2023年以前客戶和消費者所接觸的**主要以電視、報紙及戶外廣告等為主，廣播電台的地位處於劣勢。從7-8年前開始，全國的汽車增長量較快，聽眾在車上收聽廣播電台的習慣已逐步形成，上下班高峰時間堵車較嚴重，增大了駕車者收聽電台的機會，如收聽路況資訊、了解時事新聞、諮詢休閒娛樂資訊等。這種在車上收聽電台節目的人群，我們稱為時尚移動群體，並且這個群體都是中高階消費者，也正是眾多商家所尋找的目標群體。
從此，廣播電台也開始進入它的輝煌時期。現在利用廣播廣告來為公司做廣告強勢是有目共睹的，現在很多發展勢頭很好的企業和快速發展的企業，早三四年前就已經看重電台廣播廣告這塊肥肉，所以在這方面投放廣告的力度也是很大的，因為廣播廣告是低成本，所以他們在很多一二線城市做了廣播廣告，這讓他們的企業又多了一種龐大的消費人群。
一．深度了解廣播電台的特點
1、廣播電台受眾年齡低，文化程度高
2．車載聽眾比例增高，廣播受眾「含金量」不斷提公升
3．廣播伴隨收聽行為明顯，收聽時間不斷增加
4、廣播受眾收聽習慣穩定
5、廣播聽眾不「躲避」廣告，遇到廣告較少換台
6． 廣播電台廣告成本的優勢
二．根據廣播電台的新特點，結合企業／產品創新營銷思路
1．廣播電台節目越來越有針對性
2．廣播電台聽眾收聽時間有區隔性
3．廣播電台聽眾價值大大提高
4．廣播電台廣告商向中高階發展
四．選擇投放廣播廣告的四大要素
1．頻率知名度：頻率知名度決定聽眾的層次，聽眾的收聽率，廣告的信任度。
2．節目品牌市場占有率同一時間的節目收聽率高否，不同頻率的綜合節目收聽率高否，都直接影響到廣告效果。
3．收聽覆蓋範圍收聽範圍決定頻率的收聽人數，即收聽率，廣告千人成本就低。
4．聽眾的價值高低不同頻率的收聽人群是不同的，是否投播，要定位於聽眾是否是產品的目標群體。
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