廣告文案人員一般應具備以下素質。
1、具有良好的知識結構。
廣告人被稱為」雜家」，因為廣告是多種學科交叉的綜合性學科。文案人員除了系統的廣告學專業知識的培訓外，還需要對經濟學、市場營銷、心理學、傳播學、社會學等學科都有所涉及。只有擁有良好的知識結構，才能為廣告文案的寫作提供廣闊的視野和足夠的深度。
只有「讀書破萬卷」，才能達到「下筆如有神」的境界。
2、踏實的實踐精神。
有人提出「用腳創意」，說的就是讓文案人員深入市場去了解產品，了解消費習性。喬治。葛里賓說：
「應該廣泛地分享人生，好的構思有許多是從你自己的生活中引發出來的。」因為，廣告是面對消費者，服務於消費者的。最好的文案創意，如果不符合現實市場，不貼近消費者的需求，那麼，就是紙上談兵。
良好的知識必須與顯示的市場想結合，才能產生1+1大於2的合力。俗話說：「行萬里路，破萬卷書」。
3、敏銳的洞察力。
廣告文案要說什麼、怎摸說、對誰說、用什麼風格表現，都需要文案人員精心推敲。李奧·貝納要求我們「不斷注意聽取那微小的心聲」，它們往往是創意的發光點。文案人員不能只把目光聚焦在一堆文字、乙個版面、一塊色彩、乙個構思等表面化的物體上，而應該通過自己的生活體驗，從現實消費行為中挖掘出背後的支配因素及規律，同時做出敏銳、準確的分析和判斷。
4、善用廣告表現手段
好的內容，如果表現手法不到位，效果會大打折扣。文案人員要根據不同的媒介形態、傳播特點進行變化。平面的、要側重於視覺表現；廣播的，要側重於聽覺表現。
就拿標題來將：故事性的標題會吸引人認真閱讀正文---
文案人員掌握了表現手法後，還需要打破常規，多運用逆向思維。
下面是國內外經典的幾段文案---
嘉士伯--可能是世界上最好的啤酒---嘉士伯啤酒
給電腦一顆奔騰的「芯」---inter處理器
卓然出眾，彰顯尊容---大眾汽車
車到山前必有路，有路必有豐田車--豐田汽車
sony這是你第一次見到的名字嗎？？--sony
最適合中國民航客運的機種--波音757客機--美國波音
她工作，您休息。---凱歌全自動洗衣機
每一年，每一天，我門都在進步---聯想
廣告文案寫作
廣告文案寫作 教學大綱 一 本大綱適用專業 本大綱適用於廣告學本科專業。二 編寫本教學大綱說明 一 本課程的性質和任務 廣告學 是廣告學的專業主幹課程。本課程的基本教學任務是，使學生從理論與實踐的結合上，系統地掌握現代廣告文案寫作的一般理論和寫作過程 寫作技巧，獲取必備的廣告文案的鑑賞能力和寫作能力...
廣告文案寫作
導論引言 一 為什麼要學廣告文案寫作？廣告效果50 70 來自廣告文字。大衛奧格威 奧美公司寫作越好，提公升越快 h史戴夫斯 文稿是廣告的核心 二 怎樣學？於根元 廣告語言概論 趙巨集 廣告言語藝術 中國廣告 國際廣告 現代廣告 第一節廣告文案的基本概念 一 廣告文案的概念 運用沿革 無概念徐寶璜 ...
廣告文案寫作
廣告作品由語言文字 畫面 等要素組成。廣告文案是指廣告作品中用以表達廣告主題和創意的所有文字和語言的總和。在方向作品的要素中，語言文字居於主要地位，任何一則廣告，都需要借助語言文本來表達其主題，無論是採用哪一種 傳播資訊，都離不開廣告文稿，而廣告中圖畫 的創作，往往是在語言文字的基礎上進行再創作。一...