索尼（中國）****微單相機廣告策劃書
前言 索尼公司是世界上民用及專業視聽產品、遊戲產品、通訊產品、核心部件和資訊科技等領域的先導之一。它在**、影視、電腦娛樂以及**業務方面的成就也使其成為全球領先的電子和娛樂公司。
近年來，索尼集團把高速發展的中國市場作為未來發展的重中之重。「植根中國、長遠發展」是索尼公司對中國的長久承諾和在華業務拓展的宗旨。索尼（中國）****將充分利用集團總部的資源優勢，在中國強力打造適合本土發展需要的集商品計畫、設計、研發、生產、銷售和服務為一體的綜合性運營平台，為中國的消費者帶來更多具有高附加值的產品和服務。
市場調查
中國已成為世界最大的照相機器材製造國，照相機年產量近億架，居世界首位，數位相機的市場容量已經超過1000萬台，佔全球市場份額的四分之一以上。目前，日系品牌仍佔據中國主要市場，在日系品牌中，富士利用在膠卷領域積累的色彩處理優勢，也有重回市場主流之勢。應該說在卡片機市場的競爭，未來會更加激烈，品牌間的市場份額差距會逐漸縮小；在單反市場，佳能、尼康的優勢還將持續。
高畫質、高畫素、時尚將繼續成為數位相機市場消費者關注的熱點。產品結構變動孕育著機遇與挑戰，數位相機市場進入新一輪洗牌階段。
產品分析
索尼將」微單」相機定位於一種介於數碼單鏡反光機和卡片機之間的跨界產品，其結構上最主要的特點是沒有反光鏡和稜鏡。「微單」是索尼公司的商標。「微單」是專門針對中國市場使用的商標，其產品被賦予了微型和單反兩層含義：
相機微型、小巧、便攜，還可以像單鏡反光機一樣更換鏡頭，並提供和單鏡反光機同樣的畫質。
廣告目標
本廣告策劃的目的是通過2012夏季到2023年夏季一年的廣告戰略和廣告戰術計畫的實施，進一步提高索尼（中國）****產品的市場知名度，提高指明購買率，使其品牌形象深入人心。建立和健全銷售網路，形成穩固的市場。
廣告定位
「微單」相機具有便攜性、專業性與時尚相結合的特點。 「微單」相機所針對的客戶群主要是那些一方面想獲得非常好的畫面表現力，另一方面又想獲得緊湊型數位相機的輕便性的目標客戶群。此外「微單」也非常適合轉接早些年流傳下來的大量手動鏡頭.
所以」微單」在攝影發燒友中也非常有市場。現在正逢「畢業季」，數位相機的需求會大量增加，這是一塊不可忽視的市場。本廣告策劃主要以這三個目標客戶群為主。
廣告訴求策略
索尼公司的相機產品是以數位相機為主，數位相機本身就有挺強的科技感，特別是微單和單反。而且，本廣告策劃的三個目標客戶群最關心、最能引起他們注意和興趣的資訊，也主要集中在相機的效能和外形。所以，產品的廣告訴求主要是以理性訴求為主，使消費者能夠對產品的特質、功能等有乙個清晰的了解。
除此之外，還要新增一定的時尚元素，使之具有時尚感，更加符合訴求物件的需求。
廣告媒介策略
（1）電視
電視廣告的衝擊力和感染力強，而且覆蓋範圍廣，單位成本低，是一種不可缺少的廣告媒介。擬在全國性的電視媒介中投放廣告，如cctv-1、cctv-10、湖南衛視、天津衛視等有一定的固定收看群體的電視媒介。
（2）網路
隨著網際網路普及程度的提高，上網人口的迅速增長，網路已經成為人們獲得資訊的一種常見手段，作為一種資訊傳播載體，網路逐步成為一種重要的廣告媒介。擬在網易、新浪、騰訊等幾大門戶**和中關村、矽谷動力等權威it產品資訊**上投放廣告。
（3）雜誌
擬在一些比較專業的攝影雜誌上投放廣告，這些雜誌都有自己比較固定的讀者，並且都是以攝影發燒友為主，而這也是產品的乙個目標客戶群，以**的商業廣告，是相機廣告常用並有效的商業廣告型別。
（4）戶外
戶外廣告作為一種傳統而古老的廣告形式，在各種製作技術越來越成熟的今天，重新煥發出新的生命力，呈現出一派欣欣向榮的發展勢頭。擬在全國各大城市按比例投放一定的戶外廣告，具體的以當地的實際情況而定。
廣告主題和廣告創意介紹
1.廣告主題：
