前言4第一章市場分析5
1.1 市場環境分析5
1.1.1市場規模5
1.1.2市場規模5
1.1.3市場環境分析總結5
1.1.3.1市場機會5
1.1.3.2市場威脅6
1.1.3.3企業在市場中的優勢6
1.1.3.4企業在市場中的劣勢6
11.3.5啟示6
1.2 消費者分析6
1.2.1目標消費者特徵6
1.2.2消費者購買行為6
1.2.3消費者分析總結9
1.3 產品分析9
1.3.1 產品生命週期9
1.3.2.產品策略分析10
1.3.3.產品分析總結10
1.3.3.1產品機會10
1.3.3.2產品威脅10
1.3.3.3產品優勢10
1.3.3.4產品劣勢10
1.4 競爭狀況分析11
1.4.1品牌在競爭中的地位11
1.4.2品牌和主要競爭對手的競爭狀況111.4.3競爭狀況分析總結12
第二章廣告策略12
2.1 廣告目標12
2.2廣告地區12
2.3 產品定位策略12
2.4 廣告訴求策略13
2.4.1廣告訴求物件13
2.4.2 廣告訴求重點13
2.4.3 廣告訴求方法13
2.5 廣告表現策略13
2.5.1 廣告主題14
2.5.2 廣告創意14
2.5.3 廣告語15
2.5.3廣告代言人15
2.5.4廣告格調15
2.6 廣告媒介策略14
2.6.1 **目標14
2.6.2 **地區14
2.6.3 媒介型別14
2.6.4 媒介選擇14
2.6.5 媒介組合15
2.6.6 媒介發布15
2.6.6.1 廣告發布頻率15
2.6.6.2 廣告發布時間15
第三章廣告實施計畫15
3.1 廣告活動的表現15
3.1.1 cf指令碼15
3.1.2 平面廣告文案15
3.2 廣告媒介計畫16
3.3 **活動計畫17
3.3.1雜誌派發17
3.3.2購物送禮17
3.3.4「看奧運、贏大獎17
3.4 公關活動計畫17
3.4.1「彩虹之約」5.12汶川**災區孤兒救助計畫173.4.2網上明星互動活動18
3.4.3大型路演18
3.4.4公共關係報道18 3.5 廣告費用預算18附錄20
附錄1：市場調查問卷20
附錄2：市場調查報告21
附錄3：**發布排期表32
致謝33
屈臣氏，全稱是屈臣氏個人護理用品商店（以下簡稱屈臣氏）。屈臣氏不僅是現階段亞洲地區最具規模的個人護理用品連鎖店，也是目前全球最大的保健及美容產品零售商和香水及化妝品零售商之一。屈臣氏在「個人立體養護和護理用品」領域，不僅聚集了眾多世界頂級品牌，而且還自己開發生產了700餘種自有品牌產品。
屈臣氏目前在亞洲以及歐洲的36個市場、1800個城市共擁有18個零售品牌，超過7300間零售店鋪，每星期在為全球超過2500萬人提供著個人護理用品服務。
廣告策劃書格式 策劃書
封面廣告策劃小組名單 目錄前言 一 市場分析 1.營銷環境分析 2.消費者分析 3.產品分析 4.企業營銷戰略 5.企業和競爭對手的競爭狀況分析 5.企業和競爭對手的廣告分析 二 廣告策略 1.廣告的目標 2.目標市場策略 3.廣告定位策略 4.廣告訴求策略 5.廣告表現策略 6.廣告媒介策略 三 ...
廣告策劃書
第一部分市場分析 一 營銷環境分析 一 企業市場營銷環境中巨集觀的制約因素 1 企業目標市場所處區域的巨集觀經濟形式 1 總體經濟形式 2 總體的消費態勢 3 產業的發展政策 2 市場的政治 法律背景 1 是否有有利或不利的政治因素可能影響產品的市場 2 是否有有利或不利的法律因素影響產品的銷售和廣...
廣告策劃書
劃書班級 信管07 1班 姓名 夏光會 學號 0706107008 一.前言 1.廣告商品 富光水杯 2.商品簡介 富光水杯以其獨有的特徵 防漏 耐摔而名列水杯品牌前沿。3.富光精神 創造一流超越自我 4.富光理念 建立現代企業打造富光品牌樹立精品意識堅持誠信原則秉承以人為本尊崇不斷創新追求品質卓越...