真實性:一.廣告協作的首要原則;
1,直接與受眾產生聯絡
2,說服和誘導消費者產生消費行為
3,產生雙重效應(社會,經濟)
4,是廣告文案的生命力所在
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1,廣告資訊的表現要全面,準確
2,廣告資訊的表現**於客觀和現實
3,形式與形成的虛構和資訊真實的關係
二,原創性
1.原創性及其表現的內容--古特吸引力,表現內容---表現手法獨創,資訊內容的獨創
2.遵循原創性的基本要素
**原創性必須是獨創
**形式和內容共同獨創
**是為了有效傳播資訊
**要求的組合要與體現的廣告資訊之間吻合
**杜絕毫無創意,平庸的廣告
**發揮在特點和優勢裡尋找獨特的意義
三,有效傳播性
1,有效傳播的介定:經由表達,傳播達到廣告目的的過程2,從銷售的業績來看
3,創造持久的品牌
4,有效傳播是建立有效關係(受眾者)
**達到有效傳播的受眾對應
1,受眾者心態----受傳心態(接受廣告後的特殊心態)2,幾種心態
**認知,不調和心態
**知覺相差的心態
**對**領導者的跟從心態(名人效應)
**完形心態和進聯心態(周圍環境)
廣告文案寫作
廣告文案寫作 教學大綱 一 本大綱適用專業 本大綱適用於廣告學本科專業。二 編寫本教學大綱說明 一 本課程的性質和任務 廣告學 是廣告學的專業主幹課程。本課程的基本教學任務是，使學生從理論與實踐的結合上，系統地掌握現代廣告文案寫作的一般理論和寫作過程 寫作技巧，獲取必備的廣告文案的鑑賞能力和寫作能力...
廣告文案寫作
導論引言 一 為什麼要學廣告文案寫作？廣告效果50 70 來自廣告文字。大衛奧格威 奧美公司寫作越好，提公升越快 h史戴夫斯 文稿是廣告的核心 二 怎樣學？於根元 廣告語言概論 趙巨集 廣告言語藝術 中國廣告 國際廣告 現代廣告 第一節廣告文案的基本概念 一 廣告文案的概念 運用沿革 無概念徐寶璜 ...
廣告文案寫作
廣告作品由語言文字 畫面 等要素組成。廣告文案是指廣告作品中用以表達廣告主題和創意的所有文字和語言的總和。在方向作品的要素中，語言文字居於主要地位，任何一則廣告，都需要借助語言文本來表達其主題，無論是採用哪一種 傳播資訊，都離不開廣告文稿，而廣告中圖畫 的創作，往往是在語言文字的基礎上進行再創作。一...