索尼入駐中國已有十餘年，時間不算長，但是也在中國市場占有一定的份額，並且在消費者中有一定的不錯的口碑。廣告創作的總原則應該是強調商品時尚、科技、與眾不同的特點，突出產品優勢。
2.廣告創意介紹：
（1）電視廣告創意介紹
鏡頭開始，是乙個野戰現場，到處硝煙瀰漫，鏡頭轉換，各個穿著迷彩服的士兵屏息等待著。當戰場**響起，一場大戰，拉開序幕。
各個士兵吶喊著，從腰間的包中掏出自己的相機，很多都是乙個大包，主角的是乙個比較小一點的包，畫面定格，打上「微單，相機小巧機身大變焦，便攜效能兩不誤」。
場上充滿了快門聲和閃光燈。鏡頭對焦那個比較突出的身影，我們的主角。躲在乙個隱秘的地方，類似狙擊手，轉換相機模式，拉遠鏡頭，「咔嚓」，以相片的樣式定格畫面，打上「1720萬畫素，20倍光學對焦，所有細節，一覽無餘」的字樣；轉換相機模式，乙個躍而起，按下快門，「咔嚓」，以相片的樣式定格畫面，打上「智慧型防抖，在運動中享受靜態的美」的字樣；進入乙個昏暗山洞，轉換相機模式，「咔嚓」，閃光燈閃起，以相片的樣式定格畫面，打上「高感光，低噪點，不只要光明，連黑暗的秘密都要揭開」的字樣；主角躲在一棵樹後，拿起相機，轉換相機模式，不到一秒鐘，伸頭出去按下快門再回來，「咔嚓」，以相片的樣式定格畫面，打上「高速快門速度，不錯過每個精彩瞬間」的字樣。
主持人宣布比賽結束，評委們開始把**們對比，快門聲響起，「咔嚓咔嚓」，畫面為左右兩個各一張**，右邊為產品所拍，就是前面定格的**，不論是放大還是細節圖，張張清晰，明顯對比，明顯優勢。主持人宣布主角勝出時，全場沸騰。主角把產品放在獎台上，全場觀眾湧上獎台，圍著產品，主持人和主角被淹沒在人群中。
鏡頭切換，給產品特寫鏡頭來，燈光效果，如明星版的相機，時尚感十足。結尾是「是相機讓我們發現自己，我的相片就是我」，索尼公司。
（2）網路廣告創意介紹
以動作射擊遊戲的形式，再現電視廣告的場景。主角由玩家控制，基本劇情與電視廣告相差無幾，只是真人畫面變成動漫版。
（3）雜誌廣告創意介紹
以野戰cs為背景，貼上電視廣告呈現的**，輔以兩三句文字說明。
（4）戶外廣告創意介紹
在大型的影像螢幕中**廣告，在路牌、屋頂的廣告牌等地放置相關的海報。
廣告預算
電視廣告預算：40萬人民幣；
網路廣告預算：10萬人民幣；
雜誌廣告預算：5萬人民幣；
戶外廣告預算：15萬人民幣。
合計：70萬人民幣。
廣告效果測評
事前評估：測試設計和策劃作品的主題、創意、文案等，主要測試廣告作品的效果，**廣告作品的發布效果。
售中評估：使用觀察法、發放問卷和資料統計法，現場評估廣告效果，考察市場知名度和占有率來進行廣告效果測定。
後期評估：評估媒介發布的監控和廣告效果的產品銷售，評估廣告效果的社會效果。
廣告策劃書格式 策劃書
封面廣告策劃小組名單 目錄前言 一 市場分析 1.營銷環境分析 2.消費者分析 3.產品分析 4.企業營銷戰略 5.企業和競爭對手的競爭狀況分析 5.企業和競爭對手的廣告分析 二 廣告策略 1.廣告的目標 2.目標市場策略 3.廣告定位策略 4.廣告訴求策略 5.廣告表現策略 6.廣告媒介策略 三 ...
廣告策劃書
第一部分市場分析 一 營銷環境分析 一 企業市場營銷環境中巨集觀的制約因素 1 企業目標市場所處區域的巨集觀經濟形式 1 總體經濟形式 2 總體的消費態勢 3 產業的發展政策 2 市場的政治 法律背景 1 是否有有利或不利的政治因素可能影響產品的市場 2 是否有有利或不利的法律因素影響產品的銷售和廣...
廣告策劃書
前言4第一章市場分析5 1.1 市場環境分析5 1.1.1市場規模5 1.1.2市場規模5 1.1.3市場環境分析總結5 1.1.3.1市場機會5 1.1.3.2市場威脅6 1.1.3.3企業在市場中的優勢6 1.1.3.4企業在市場中的劣勢6 11.3.5啟示6 1.2 消費者分析6 1.2.1目...