解，並願意來萬和宮休閒旅遊，使萬和宮每年能有30-50萬的遊客，獲得300-500萬的年收入，並進一步帶動本地區的發展，為周圍居住的人增加就業機會，增加周圍居民的收入。
五、 企業市場戰略
1、市場細分
萬和宮目前有著如下的主要目標遊客群：
a)有穩定收入的中青年——主要是現已就業的公司白領階層，他們往往將旅遊作為工作之餘的放鬆，從而緩解精神壓力，而且他們有較充足的收入，支付能力強。
b)附近城市的大學生、中學生——愛玩是學生的天性，這一群人的支付能力還是較高的，而且他們當中有很大一部分人很快就會步入社會，是旅遊的巨大潛在市場。
2、競爭態勢
北京旅遊景點眾多，有著眾多古建築群、大型公園、海洋館、動物園等，吸引著全國乃至世界各地的人。萬和宮在河北省邢台市臨西縣，地理上距離北京、天津較近，面臨著巨大競爭壓力和挑戰。
3、 優劣勢
劣勢：地處平原，離北京、天津、石家莊等城市較近，萬和宮周圍沒有其它旅遊景點，而這些城市不僅景點多，而且相互襯托，互為補充，是萬和宮無法匹及的。
優勢：交通便利，環境清幽，是尋找清靜的好場所。從邢台到臨西走高速公路，僅需乙個多小時。
離臨西最近的火車站是清河火車站，臨西有很多到清河火車站的客車，從火車站到臨西縣城只需四五十分鐘，可以直接到臨西老汽車站下車，轉乘童村---白地或童村---東營的客車直到萬和宮，二十分鐘就可到達。
目前，由於萬和宮剛建成不久，並且還在進一步的開發完善中，尚未大範圍宣傳，所以現在遊客較少，不會像北京等城市的景點那樣到處是人，使很多想觀景的人只看到人山人海，而看不到真實的風景，感到有疲憊又失望。在這裡，你可以慢慢欣賞，細細領會，而較少受到其他遊客的干擾，讓你那顆日常疲憊勞碌的心得到真正清淨與放鬆。
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封面廣告策劃小組名單 目錄前言 一 市場分析 1.營銷環境分析 2.消費者分析 3.產品分析 4.企業營銷戰略 5.企業和競爭對手的競爭狀況分析 5.企業和競爭對手的廣告分析 二 廣告策略 1.廣告的目標 2.目標市場策略 3.廣告定位策略 4.廣告訴求策略 5.廣告表現策略 6.廣告媒介策略 三 ...
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第一部分市場分析 一 營銷環境分析 一 企業市場營銷環境中巨集觀的制約因素 1 企業目標市場所處區域的巨集觀經濟形式 1 總體經濟形式 2 總體的消費態勢 3 產業的發展政策 2 市場的政治 法律背景 1 是否有有利或不利的政治因素可能影響產品的市場 2 是否有有利或不利的法律因素影響產品的銷售和廣...
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前言4第一章市場分析5 1.1 市場環境分析5 1.1.1市場規模5 1.1.2市場規模5 1.1.3市場環境分析總結5 1.1.3.1市場機會5 1.1.3.2市場威脅6 1.1.3.3企業在市場中的優勢6 1.1.3.4企業在市場中的劣勢6 11.3.5啟示6 1.2 消費者分析6 1.2.1目...