公選課課程名稱：廣告**策劃設計評析
學院：管理學院
專業班級：13人力資源管理3班
學號：3213004604
姓名：李冰
****：156********
任課老師：蘇勳
時間：2023年11月12日星期三
遮天牌男士專用傘廣告策劃
一、產品定位
傘一度是女性的專用品，表示女人對愛情的態度。把傘豎起來，表示對愛情堅貞不渝。到了19世紀男人開始使用傘。
按用途分：高爾夫傘，帳篷傘，摺疊帳篷傘，防風太陽傘，遮陽傘，沙灘傘，中童傘，雨傘，鉛筆傘，酒瓶傘，水壺傘，自動開收傘，兒童傘，直骨傘，日產雨傘，釣魚傘，廣告傘，太陽傘，晴雨傘，廣告太陽傘，防紫外線太陽傘，工藝傘。刷花傘，繪畫傘，繡花傘，花邊傘油。
按摺疊情況分：直傘，摺疊傘（二折傘，三折傘，五折傘）
按傘布型別分：尼龍傘，塑料傘，布傘，紙傘，油紙傘。
遮天牌雨傘主打男士專用，可以在不同場合搭配不同的傘。另外，除了男士單人用傘，我們還打造了雙人傘（情侶傘）。我們為不同年齡段的男士量身定做不同的傘，同時也主張男士要為女士撐起一把傘。
我們的經營宗旨是「以新為引，用牢守護」。 產品則主要是從質量、樣式、**三方面為訴求重點佔據目標消費市場。整體的廣告活動，使用統一的廣告口號「天塌下來，由我為你撐著」，集中訴求相同的東西。
我們的廣告需要注重兩個方面：一是寬輻射面，擴大知名度；二是精於一點，要針對可能的購買人群。在一定的媒介預算範圍內，針對這兩點還要細化：
一是選擇受眾多的媒介做廣告投放；二是針對目標受眾的媒介，這樣的媒介可能不如那些大規模的，寬影響力的媒介，但它們更分散接近於可能的購買人群。
二、產品表現
遮天牌男士專用傘有斜紋組織的專用傘布，且平整緊密，大雨不漏，無汙、無洞、無跳紗。線跡均勻細固，色澤一致，花形、條紋拼接相近。尼龍布傘表面塗有一層防雨樹脂膠，暴雨不漏。
傘骨不易生鏽，富有彈性，手感軟硬適度，收落後緊貼傘杆，釘連線處靈活適度，光整無刺。這是我們對傘最基本的要求，特殊用途的傘我們會特別加工，所以不管是什麼型別的傘，我們都能達到這個標準。我們不僅苛求花樣，更要求質量。
除此之外，我們將為不同職業的男士匹配不同款式的設計，讓傘成為一種時尚的必備工具。
而情侶傘，我們便將重心放在設計上。在符合最基本的質量的條件上，我們將為情侶們打造各種各樣的主題。時尚的、張揚的、個性的、奇葩的、古典的、浪漫的……應有盡有。
三、產品目標
廣告表現要展現遮天傘的「新和牢」。在外觀質量上的優勢，很適合在廣告中展示，只要把廣告當作產品展示的舞台就足夠吸引人們的目光。廣告可以從新------新穎、獨特，牢-------牢固、耐用。
公司可以請廣大消費者現身說法以自己的體會來推廣品牌，此外還有常見的商場櫃檯式廣告和懸掛廣告，戶外廣告牌等，還可以開發出一些更能貼近消費者個人的互動式廣告，（如各賣點的**打折活動等）。
對於雨傘消費者來說，在選擇雨傘類產品時更多考慮的因素是產品的價效比，即雨傘的質量、雨傘的**和雨傘的款式等方面的因素；對於那些創意獨特，富於個性的產品，消費者往往更加青睞。而男士專用傘的市場尚未開發，新穎的設計必然引起人們的消費慾望。男士會想嘗試，因為傘不再是女人的專屬用品，女人會好奇，男士傘有什麼不一樣。
所以我們的質量一開始就需要得到肯定。
四、產品宣傳
目前，國內雨傘行業的生產狀況整體來說是生產能力龐大，但是整體質量不高。由於雨傘的生產技術門檻較低，眾多的中小企業紛紛參與這個行業的生產和銷售，這樣的結果就造成了無序競爭氾濫，行業模仿嚴重，出口相互打壓；這樣的結果就造成了工藝落後，質量良莠不齊，最終導致整個製傘行業沒有或者很少有真正影響力和國際競爭力的龍頭企業。此時我們的宣傳要主打質量和品牌，讓口碑先傳出去。
我們的宣傳目標是開啟男士專用傘的市場，提高品牌知名度，吸引觀眾前來購買，提公升品牌形象。
宣傳媒介：以電視為主，輔之以網路、雜誌、報刊**，如果需要還可以考慮微電影的形式；在各大商場進行**的宣傳活動
具體電視廣告策劃：宣傳語「天塌下來，由我為你撐著」
鏡頭一：在雷雨交加的下午，分別有兩對父子正要走進雨幕之中。一對是父親接兒子放學，兒子被雷聲嚇得瑟瑟發抖時，父親開啟遮天牌雨傘溫柔的對兒子說道：
「別怕，天塌下來，由我為你撐著。」另一對是兒子去養老院接獨自一人的父親，兒子從無力贍養老人到如今事業有成，此時兒子大聲的對父親說：「以後天塌下來，由我為你撐著！
」鏡頭二：在世紀末日到來的時候，人們到處尋求諾亞方舟避難所。這時，諾亞方舟卻以乙個殘破的樣子出現，此時乙個美女戰士抱著乙個帥哥撐著遮天牌雨傘從裡面破空而出，帥哥對美女說：
「你為我打出一條路，我為你撐起一片天！」
具體網路宣傳：通過在網路平台上的投放，把產品**和其他吸引大眾尤其男性的元素相結合，視覺衝擊度較強，如時尚人物造型（足球明星，籃球明星等），形成足夠的視覺衝擊。表現時應著重突出遮天傘的最美觀的新功能設計，給目標受眾以更清晰直接的感受，使受眾對遮天傘的產品設計的獨特精彩達成充分的認知；或者用不同的主題如「個性的張揚」「創新的視角」「獨特的魅力」「成熟的**」等原創設計吸引受眾。
廣告策劃書格式 策劃書
封面廣告策劃小組名單 目錄前言 一 市場分析 1.營銷環境分析 2.消費者分析 3.產品分析 4.企業營銷戰略 5.企業和競爭對手的競爭狀況分析 5.企業和競爭對手的廣告分析 二 廣告策略 1.廣告的目標 2.目標市場策略 3.廣告定位策略 4.廣告訴求策略 5.廣告表現策略 6.廣告媒介策略 三 ...
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第一部分市場分析 一 營銷環境分析 一 企業市場營銷環境中巨集觀的制約因素 1 企業目標市場所處區域的巨集觀經濟形式 1 總體經濟形式 2 總體的消費態勢 3 產業的發展政策 2 市場的政治 法律背景 1 是否有有利或不利的政治因素可能影響產品的市場 2 是否有有利或不利的法律因素影響產品的銷售和廣...
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前言4第一章市場分析5 1.1 市場環境分析5 1.1.1市場規模5 1.1.2市場規模5 1.1.3市場環境分析總結5 1.1.3.1市場機會5 1.1.3.2市場威脅6 1.1.3.3企業在市場中的優勢6 1.1.3.4企業在市場中的劣勢6 11.3.5啟示6 1.2 消費者分析6 1.2.1目...