姓名：郭寧
學號：2011301553
日期：2012-3-17
一、 廣告主題
關愛兒童
二、 廣告目的
讓人們自發地意識到「關愛兒童」的重要性，讓他們能夠主動、積極、自願地加入到「關愛兒童」額行列中來。
三、 背景介紹
現在，很多餐廳、咖啡廳、店鋪都會使用玻璃門，而初入這些地方的骨科網網友一定的經濟基礎，在滿足自己溫飽的前提下有能力為他人提供幫助。於是，他們完全可以成為「關愛兒童」公益廣告的主要目標物件之一。
四、 廣告製作
將孩子的影象貼在玻璃門的外側，從玻璃門內看過去，乙個雙眼充滿渴望、無助的孩子就被你「推」開；當你「拉」開玻璃門，就把這個孩子「拉」向了自己身邊。到底是推開這些孩子，還是把這些孩子拉向自己，為他們提供關愛和幫助呢？每乙個人再推、拉玻璃門的時候都不得不思考這個問題，孩子無辜的雙眼正凝視著你，你的乙個簡單的動作就可能關係到乙個孩子的一生。
是推還是拉？這是問題的所在。乙個單純的廣告主題背後，是乙個複雜的、頗含深意的道德與良知的拷問。
相信每乙個走進或走出玻璃門的顧客，都沒有辦法面對那雙眼睛無動於衷。
五、 經費以及道具
經費將低於10元，無特殊道具使用
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封面廣告策劃小組名單 目錄前言 一 市場分析 1.營銷環境分析 2.消費者分析 3.產品分析 4.企業營銷戰略 5.企業和競爭對手的競爭狀況分析 5.企業和競爭對手的廣告分析 二 廣告策略 1.廣告的目標 2.目標市場策略 3.廣告定位策略 4.廣告訴求策略 5.廣告表現策略 6.廣告媒介策略 三 ...
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第一部分市場分析 一 營銷環境分析 一 企業市場營銷環境中巨集觀的制約因素 1 企業目標市場所處區域的巨集觀經濟形式 1 總體經濟形式 2 總體的消費態勢 3 產業的發展政策 2 市場的政治 法律背景 1 是否有有利或不利的政治因素可能影響產品的市場 2 是否有有利或不利的法律因素影響產品的銷售和廣...
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前言4第一章市場分析5 1.1 市場環境分析5 1.1.1市場規模5 1.1.2市場規模5 1.1.3市場環境分析總結5 1.1.3.1市場機會5 1.1.3.2市場威脅6 1.1.3.3企業在市場中的優勢6 1.1.3.4企業在市場中的劣勢6 11.3.5啟示6 1.2 消費者分析6 1.2.1目...