6、 廣告受眾的幾種典型的受傳心態：
（1）認知不調和廣告受傳心態；（2）知覺相差廣告受傳心態；
（3）對**領導者的跟從心態；（4）廣告受傳中的完形心態和境聯效應；
（5）注重傳播主體權威性的廣告受傳心態；（6）廣告受眾逆反接受心態
7、廣告文案語言運用的基本要求：
（1）準確無誤，簡潔精煉；（2）生動可感，形象性強；
（3）個性突出，合於規範；（4）新奇優美，針對性強
8、廣告文案的構成：廣告標題、廣告正文和廣告附文、廣告口號、廣告準口號
9、廣告口號的概念：廣告口號，也叫廣告語、廣告主題句、廣告中心用語、廣告標語等。它是企業和團體為了加強受眾對企業、商品或服務等的一貫印象，在廣告中長期反覆使用的一兩句簡明扼要的、口號性的、表現商品特性或企業理念的句子。
它是基於企業長遠的銷售利益，向消費者傳達長期不變的觀念的重要渠道。
10、廣告準口號的概念：廣告準口號是廣告主題口號的補充。一般採用簡短的單句、並列句或並列的形容詞，集中介紹商品的特點或體現企業理念，作為對廣告主題口號的補充。
11、廣告標題和廣告口號的區別
（1）內容：廣告標題與廣告具體內容緊密相關，而廣告口號是形成長期觀念，與廣告具體內容的聯絡並不緊密。
（2）傳播目標：廣告標題是吸引和引導訴求物件繼續接觸廣告內容。注重即時的作用，而廣告口號傳達長期不變的概念，注重對消費者觀念和品牌形象的長期效果。
（3）使用範圍：廣告標題只是在一則具體的作品中使用，與廣告內容密不可分，而廣告口號是在較長時間內持續使用，適用於在任何媒介、任何形式的廣告中使用。
（4）出現的位置：廣告標題一般在平面廣告中最醒目的位置和廣播電視廣告的開頭，而廣告口號一般放在廣告結束的位置。
（5）形態：廣告標題要看創意的具體需要，而廣告口號力求簡單。
12、廣告標題寫作的原則：
（1）體現廣告主題；（2）表現消費者利益；（3）誘發受眾好奇
（4）簡潔明快的表現形式
廣告文案寫作複習題
1廣告及其特點 美國市場營銷協會 ama 所下的定義 廣告是在明確的廣告主付費的基礎上，採用非人際傳播的形式對觀念 商品及勞務進行介紹 宣傳的活動。特點 廣告訴求內容具有可公開性 廣告傳播對媒介有依賴性 廣告運動有周密的計畫性 廣告實施體現出有償性。2文案及其本質 廣告文案，是指廣告作品的語言文字部...
廣告文案寫作
廣告文案寫作 教學大綱 一 本大綱適用專業 本大綱適用於廣告學本科專業。二 編寫本教學大綱說明 一 本課程的性質和任務 廣告學 是廣告學的專業主幹課程。本課程的基本教學任務是，使學生從理論與實踐的結合上，系統地掌握現代廣告文案寫作的一般理論和寫作過程 寫作技巧，獲取必備的廣告文案的鑑賞能力和寫作能力...
廣告文案寫作
導論引言 一 為什麼要學廣告文案寫作？廣告效果50 70 來自廣告文字。大衛奧格威 奧美公司寫作越好，提公升越快 h史戴夫斯 文稿是廣告的核心 二 怎樣學？於根元 廣告語言概論 趙巨集 廣告言語藝術 中國廣告 國際廣告 現代廣告 第一節廣告文案的基本概念 一 廣告文案的概念 運用沿革 無概念徐寶璜 ...